资讯来了|杉杉品牌叫得响的还有多少个？，出售“法国公鸡”股权杉杉又“卖东西”

杉杉又“卖东西”了。
5月27日，在香港上市的杉杉品牌（1749.HK）发布公告称，将于6月22日针对全资附属公司宁波杉杉时尚服装品牌管理有限公司出售持有的宁波乐卡克服饰（以下简称“宁波乐卡克”）20%股权的事项召开股东特别大会。如果出售完成，杉杉品牌将不再持有宁波乐卡克任何权益。
4月29日，杉杉品牌曾披露有关出售的事项，承让方为宁波杉杉荣光服饰有限公司（以下简称“杉杉荣光”），作价5000万元，预期收益净额约1377.56万元。
作为曾经的男装领头羊，杉杉自上世纪九十年代中期开始与世界著名服装企业开展经营管理方面的合作与交流。从品牌代理到市场销售，杉杉服装板块先后拥有了包括玛珂·爱萨尼、卡拉威、乐卡克、莎喜、雷诺玛等多个国际著名品牌，走上了多品牌、国际化的道路。
时光荏苒，这些年，杉杉不断加大锂电投资，又拆分了服装业务到香港上市。根据杉杉品牌最新披露的年报， 2019年公司主要营收来自三个品牌：FIRS、SHANSHAN、LUBIAM 。
提起乐卡克这个品牌，或许很多人会懵一下，但对于“大公鸡”商标，许多人应是知晓的。
1986年，乐卡克是阿根廷足球队的赞助商，年轻的马拉多纳身穿乐卡克服装高举大力神杯，成为足球史上的经典。由此，这个创始于1882年的法国运动品牌在全球有了更大的影响力。
自2000年起，杉杉集团通过伊藤忠引进了玛珂·爱萨尼、登喜路领克（登喜路下属高尔夫品牌）等10余个国际品牌，乐卡克就是其中之一。
2004年，基于“多品牌、国际化”的品牌战略，杉杉集团作为主要出资方，与乐卡克品牌当时的拥有者日本迪桑特株式会社以及伊藤忠纤维（上海）有限公司一起成立了宁波乐卡克服饰有限公司。中国消费者能广泛接触到“法国公鸡” ，正是源于杉杉的这次运作。

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彼时，中国的运动品牌市场可谓群雄逐鹿，除了头部的耐克、阿迪达斯两大巨头，还有PUMA（彪马）、匡威、锐步、Kappa（背靠背）、MIZUNO（美津浓）、UMBRO（茵宝）、DIADORA（迪亚多纳）等国际品牌，以及安踏、李宁、特步、鸿星尔克、361度、匹克、双星等中国品牌。乐卡克、Kappa等品牌凭借其时尚格调和欧陆血统，也曾风靡一时。与今天的FALA、Champion、斯凯奇有点类似。
近10年，尽管耐克、阿迪达斯两大巨头瓜分了运动品牌市场巨大份额，但乐卡克营销仍然保持了一定的增长势头。 2010年，乐卡克在中国的销售额为3亿元， 2018年增至5.78亿元。 2019年，宁波乐卡克实现营收6.17亿元。
杉杉品牌2019年财报显示，其2019年营收为10.36亿元，净利润2317.8万元。不过，因利润率连续多年下滑，其总负债额达8.56亿元。 2020年以来，杉杉品牌股价累计跌幅达38.39% 。
此次杉杉品牌计划出售宁波乐卡克，一方面可改善财务状况；另一方面也可使公司投入更多资源专注于自身所管理的品牌发展。
近几年来，杉杉系企业出售、转让资产以及暂停部分业务的新闻屡见报端。其目的就是聚焦新能源主业。
今年2月3日，杉杉股份发布公告称，拟将所持杉杉品牌运营股份有限公司合计48.1%股份转让于陕西茂叶、联康财、衡通贸易、李兴华和祖薇薇，交易价格合计1.68亿元。此次股权转让后，公司对杉杉品牌的持股比例将降至19.37% ，杉杉品牌将不再纳入公司合并报表范围。目前，该项交易尚未完成股权交割。杉杉股份表示，这是公司主动在做减法。
近年来，杉杉股份明确了聚焦锂电新能源，以锂电池材料产业为核心，进一步做大、做强、做精锂电池材料业务的发展战略。

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出售经营相对独立、业绩贡献占比较低的杉杉品牌股权，可以说是杉杉股份对发展战略的落实，有利于公司更加专注于核心业务的经营发展，实现资源的优化配置及业务结构的不断优化，提升公司核心竞争力。
杉杉股份2019年业绩并不理想，总营收86.80亿元，同比下降1.96%；实现归母净利润2.70亿元，同比下降75.81%；扣非后归母净利润1.61亿元，同比下降46.88% 。
今年一季度，杉杉股份营收同比下滑39.85% ，归母净利润更是大幅下滑336% 。

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尽管遇到短期困难，但杉杉股份仍坚持继续聚焦主业。 4月23日，杉杉股份表决通过了《关于拟变更公司名称的议案》，拟将公司中文名称变更为“杉杉锂电材料股份有限公司” 。
杉杉股份公告称，随着公司锂电池材料业务快速发展，锂电池材料业务（包括正极材料、负极材料以及电解液）已成为公司主要的收入和利润来源。 2019年锂电池材料业务实现营业收入占当年营业收入比重达79.77% 。
杉杉股份称，变更后的公司名称与公司主营业务相匹配，将突出公司核心业务，符合公司实际经营情况、战略定位和未来发展规划。分页标题
杉杉股份聚焦锂电主业，而杉杉服装板块也正在聚焦男士商务正装和商务休闲装。
杉杉曾引进玛珂·爱萨尼、瑞诺玛、万星威、LeCoq、Smalto、Dunhill-links、LUBIAM、Qua、莎喜、纪诺斯、法思迪萨等10余个国际品牌，但如今仅剩LUBIAM（鲁彼昂姆）还在运营。 LUBIAM目前专注于高端定制男装业务。

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【资讯来了|杉杉品牌叫得响的还有多少个？，出售“法国公鸡”股权】杉杉品牌2019年财报显示，截至2019年末，杉杉品牌旗下零售门店共计1280间，其中包括FIRS店709间， SHANSHAN店556间， LUBIAM店15间。而其余引进的国际品牌已经尽数剥离。
据了解，当年杉杉引进的一系列品牌大致上可分为两类：一类是品牌代理，如瑞诺玛、万星威等，在代理期结束后就没有续约；另一类是合资经营，如乐卡克、玛珂·爱萨尼等也逐步出售。 2018年上半年，杉杉品牌公司与独立第三方完成了玛珂·爱萨尼品牌股权转让事宜。因此， 2019年年报中，玛珂·爱萨尼的营收已经清零。
此次出售乐卡克也是杉杉服装聚焦主品牌的延续。
在合资经营前，乐卡克亚洲的品牌经营权归属于日本株式会社迪桑特，杉杉与迪桑特成立的合资公司宁波乐卡克服饰有限公司负责中国大陆乐卡克品牌的经营。股权结构为日本株式会社迪桑特占股40% ，宁波杉杉荣光服饰有限公司占股30% ，宁波杉杉时尚服装品牌管理有限公司占股20% ，伊藤忠纤维贸易（中国）有限公司占股10% 。
根据此次公告，交易完成后，宁波杉杉荣光服饰有限公司占股比例将提高至50% ，成为宁波乐卡克服饰有限公司的第一大股东和实际控制人。
据天眼查查询，宁波杉杉荣光服饰有限公司由注册在香港的星运国际投资有限公司100%控股。
采访人员乐骁立