法制日报|618北京联合京东发券促消费这样的“政企联手”越多越好

北京又要发消费券了！6月6日上午10点起，在京消费者可以通过京东APP领取北京消费券，并在线上、线下等商家进行消费使用，预计将惠及上千万北京市民，撬动消费超百亿元。
6月3日，北京市政府在“北京消费季”媒体吹风会上宣布，将于6月6日开始，全面启动发放电子消费券，以加快恢复消费信心，促进消费市场回暖，推动首都经济高质量发展。按照“政府补一点、平台贴一点、企业让一点”的原则，形成多方参与下的乘数效应，发挥消费券项目在促消费、扩内需、保增长的杠杆作用。
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助力企业商家加速回血
与此前发放的专项消费券不同的是，这次北京与京东联合推出的消费券，有两个突出特点。一是，将分批次多次发放，匹配多样消费券类型，实现精准普惠，让本市消费者受益、企业受益、产业受益。比如，面向餐饮、购物等领域的专项消费券将于6月6日开始发放，共计发放四批次；面向智能通讯、智能家电、智能家居、智能家装等领域的智能产品消费券将于6月6日开始发放，首批次共发放100万张。换言之，每个消费者根据自己的实际需要，都有机会领到心仪的消费券。
二是，此次消费券发放，适逢京东618大促，领到消费券的消费者将有机会享受到消费券与大促的双重优惠，叠加后的折扣程度可能是过去从未有过的。而众所周知，今年京东618的最大特点就是各种优惠和打折——简单粗暴，不再需要消费者绞尽脑汁做“数学题” 。更特别的是， 618期间，京东直播将C位出道，让消费者“看见热爱，享你所爱”！诸如前浪硬核演唱会、超强阵容草莓音乐节、FOREVER复古直播趴等，应有尽有，让市民拿着消费券低价“买买买”的同时，还能享用休闲娱乐大餐。
当然，让消费者感受到最大力度实惠之余，消费券和618的“双管齐下” ，也为经济复苏和企业商家加速回血注入了强大动能。
这一点从今年京东618的“开门红”就可见一斑。数据显示，截至6月1日下午14:00 ，京东618成交额同比增长74% 。 6月1日全天，销售过亿的品牌数量就达到了40个。这意味着社会消费在“恢复性”反弹的同时，也带动商家及品牌加速回血，再次验证了京东618不仅是一次购物盛典，更是助推消费市场和经济复苏的引擎。
“政企联手”的乘数效应
众所周知，在中国城市的消费力排名中，北京一直处于绝对的第一梯队。由此可以说，北京联合京东发放消费券，实际是“政企联手” ，其对消费的拉动，对商家及品牌的促销，乘数效应该是最明显的。它不仅是一项市民福利，也是作为超大城市的北京与头部互联网零售巨头京东为促进消费复苏联手作出的一种特殊贡献。

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另外，此时发放消费券，也与时下火热的“地摊经济”形成了一种线上线下的联动。 6月2日，在推出多项帮扶举措为中小微企业、摊主、店主解难纾困之后，京东再次发布“星星之火”地摊经济扶持计划，从保供货、助经营、促就业三方面入手，组织超过500亿的品质货源，为每个小店提供最高10万元无息赊购，全力支持地摊和小店经济。预计该计划将服务百万个便利店+百万家地摊儿，为超过500万人的就业提供供应链和服务支持。
很显然，相对于“星星之火”计划对地摊经济的扶持，发放消费券，则偏重于对线上商家和线下实体店的一种定向帮助。如此线上线下齐发力，实体店与小摊主共获益的局面，不仅让消费者有了更多元化的消费选择，也让不同的市场主体都能借助电商促销和消费券加速回血，最终为消费回暖、经济复苏提供更强的托底支撑。分页标题

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