坚果|何曾想到我竟会因为植入广告而追剧?《三叉戟》太让我服气了


_本文原题:何曾想到我竟会因为植入广告而追剧?《三叉戟》太让我服气了

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影视作品中有植入广告 , 这已经不是什么新鲜事了 。
但这么多年以来 , 大多数的植入广告都会被观众喷一嘴 。
那些硬性插入的、不合逻辑的、还有“穿越时空”的太多了 。
吐槽归吐槽 , 可我也能理解编剧的为难之处 。 因为资金需求而被硬性安排插入的“金主爸爸们” , 才不会管你是否符合剧情逻辑呢 。
要说苦 , 最苦的就是编剧了 。 绞尽脑汁想搬硬套 , 说不定还会被导演和演员们抱怨几句 。
除非是不缺钱的剧组 , 又或者是底气非常足的剧组 , 谁敢得罪金主爸爸呀?

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但是最近上映的《三叉戟》却是第一部内地剧 , 让我对它的植入广告都看得津津有味 。
坚果 , 估计爱看电视剧的朋友们都不会陌生了 。
最近上映的大把电视剧、网剧里可都有它的身影 。
按理说坚果的植入广告还算是比较好做的 。 但正因为太好做了 , 所以有一些片子里 , 他的安排就显得太过随意了 。
我已经看到好几部片子里 , 安排的桥段不外乎是:女孩子爱吃零食 , 吃坚果不会发胖 。 所以但凡有个好闺蜜或者是追求者 , 都会送上一大堆的坚果 。
说真的 , 生活中 , 真的会有闺蜜或男朋友那么上赶着送坚果吗?

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还好 , 总算给我看到了一回接地气的“坚果植入” 。
《三叉戟》里面是怎么给沃隆坚果安排剧情的呢?

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Action 1:审讯中的心理战术

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大喷子头一回给观众展示他的名号可不是白瞎的 , 就是用不到15分钟的时间去撬开嫌犯的嘴 。
一进审讯室 , 大喷子就把一大袋沃隆坚果往桌子上啪嗒一丢 。
虽然镜头只是一晃而过 , 但就是这一声响 , 就像勾起犯人的注意力一样 , 也勾起了观众的注意力 。

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随手丢了一袋坚果 , 自己磕上几颗 , 就把打乱了嫌疑犯的防御节奏 。
原本绷着心弦就是为了警惕警察的审讯 , 被这么一打岔 , 注意力就分散了 , 自然心理防御机制也就被瓦解了 。
这一段剧情是硬添加进去吗?
当然不是了 。

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嗑瓜子、吃花生、嚼口香糖这些小动作 , 在生活中就是一种休闲行为 。 即便没有丢一袋坚果 , 大喷子嗑着瓜子儿走进审讯室 , 就是一种心理战术 。
一下子切换了氛围 , 让对方摸不清你想干什么 , 才好找出破绽来 。
这一段的植入其实是建立在剧情本身的需求之上的 。
同时 , 也暗示了坚果作为休闲食品的定位 。
Action2 :老当益壮补补脑

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三叉戟这三位老前辈本该是等着退休了 , 却打算重出江湖 。
就不说家人反对不反对 , 光是身体素质就已经远不如从前了 。 要上一线去探案破案 , 确实会有心有余而力不足的情况出现 , 在剧中也闹了不少笑话 。分页标题
于是坚果的第二场戏 , 就安排在老将出山之前 。

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“大背头”明争暗取 , 和小林一唱一和地演戏 , 终于让妻子同意让自己去当探长 。
妻子是军人出身 , 大觉悟当然有 , 只是也会担心丈夫的健康 。 所以在点头同意的同时就约法三章 , 让丈夫一定要爱惜身体 。
这场戏 , 正好也是小林去“大背头”家做客 , 于是坚果就再一次名正言顺地上场了 。
招待客人 , 摆上茶水、坚果 , 多接地气呀 。

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更何况 , 多吃坚果对大脑好、预防老年痴呆症、还可以降血压……诸如此类的民生保健知识 , 估计你也没少听见 。
这回可总算是逮到机会 , 好好地把坚果的营养价值给展现了出来 。
植入广告做得好 , 剧的品质一定不会差
看植入广告做得怎样 , 大致上就能够判断出一部影视作品的品质如何了 。
为什么这么说呢?

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一方面要给植入广告编制恰当的剧情 , 就要找准插入的位置 , 还要符合逻辑 , 把剧情编顺当 , 这就很考验编剧的能力了 。
是随随便便插入完成金主爸爸的要求?还是找一个最简单不容易出错的方式去安排?又或者说把它当做剧情的一部分去构思?这不仅体现编剧讲故事的能力 , 更需要过硬的业务素养 。
能把一个小小的植入广告 , 都当做自己的作品来精心编制 , 这不是流水线剧本工作室能做到的 。
另一方面也说明制作方非常重视作品的品质 。 在挑选广告商时会考虑是否与自己的作品有契合之处 , 是否有适合广告植入的地方;而不是为了拿金主爸爸的投资牺牲作品本身的顺畅和逻辑 。

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《三叉戟》从播出到现在 , 评分中开高走 , 片子有拍得多好就不用我说了 。
演员表演几乎个个到位 , 不说老戏骨们默契的对手戏 , 年轻的演员也都不赖 。

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从《三生三世枕上书》里走来的吕铮、小林 , 从《花千骨》里走来的年轻棍子 , 这些偶像剧里的配角们 , 在《三叉戟》里却都让人眼前一亮!
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△ 细节:挨了一脚踹 , 胸口一片白
但我觉得更重要的是剧情 。
线索丰富、逻辑顺畅、又不是一眼能看到头的明线 。
事件贴近生活非常真实 , 节奏的把握非常妙 。
张弛有度 , 有反转 , 有幽默 , 但又不是生搬硬造 。
正常人的生活 , 总是在喜怒哀乐中瞬息千变 。
《三叉戟》每一集的剧情都富含大量的信息 , 或明或暗 。 就好像主创团队们正在给观众编织着蛛网 , 等到剧情收网时 , 恰恰也在收割观众!

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而这些 , 其实从植入广告里就能够管中窥豹、见微知著 。
你以为《三叉戟》的金主爸爸就只有沃隆坚果一家吗?
角落里的感冒灵发现了吗?还顺带给了麦当劳一个侧脸 。

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连正脸都没出现的毛铺酒发现了吗?可不是花儿店里的头面 。

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其实老三位手里的保温杯、金杯面包车 , 要是想 , 都能成为自然而然的软植入 。

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就连静怡上节目 , 化妆间里拿的那盘眼影 , 我也给把图片倒过来 , 想看看是哪个牌子 。

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现在看《三叉戟》就像在玩“大家来找茬”似的 , 很多画面里都隐藏着植入产品 。
其实 , 压根儿不需要生硬刻意地说出 “XX 坚果”、“XX 酒”、“XX 冲剂” , 因为生活中 , 我们也不会这么做作地说话 。
然而画面中隐藏得恰到好处 , 却会潜移默化地加深观众对商品的认知 。
火眼金睛的你 , 有没有发现剧中其他的植入呢?

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