嘻哈|听说唱，为什么要上Q音？ |QQ音乐|音乐|音

_本文原题：听说唱，为什么要上Q音？
当具有浓浓国风的《一剪梅》在海外大火时，一首融合了Funk元素和蒸汽朋克的嘻哈歌曲《对手》也在近期刷爆了国内各大社交网络平台。
这首出自大热综艺《说唱听我的》的Demo ，在“魔动闪霸”组合成员Smelly D的魔性演绎下，迅速出圈。在上线到QQ音乐60小时内，播放量已超1500万，并且这个数字还在以肉眼可见的速度迅速飙升。截止到6月18日，在QQ音乐下，该首歌在QQ音乐的评论数已过1万+ 。在当日的流行指数巅峰榜中， Smelly D的《对手》播放涨幅超过186% ，位列第二，仅次于周董的《Mojito》。
歌曲的热度同样延伸到了其他平台。
在微博#魔动闪霸#的话题下，阅读量已破千万；在抖音上，与魔动闪霸相关的视频播放量超过了1.8亿。

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【嘻哈|听说唱，为什么要上Q音？】以至于有网友笑称，虽然2020才过一半，但《对手》值得在今年的神曲榜上留名。歌曲的火爆之下， “new rap new star ，魔动闪霸”已然成为了当下年轻人最潮的接头暗号。
分析一下，其实不难发现，《对手》能成为今年现象级的爆款作品，甚至促使嘻哈音乐又一次翻红不止于综艺本身的热度。 QQ音乐内社交化的推动，二创作品的流传、专业乐评人以及知名音乐人的宣推下，《对手》爆火并不是一场意外。

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版权优势吸引强势厂牌加盟，社交成为突破口
虽然《说唱听我的》距离开播至今也不过两周时间，但凭借两期节目已经拿下了2亿的播放量，成为了今年音乐类综艺的一匹黑马。
节目的热播也让歌迷涌入了歌曲独家音源平台QQ音乐， QQ音乐也在这个过程中在平台内上线了“说唱专区” ，集锦了“本周嘻哈精选”以及“新歌速递”、“厂牌精选”和经典MV等等，为歌迷用户提供了一站式的便携体验。
这并不是QQ音乐第一次在说唱领域的深耕了。事实上，在接连拿下了果然、WROC、摩登MDSK、404 rapper等国内知名说唱厂牌版权后，目前QQ音乐已经成为嘻哈领域覆盖最全面的音乐平台。
随着近年来音乐分众化的趋势，嘻哈音乐也凭借独特的韵律节奏以及Keep it real的精神内核笼络了一大批年轻用户。早在2017年时，就有媒体统计，嘻哈音乐的受众在国内已经超过了2000万。
与日益上涨的听众相背的是，在彼时，用户对于接触优质嘻哈音乐的渠道还十分单一。出于对音乐市场的敏锐捕捉， 2017年QQ音乐就独家上线了《中国有嘻哈》的音乐，满足了众多年轻用户的听歌需求。
虽然《有嘻哈》之后，嘻哈音乐受众看起来正在不断走高，相对应的类型音乐也在上涨。不过根据由你音乐研究院的数据统计，目前对于嘻哈音乐而言，一定程度会随着综艺播出而波动。
这意味着用户对嘻哈的关注点更偏向综艺，而非音乐本身。

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如何真正放大音乐本身的价值，让更多用户的关注点回归到垂类音乐类型上，从而促进音乐多元化？
早在今年4月下旬， QQ音乐就联合B站发布了SS级说唱音乐节目《说唱新世代》的招募令，节目定位Z世代人群，招募的选手年龄层次面向18至25周岁热爱说唱的年轻人；而后和芒果合作的《说唱听我的》通过TV端+网络的形式，更是将覆盖范围扩大。
无论是在《说唱新世代》，还是本次的《说唱听我的》中，都能看到QQ音乐在人群选择、互动方式、包装宣发上做出了创新，使其在扩充嘻哈音乐影响力的前提下，加深了用户与音乐/音乐人之间的关联，从而产生粘性。分页标题
在此基础之上， QQ音乐开放平台也发布王牌宣发企划——“S制造” ，为潜质音乐人提供全方位、定制化的扶持。平台扶持政策以及社交圈层化的运营思路下，也吸引了更多嘻哈领域音乐人加入，反馈到内容创作端。
比如近日华语说唱新势力DP龙猪宣布加入QQ音乐“S制造” ，并在平台内发布了新歌《未来日记》；音乐人永彬Ryan.B也在“S制造”的助力下发布首张个人专辑《C-POP》，收获了不少Z世代乐迷的青睐;此前，云南说唱音乐人红人馆馆长也加入“S制造”发布单曲《奢饰品》，作品在24小时内便斩获巅峰榜新歌榜TOP5 。
通过版权建设， QQ音乐先把乐迷吸引到平台，乐迷聚集在一起后，再通过社交化突破从而形成音乐社交圈。而对于当下年轻人而言，音乐社区不仅仅用于进行信息互换，还蕴含了一个音乐群体的文化归属感。通过邀请专业乐评人入驻、音乐制作人空降乐评区等种种举措，当下QQ音乐的乐评区，既是各类音乐观点的碰撞地，又是一个有温情的社区。
从另外一个角度来看，包括嘻哈在内小众音乐以往更多局限在小圈层，也是因为在这个圈层内有一定的接触门槛。不同圈层的粉丝有可能会随着相关综艺的热潮短暂停留，但本质上很难持续留存。
嘻哈虽然是一个垂直领域，但音乐圈层并不是孤立的。 QQ音乐在此基础之上为核心粉、综艺粉、普通粉提供了一个平等交流空间， QQ音乐也在这个过程中搭建起一条从内容+宣发+运营的音乐生态链条。

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说唱综艺爆款背后， QQ音乐做对了什么
值得注意的是，相比以往的嘻哈类音乐综艺，此次《说唱听我的》更接近嘻哈精神的本质——其原为说唱赛事品牌《listen up》，在更名之前已经举办了四届。作为此前面向地下嘻哈音乐的赛事，其在国内hip-hop圈子里的专业程度和影响力丝毫不亚于地下八英里亦或是《中国有嘻哈》。
但这种在小众范围内流传，偏向竞技性的节目也意味着难以出圈被大多数人熟知。《说唱听我的》大热的背后除了芒果台对于节目改制以及把控提升外，也脱离不了QQ音乐在背后的助力。
过去嘻哈音乐被拘束在地下，很难出圈的一个原因在于相比其他音乐类型，嘻哈具有一定的独特文化属性和收听门槛。虽然过去也有一些综艺做了破圈尝试，但过度娱乐化后又会被核心用户质疑缺失了专业性。
如何在照顾到嘻哈文化的精神内核的同时让更多人了解这种音乐，其实并不容易。
QQ音乐解决方式为在尊重圈层文化和用户的基础上，通过平台影响力帮助嘻哈破圈。
在扩大受众圈层方面:QQ音乐邀请了弹壳、法老、派克特等节目组导师团及亮点选手空降QQ音乐，通过直播与歌迷交流互动，带动粉丝了解嘻哈文化的同时也在潜移默化加深粉丝对嘻哈音乐的认同感。同时QQ音乐也邀请到了满舒克、卡斯柏等在内的当红Rapper组成说唱观察团，从而吸引更多嘻哈音乐的爱好者参与其中。

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在提升用户粘性方面：QQ音乐邀请了耳帝、呆若木一、吴怼怼等一批专业的乐评人对节目中的歌曲乃至嘻哈文化有所解读，帮助更多年轻用户理解嘻哈音乐和背后的文化，进一步降低听众的收听门槛。并且在节目播出的同时， QQ音乐也为选手构建了直播和歌曲评论作为互动渠道，让音乐人用更接地气的方式直面歌迷，也给粉丝提供了与音乐人交流互动的平台。
比如在6月14日， Mai、弹壳、法老、隆历奇就在QQ音乐上直播举行了“闲暇时分茶话会” ，分享了各自对于嘻哈音乐的理解，以及对《说唱听我的》这档节目中选手、音乐的观点分享。真正在细分领域吸引并照顾了乐迷各种审美偏好和追星需求。分页标题
而在节目中歌曲的乐评下，也有专业乐评人对歌曲以及风格的解读。譬如耳帝在点评《对手》的同时就普及了“新浪潮”风格的知识点——“新浪潮这个词用在这里并非一个严谨有系统的风格定义，而是网络时代音乐人对自己在规则之外的操作、融合各种新鲜事物、亚文化以及运用奇思妙想甚至乱七八糟元素做音乐的一种统称……”让乐迷对嘻哈音乐有了更深理解。
总体而言，在近几年音乐综N代的疲软性的当下， QQ音乐并非是依照传统套路通过综艺推歌，而是结合音乐的平台属性与综艺内容调性，通过社交化的助力带动综艺圈层之外的粉丝参与进来。粉丝用户聚合在一个端口的前提下，通过乐评、互动等多种形式，让音乐内容发酵，吸引粉丝自发性的传播，达到破圈化的效果。

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QQ音乐助力嘻哈的背后，是赋能华语音乐的多样性
为什么QQ音乐要持续在嘻哈赛道中投入？除了音乐分众化的趋势加深，嘻哈音乐受众基数在不断增多外，接触嘻哈的群体还有一个相当显眼的特征，即年轻。
比如在《说唱新世代》和《说唱听我的》两档节目中，受众年龄层明显要比一些老牌音乐综艺更加年轻化。
更加年轻的属性意味着此类用户对内容的感知、消费能力更强，在此基础之下， QQ音乐通过社交化的尝试，打通了音乐人和用户之间的壁垒。
这样做的目的其一是面向用户层，即放大小众音乐价值，为更多用户提供触点；
其二也是帮助小众圈层的音乐人，让他们找到自己的歌迷受众，提升创作热情的同时完善商业化模式。
而在内容和用户之外， QQ音乐也在通过种种音乐人扶持计划，比如其开放平台的“银河计划” ，联合B站的“干杯计划”等等来为音乐内容创作者提供了从线上到线下的全方位帮扶；而QQ音乐还有更进一步的王牌企划“S制造” ，也一直在对“嘻哈”、“民谣”、“国风”等音乐类型上配给更个性定制化的扶持，助力流派音乐人“破圈成长” 。
长此以来，歌迷受众接触音乐的方式都是单方面的向下输出，缺乏选择权和选择范围。也在此局面之下，用户找不到他们喜欢的好音乐；与之相关的独立音乐人/rapper也因缺少受众而生活窘迫，不少优质的小众音乐在这个过程中也就此埋没。
如何真正了解到用户需求，放大音乐本身价值，促进华语音乐的多样性发展是音乐平台乃至整个行业需要面对的问题。
QQ音乐先从当下年轻人的音乐内容消费偏好入手，搭建明确的社交场景，让用户找到一个可以互相交流和展示自我的社区，用音乐连接音乐人、平台和用户。不仅要带动歌火，更重要的是作为枢纽持续给到小众音乐及音乐人关注度。
这才是促进华语音乐的多样性发展的解决之道。