音乐先声|从QQ音乐助推《辞九门回忆》爆红，看Z世代国风音乐阵地是如何炼成的？以新招推古意：《辞九门回忆》的破圈之路拥抱Z世代：QQ音乐打造国风音乐阵地

_本文原题：从QQ音乐助推《辞九门回忆》爆红，看Z世代国风音乐阵地是如何炼成的？
Z世代是诗意的一代。
当汉服出街成为日常，抚琴击磬成为潮流，国风演唱会开到了北京鸟巢，西游记、山海经等IP被Z世代群体广泛再创作，谁都能信手拈来几句《新贵妃醉酒》或《牵丝线》的戏腔唱段，国风已然从小众文化变成了年轻人的"群体标签" 。

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【音乐先声|从QQ音乐助推《辞九门回忆》爆红，看Z世代国风音乐阵地是如何炼成的？以新招推古意：《辞九门回忆》的破圈之路拥抱Z世代：QQ音乐打造国风音乐阵地】
B站古筝大神墨韵演奏《九九八十一》
而最近，属于Z世代的"国风爆款"又多了一个——QQ音乐开放平台挖掘出的优质国风作品，等什么君版本的《辞九门回忆》播放量突破2亿，同时在各大短视频平台上掀起了一阵二创演绎潮流。

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以新招推古意：《辞九门回忆》的破圈之路《辞九门回忆》取材于南派三叔的短篇小说集《老九门》之《二月红篇》， "戏子多秋，可怜一处深情旧" ，故事里，二月红的爱人辞世、友人或也离散，身处欢笑之地，却仍是只想吃一口熟悉的面汤。因此这首歌最开始对应的受众，正是喜欢二月红的国风读者们。

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但在QQ音乐开放平台宣推助力之下，歌曲热度持续爆发，《辞九门回忆》有了越来越多被歌本身吸引的听众。歌曲把过往情义和家国情仇都描摹进词曲里，等什么君的演绎版本，更多了几份江湖洒脱气息，完美命中国风爱好者的心。 QQ音乐评论区的1.6万余条评论里，有人用歌来演绎自己心中的故事，有人讲述自己关于"戏"的回忆。

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目前，《辞九门回忆》播放量已突破2亿，持续占据QQ音乐热歌榜、飙升榜等四榜前排，超30个主题歌单推荐安利。短视频平台上，高达28万人使用《辞九门回忆》作为BGM ，《辞九门回忆》一路从听歌平台火到全网。

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从同人创作到破2亿播放量，《辞九门回忆》是如何实现破圈大火？
虽然复古国风成为潮流，但"高水流水觅知音"的复古传播早已不适用。面对Z世代受众， "古"是内容创作的秘诀， "新"则是宣推方式的秘诀。从QQ音乐专门针对年轻群体定制的"三步到位"创新性宣推矩阵，我们或许可以找到答案。
其一是技术创新。基于对用户听歌大数据的洞察， QQ音乐开放平台发现了《辞九门回忆》的爆款潜质，并借助独有的Predictive Model预估模型，将歌曲推荐给可能会喜欢《辞九门回忆》的用户，实现了流量的持续分发。许多并非小说读者的用户得以在QQ音乐与《辞九门回忆》邂逅，收获发现一首心仪好歌的惊喜。
其二是互动创新。 6月10日-6月16日， QQ音乐开放平台举办《辞九门回忆》声音大赏翻唱活动，鼓励用户将翻唱作品上传至QQ音乐电台，音乐达人们的全新演绎，既二次推动了歌曲热度，也产出了风格多样的《辞九门回忆》，吸引到更多元的收听人群。

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其三是推广创新。围绕Z世代的视听习惯， QQ音乐发力短视频渠道，联动宣推矩阵进行扩散，引发了舞蹈演绎、视频混剪、歌曲教学等不同风格的用户自发二次创作。《辞九门回忆》因此成功刷屏全网，为歌曲提供大量曝光机会，也与不同元素碰撞，产生更多可能性。分页标题

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用《辞九门回忆》演绎敦煌舞
符合Z世代审美的国风作品，最大化挖掘潜在受众的技术支持，加上实现二次传播的创新翻唱活动，《辞九门回忆》的破圈理所当然。不过， QQ音乐对于国风的音乐的助推并不止于此。
拥抱Z世代：QQ音乐打造国风音乐阵地第一财经商业数据中心发布的《Z世代圈层消费大报告》显示， B站有近九成国风爱好者都是Z世代。 "国风"、"国潮"等词语，在年轻群体文化语境中的权重一直在不断攀升。因此，对于音乐平台而言，想要拥抱Z世代，打造出内容丰富、形式多样国风音乐阵地至关重要。
一方面， QQ音乐手握海量国风作品，为乐迷创造了国风音乐胜地。包括专门针对国风音乐打造的国风专区和国风热歌榜，通过海量曲库和专业运营，让国风乐迷能相聚QQ音乐，一站式满足找歌、听歌、与同好分享等各种需求。

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另一方面， QQ音乐从娱乐、互动等方面升级Z世代的国风音娱体验。近日，持续两个月的QQ音乐"国风季"圆满收官，全网话题突破3.5亿，邀请超100位国风音乐人入驻开放平台，更有《传闻中的陈芊芊》主演和插曲主唱赵露思、《芒种》主创音阙诗听及赵方婧等一大波国风热歌大神惊喜空降"翻牌" ，引发三千万乐迷粉丝在线狂欢，有粉丝表示"追星体验满分！"

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除了通过内容、活动布局国风流派，更关键的是， QQ音乐基于自身音乐人生态优势，通过开放平台举办主题活动挖掘优质音乐人，联动王牌宣发企划「S制造」提供一站式扶持，助推国风"新声"持续涌现，赋予国风音乐年轻的生命力。
目前， QQ音乐开放平台"醉国风"原创作品征集计划已经举办了三期，带来了《梨园叹》《归山》《下凡》等一系列优质作品，堪称新一代国风音乐人的"创造营" 。近期，醉国风第三期冠军倪莫问也从赛事走出，通过「S制造」发布极具个人特色的新作《先生呀》，作品一上线即飙升至QQ音乐新歌榜TOP3 ，她也受邀空降歌曲评论区，和粉丝进行一番亲密互动。

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百花齐放的国风作品，多元有趣的互动方式，加上对国风音乐人的鼎力扶持， QQ音乐用满满诚意，打造出了Z世代最爱的国风音乐胜地。国风爱好者们在好歌里相逢，在评论区里共鸣，古人是"高山流水觅知音" ，放到现在，或许可以试试"QQ音乐觅知音"了！
排版 | 安林