比起秃头，我更怕为洗发水交智商税

新周刊据说，许多女生不出门就不洗头。黄皓上《吐槽大会》秀恩爱时，暴露了天后萧亚轩的宅家秘密，不出门时不洗头。对女神来说，不出门不洗头是一桩浪漫的八卦。对于卖洗发水的商家来说，个人行为的细小改变，就像热带雨林里蝴蝶扇动的翅膀，足够让全球巨头抖一抖。

01地球人不出门，都懒得洗头在全球多国颁布“居家令”没多久，人们的仪容标准开始降低，卖洗发水的商家们也变得心事重重。自从开始在家办公以来，全球消费者使用洗发水的频率越来越低，每周用量约减少11% 。由于中国较欧美国家更早开始居家隔离，国内洗护发产品的销量明显下降。 [1]

今年春节后两周，国内洗护发产品的客流量明显下跌，跌幅仅次于美妆类产品。当洗手液卖断货的时候，洗发水和护发素大多在货架上吃灰。 [2]

不用出门的情况下，精致的猪猪女孩也失去了频繁洗头的动力。云办公时要开视频会议，用美颜和帽子就随手掩盖“多日没洗头”的事实。大数据实捶，不出门就不洗头，是地球人共通的“宅”状态。02多久洗一次头？这问题很私人对于商家来说，恨不得人们天天都洗头，这样洗发水才能卖得多卖得快。但是，究竟多久洗一次头合适呢？2009年的时候，中国人每周平均洗头3.31次，差不多相当于每2天洗一次。 [3]差不多十年后的调研发现，大部分国人依然平均2-3天才洗一次头。当然，我们很多人的洗头频率都“被平均”了。“多久洗一次头”其实是一件很私人的事情。肤质、环境、习惯和容忍程度不同，都影响着个人的洗头频率。首先，洗头频率会受性别的影响。男性的雄激素水平普遍比女性更高，油脂分泌也更旺盛。不少男性天天洗头，不仅是因为头发短洗头方便，还因为他们的头皮更容易出油。其次，洗头频率还得看肤质。干性皮肤的人，皮脂分泌较少，如果洗得太勤，可能把本就不富裕的皮脂洗掉，让头屑增多。而油性皮肤的人，皮脂分泌多，每天洗头也没问题。当然，你可以等头发油得缕缕分明再去洗，只要身边人不嫌弃你就好。

第三，洗头频率也有地域差异。全国洗头最勤快的，当属广东人。洗发次数多，洗发水也用得快。广东人买洗发水时偏爱买801-1000ML的大容量。 [4] 这与广东地处亚热带、常年潮湿闷热有关。出去吃个晚饭的功夫就满头大汗，不想洗也得洗。

最后，洗头频率还会受到观念的影响。近一半中国消费者认为，每天洗头会伤害头皮健康。更有江湖传闻说天天洗头会引起脱发。 [5]其实，洗头不会导致脱发，只是让那些快要掉落的头发离开头皮。导致脱发的常见原因不是洗头，而可能是雄性激素分泌太旺盛而引起的脂溢性脱发，或者年纪渐长而导致的毛囊衰老，又或者产后、压力、疾病等因素引起的。以后脱发这个锅，请不要随便扣在洗头上面。03营销概念繁多，小心被收“智商税”中国人用洗发水洗头的习惯，可说是几十年来被市场教育出来的。以前中国人洗澡洗头，拿一块肥皂就够了。直到上世纪90年代，中国洗发水市场风起云涌，出现了不同品牌的洗护发组合，细致照顾到头屑、干枯、分叉等各样需求。

● 1980年代末报纸上刊登了关于洗头的温馨提醒。为了让消费者pick自家产品，快消公司不仅高价请明星代言，在屏幕前狂甩长发，而且不断地打造新的洗护发概念，鼓励消费者花更多钱买最新的产品。

● 女神每拨一次头发都有戏。中国人洗头或许不算积极，但防脱却是认真的。在购买洗发水时，女性更在意柔顺、滋润、修护等功效，男性则在意去屑、控油、清爽等作用。 [6]

然而，防脱的需求却不分性别。

随着脱发问题被高度关注， “无硅”概念乘势而起。走进超市，想要买瓶洗发水。热情的导购迎上来就给推荐无硅洗发水，一个劲diss传统的洗发水有硅油会堵塞毛孔，导致脱发甚至致癌。有硅洗发水这么恐怖，真的？在洗发水中，硅油的学名叫“聚二甲基硅氧烷” ，应用到日化产品中已有70年的历史了。分页标题

● 聚二甲基硅氧烷是一种高分子有机硅化合物，透明，无毒，不易燃。图/维基百科在洗发时，毛鳞片上的油脂会被洗去，毛鳞片会翘起。这就增加了头发间的摩擦力，头发不容易梳开，还显得干燥无光泽。而硅油可以与头发吸附在一起，填补毛鳞片凸起带来的不平整，使头发顺滑有光泽。

● 洗发水主要清洁的是头皮和毛鳞片。图/网络硅油的应用获得了全球各国监管部门批准。 2014年美国化妆品成分审查组曾对62种含二甲基硅油交联聚合物的化妆品进行评估，也没发现致癌问题。 [7]个别营销说辞并没有科学根据，更像是一种骗你掏钱的都市传说。既然硅油这么有用，为什么商家还要生产无硅油洗发水？无硅油洗发水是商家为了适应欧美消费者的需求而开发的。欧美人群大部分发质柔软，使用无硅油洗发水会让头皮看上去更加蓬松，不坍塌。如果你是干性发质，或者经常烫发染发，更适合选择含硅油洗发水。

再说一遍，洗发是一件很私人的事情，跟风没意义。如果掏钱买了不适合自己的，那就约等于在交智商税。04文明的身体，既私人又社会文明化的身体，是私人化的。你愿意的话，可以不洗头就出门，也可以给发际线“化妆” ，甚至为了头发蓬松一点点而一掷千金。文明化的身体，也是社会化的。头屑太多或者发际线靠后，都可能违背了人们对身体美的“标准”话语，使你被心仪的公司或对象给直接pass掉。多久洗一次头，这不仅是一种个人的身体体验，而且是基于社会关系理解的感受。只是打造社会人设的过程中，请让大脑保持清醒，选择合适自己的洗发频率和产品。拒绝智商税，从头开始。参考资料：[1]《联合利华2020第一季度财报》丨联合利华[2]《“美”的战役》丨凯度[3]《中国人头皮健康蓝皮书》丨中国皮肤科医师年会[4]《中国洗发护发报告（2018）》丨英敏特[5]《2017线上头发洗护用品相关消费系列研究》丨CBNData[6]《京东洗护发消费趋势白皮书》丨京东[7]《硅油“谋杀”发际线？这些洗发水的真相你可能并不清楚》丨科技日报-END-出品 | 生活方式研究院撰文 | 晓洋制图 | 陈以正