『视觉』平面广告设计如何提升自己的审美 |平面|广告|元素|

_本文原题：平面广告设计如何提升自己的审美
平面广告作为一种目的性较强的视觉传达艺术，不仅要选择合适的信息内容和设计元素，而且还必须充分考虑到目标受众的视知觉接受特征，以此来组织、安排平面设计元素，引导受众的视觉走向，从而强化广告信息传播效果。

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①增强平面广告作品的视觉流畅性。人们在欣赏平面广告作品的时候往往潜移默化地遵循着一定的视觉规律，例如：由上至下、从左至右、从大到小、由强至弱、由动到静、由人到物以及由图到字等等。

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平面广告设计如果能够按照这些视觉规律来组织安排画面中的相关元素，则能够极大地增强平面广告作品的视觉流畅性，带来一定的视觉舒适感，增强了平面广告作品的可读性，激发了观者的欣赏兴趣和信息接受效率。

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②增强平面广告信息传播效果。从某种程度上来说，视觉引导带有强烈的目的性，仅仅是平面广告设计的一种重要的方法和手段，引导观者对于平面广告作品中某一元素的关注，引导观者对整个广告作品的解读。

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③形成平面广告作品的基本架构。在具体操作过程中，我们首先从视觉引导的角度决定作品的基本架构或者是宏观布局，随后再进行相关的细节处理，枧觉引导还统领着平面广告作品的基本架构。

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视觉引导在设计中的应用呈现出两种思想倾向：
①侧重于感性判断，也即是从视觉审美的角度，凭借着个人的直觉判断来确定设计中的视觉引导方式。

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②侧重于理性分析，认为有效的视觉引导应当建立在严格的数学与几何分析的基础之上，由此才能带来理想化的信息传播效果。

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这两种视觉引导理念虽然在设计出发点上不同，但设计技巧上却呈现出较大的相似性。具体来说，设计中的视觉引导技巧，主要体现在以下几个方面：

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单向型视觉引导技巧遵循着线型视觉流程的规律，按照直线的平面布局结构来组织安排各种设计元素，从而使平面的流动线更为简明，直接诉求主题内容，呈现出简单而强烈的视觉效果。具体来说，单向型视觉引导技巧又包括：

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①竖向视觉引导，从上至下安排设计元素，给人以坚定、直观的视觉与心理感受。

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②横向视觉引导，从左至右安排设计元素，从而产生稳重、恬静、可信之感。
③斜向视觉引导，按照对角线、横斜线或者是竖斜线的方式来安排设计元素，以不稳定的动态吸引人们的注意力。

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曲线视觉引导按照弧线或者是回旋线的方式来组织安排平面广告设计元素，给人以带来流畅、跃动的视觉审美感受，使人在轻松的视觉与心理体验过程中，按照预期的内容布局情况形成特定的视觉运动流程，从而深化对潜在广告内容的接受和解读。

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具体来说，弧线形枧觉引导给人带来强烈的扩张感、方向感和秩序性，往往用于划分画面结构或者是排列相关内容等等；而回旋形视觉引导则是两个相反的弧线产生矛盾回旋所产生的，使构图变得更丰富、形式感更强，增加了整个画面的节奏性。

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以上视觉引导方式主要侧重于视觉引导的方向性与指向性，而反复视觉引导则打破了此种视觉引导规律，以相同或者是相似的序列反复排列某一设计元素，形成连续性的画面形象，从而秩序化、规律性的画面布局之中。

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一方面给人以安定、整齐的视觉感受；另一方面也能够通过反复呈现、反复诉说的方式，强化广告作品的信息传达效果，这是平面广告设计中最常采用的一种视觉引导方式。

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通过线性布局结构形成视觉引导效果，也注重通过诱导性、关联性、指向性的视觉元素，使观者在内心兴趣、逻辑推理的作用下，不自觉地呈现出定方向性的视觉流动行为，例如：画面中人物的手势导向、枧觉导向、身姿导向以及动势导向等等，都能够产生鲜明的导向型的视觉引导效果。

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散点式的的视觉引导则是分散处理各种平面广告设计元素，既没有明显的视觉引导特征，也也没有鲜明的视觉重心，使目标观众的视觉作上下、左右之类的移动，呈现出鲜明的感性、自由性、随机性与偶合性的特征，有意违反秩序，使少数、个别要素变得更加突出，从而增强画面的趣味性。

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① 具体设计过程中，一定要深入分析目标受众对象的性格、心理、情感以及由此所产生的心理认知顺序、思维活动的逻辑顺序等等，据此选择合适的视觉引导方式，避免出现为了视觉引导而进行视觉引导的。

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②平面广告设计中的视觉引导活动固然是以提高信息传播效果为核心目的，但也定要注重其所产生的画面结构要能够产生一定的意境氛围，要能够给人带来良好的视觉感受。

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【『视觉』平面广告设计如何提升自己的审美】 ③视觉引导在平面广告设计中的应用还应当遵循广告的信息传播规律，要在吸引受众注意、激发受众兴趣、产生深入阅读、留下深刻的一整个过程之中，通过视觉引导的方式，使受众循序渐进地接触、解读和记忆广告作品信息