土妖|果然娱乐牵手QQ音乐启示录：为何有人烟花易冷，有人可以星火燎原？

_本文原题：果然娱乐牵手QQ音乐启示录：为何有人烟花易冷，有人可以星火燎原？
“我职业生涯最大的遗憾就是没在巴萨皇马踢过球。 ”即使登顶了欧冠、赢得了意甲，中场大师皮尔洛却依旧如此遗憾地说到。
道理都是相通的，足球是如此，音乐也是一样。最好的音乐人、最具潜力的音乐人、最佳唱片公司、势头最劲的经纪公司等等，在互联网时代，也往往愿意选择最强的在线音乐平台。
近日，果然娱乐携旗下艺人集体“转投”QQ音乐，双方达成了独家战略合作。果然娱乐旗下，包括小鬼王琳凯、朱星杰、周彦辰等多位艺人的代表作，比如《GOOD NIGHT》《别叫我达芬奇》《魂不守舍》《小丑》《仲夏夜》等热歌，也已同步上线QQ音乐。
如果不仔细分析，只会认为QQ音乐又多了一些高潜力的音乐人和好听的歌曲而已，但是仔细洞察的话，则能够发现背后透露出了在线音乐行业泾渭分明的走向——为何有的平台在损兵折将，有的平台却在招兵买马；为何有的平台仅仅成为了版权库，而有的平台却可以点燃优质音乐人的星星之火，使其燎原；为何有的平台只是让用户可以听音乐，而有的平台却可以跟用户进行旋律连接、故事连接和情感连接；又为何有的平台仅仅是一个音乐平台而已，而有的平台却逐渐成为了文化娱乐领域的互联网基础设施，开始实现从“音乐”到“音乐+X”的巨大飞跃？
机构和音乐人纷纷选择QQ音乐，是因为不想烟花易冷而想星火燎原
虽然仅仅成立五年，但是文娱领域对果然娱乐已然耳熟能详。这家涵盖了传统艺人经纪、音乐制作和发行、练习生孵化及输出的年轻公司，旗下艺人在《偶像练习生》《青春有你2》等综艺真人秀节目中，都有着优异的表现。
以果然娱乐最具影响力的艺人之一的小鬼王琳凯为例，出道以来，就不断打破业界和歌迷对偶像或Rapper的刻板认知，成功打造出自己“rapper idol”的鲜明标签。

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其实，除了第一时间“捕捉”业界冉冉升起的新机构和新星外， QQ音乐还在综艺市场高举高打。无论是现象级的《青春有你2》《创造营2020》等偶像团体类节目，还是《天赐的声音》《我是唱作人2》等热门视听盛宴， QQ音乐对这些节目的独家音乐内容，都倾情收入囊中。 “综艺收割机”QQ音乐，收割的不仅是音乐作品，更是年轻用户的眼球和选择。
而在音乐曲库这一基本面上， QQ音乐更是一骑绝尘。不仅与全球三大唱片公司环球、华纳、索尼建立了战略合作关系，同时更是囊括了英皇、滚石、寰亚、华谊、灿星等众多公司的音乐版权。
从上面的例子中不难发现，无论是新机构、新艺人；还是火爆的综艺节目；又或者是老牌的唱片公司，都殊途同归地选择QQ音乐……所有这些，都在说明一个问题，虽然现在在线音乐市场的玩家已经不多，但是行业的集中度运动仍在继续。
先说产品技术。
前几年老有人说，相比于上世纪90年代、21世纪初，好的音乐作品越来越少了。其实不然！实际情况是，在信息粉尘化时代，好的作品要想脱颖而出的难度加大了而已。幸运的是， QQ音乐依托独有的Predictive Model等技术，能够第一时间发现有望成为爆款音乐的“星星之火” 。比如，前不久风行的傅如乔和她的《微微》就是这么被发现的。要知道傅如乔只是《青春有你2》109位练习生中的一位，用概率来说是1/109 。
而除了《微微》，被QQ音乐点燃、放大的爆款音乐，这一两年来更是不胜枚举。从《桥边姑娘》《火红的萨日朗》，到《像极了》《那男孩还好吗》等等，都是最新从QQ音乐崛起，然后各种霸榜，接着蔓延到短视频平台，然后被各种传唱，最终火爆整个网络。分页标题
再说入口流量。
QQ音乐所在的腾讯音乐，还有酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等“兄弟矩阵” ，同时还能够和微信、微信小程序、QQ、QQ空间、腾讯视频、****等进行“生态协同” ，让入口和服务无处不在。即使在移动互联网时代， “得入口者的天下”也并不过时，没有入口能力、没有流量优势，在激烈的竞争中，自然要落于下风。
最后说运营服务。
延续着****、腾讯视频、QQ空间等运营基因，腾讯的运营和服务能力，也在QQ音乐中得到了深度的体现。针对小众音乐人，即使是“国风”这样小众中的小众， QQ音乐也推出了“醉国风原创歌曲征集计划” ，让自身成为了“国风第一站”；而面对有潜质的音乐人， QQ音乐更是鼎力扶持，无论是“S制造”还是“银河计划” ，让每一个音乐人，都可以尽情挥洒Ta的音乐才华。
从音乐平台到音乐社区和音乐社交，音乐不仅是旋律和歌词更是故事和人生
QQ音乐明星空降，是其用户理念在产品前端的一个表征。很多人只看到了小鬼王琳凯、汪苏泷、摩登兄弟刘宇宁等空降评论区之后，极大地激发了歌曲的热度，甚至形成了微博热门话题。

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然而，笔者看到的更多的则是，这一特色功能对用户在QQ音乐平台上从“听”到“听说读写”的深度“着陆”作用——不仅“听”音乐，还“说”出自己的体味和感悟， “读”懂别人的思考和心情， “写”出自己的故事和人生……
从这个意义上看， QQ音乐明星空降不仅是多了一个用户与偶像沟通、互动的渠道，更是让偶像成为“催化剂” ，深度打开了用户的心结和诉说欲望，进而进行内容生产。这也是在线音乐领域，从音乐播放平台，到音乐社区、音乐社交迭代升级的必由之路。

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而实现这种迭代升级之后，就会使得用户不是“来了就听，听完就走” ，而是有着更强的参与感、主导感、归属感。举例来说，在《创造营2020》中，依托官方音乐合作平台的身份， QQ音乐用户可以为偶像投票，为学员选歌，促使爱豆唱自己喜欢的音乐等等。这种“放权”于用户的做法，自然能够深得用户尤其是年轻的“Z世代”的喜爱。
大多音乐平台，做到的是“旋律和歌词”的连接；而QQ音乐则在此基础上，做到了“故事和人生”的连接。
这并非夸大其词，在QQ音乐平台上，那些为爱豆的投票、选歌、应援等等行为，何尝不是用户自己的情绪、心情、故事和人生，在“偶像”这个中间介质的投射？
从“音乐”到“音乐+X” ，音乐为何有海纳百川的力量？
当下“新基建”成为了一个火爆的热词，如果从“新基建”的本质意义上去理解，以QQ音乐为代表的音乐平台，也是人民群众在文化娱乐领域的互联网新型基础设施。 QQ音乐正通过“音乐+X”的方式，延伸到了音乐之外的综艺、影视剧、视频、直播、网络游戏等方方面面。这样的例子，族繁不及备载，只能列举一二。
比如， QQ音乐+综艺，让《青春有你2》《创造营2020》《天赐的声音》《我是唱作人2》等综艺节目实现了娱乐之外在音乐专业维度的破圈和升级；而QQ音乐+影视剧，则极大地延长了《想见你》《安家》等影视剧的高光生命周期；至于QQ音乐+视频方面，如今QQ音乐和B站已经在音乐人扶持、优质音乐推广及资源共享等维度，为音乐人开启了双平台直通车模式；面对火爆的直播， QQ音乐则联手快手等迅速地推出了“音乐燎原计划”；最后，在QQ音乐+网络游戏方面， QQ音乐甚至专门搭建了全新的游戏专区，原有王者荣耀、和平精英、QQ飞车、天涯明月刀等专区被整合进其中，此外，游戏专区还整体覆盖了“使命召唤”、“星际争霸”、“刺客信条”等几乎所有知名游戏IP的全音源，让用户可以实现“音乐+游戏”的双重享受。分页标题

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中国互联网纵使经过了二十多年的发展进化，但是催生出具备“+X”能力的产品和平台却依旧凤毛麟角。 PC互联网时代百度搜索算一个；移动互联网时代微信算一个；而随着万物互联时代的到来， QQ音乐或许在不远的将来，也会算一个。而且相比于搜索、社交的刚强、生硬、侵入感，音乐则显得更加润物无声，有着更加婉转的以柔克刚的能力。
写在最后
在线音乐行业的头部集中运动还在继续，版权只是准入门槛。入门之后，如何给合作伙伴、音乐人尤其是原创音乐人、小众音乐人等平权的成长机会；如何留住用户的耳朵更留住用户的心灵；如何为各个互联网细分领域带去音乐的力量……这些才是整个行业未来竞争的关键。这也是为什么这几年来，在线音乐行业“强者恒强”的最主要原因所在。
【土妖|果然娱乐牵手QQ音乐启示录：为何有人烟花易冷，有人可以星火燎原？】足以慰风尘的，可以是一杯酒，也可以是一首歌！说到听歌，年轻时听的是旋律，后来听的是歌词，再后来听的是故事，最后听的是人生。旋律和歌词易得，但是故事和人生却难觅。正是这种“难觅” ，让QQ音乐在浮躁的移动互联时代，显得更加的弥足珍贵。