Fashionucking|现在的“小众”，挺没意思的

如果想知道近期最流行的小众品牌，其实不用刷ins和小红书，多翻翻代购的朋友圈肯定能收获不少。
比如这两年巨火的By far ，可以说是代购圈中出现频率最高的品牌了。从凉鞋到包包，从纯色到渐变到动物纹...感觉夏天不拥有一只by far都不能算是时髦精。

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F君一边感叹By Far火成这样，也一边惊觉：原来这个16年创立， 18年才进入大家视野的“小众品牌” ，现在俨然成为明星博主人手一只的爆款品牌。

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背的人一多，各种相似款蜂拥而至之后，有时看见衣橱里的那个“Jennie同款”By Far包包，觉得挺没劲的。

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来自小众的“迷思”
“小众”已经成为时装爱好者们绕不过去的一个话题。
在社交网络上，不少人迷恋挖掘小众产品，且乐于分享。但也有一部分群体以小众标榜自身，从而彰显自己的社交优越感。

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高价稀有的Paul Harnden
在有些人看来，小众只等于不便宜，想买要排队，知道的人少，方便发朋友圈。但是否适合自己？品牌故事是否打动人？可以忽略不计。
比如当年刷爆ins的Marine Serre小月亮，其实代表着非常古老的符号，有着永恒与重获新生的意义。

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而被各大博主批量穿上身后，小月亮立刻泛滥成灾，加上大量的山寨品牌蜂拥而至。Marine Serre的小月亮瞬间失去本身的意义，下沉为各路达人必备的拍照符号。

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Rouje在营销之下，成功将自己与（曾经）小众的法式风格牢牢地黏在了一起。虽然产量少价格也不算平民，但依旧俘获了一系列拥有“法式梦”女孩们的芳心。

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说起小众，有个品牌不得不提，那就是初代“小众品牌”的代表Mansur Gavriel ，还记得当年她家的水桶包一包难求，跑去纽约订货大排长龙...

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时过境迁，如今 Mansur Gavriel的热度早已不在。逢折扣季价格就大跳水，新出的包款也有撞款大牌的嫌疑。或许以小众进入大众视野的品牌，命途会有点多舛吧。

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上一秒小众，下一秒爆款
有人喜欢小众，是因为小众品牌不跟风，可以将自己与旁人区分开。分页标题
但细数过去的时尚媒体，推荐的不少小众单品已经成为了如今的畅销产品——甚至是烂大街的爆款。比如Jacquemus的各种小包已经让人开始审美疲劳。

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暗黑少女风玩得很6的SHUSHU/TONG——也算是曾经的小众品牌。难道这些品牌不营销，只是你恰好特别有眼光挖掘了这个宝藏吗？

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又或许是被大量明星博主带过货，你恰好被营销算法选择了而已（声明：能让好产品被大家看见是好事，营销绝不是负面的事情）。

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孔雪儿、刘柏辛、钟楚曦、宋茜in SHUSHU/TONG
小众并非一朵安静开着的花，独自绽放等你去发现。小众要进入大众视野，有它自己的“千层套路” 。
在审美上，小众品牌的广告与宣传片有自己的语言。比如 Jacquemus的小包绚丽又随性，在色彩选择上也是明亮得令人眼花缭乱，每个单品都在吸引你的注意。

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By Far和消费者们沟通的画面更加复古，在暖色调的高光滤镜之下，鞋履包袋看上去如梦似幻，撩拨着少女们的心。

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无独有偶，洛杉矶品牌JW PEI的包包“证件照”也是如此，利用高光和温暖的色调彰显品牌轻松自在的tone调。但不得不说，这款式风格和By Far也太像了吧...

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新晋荷兰品牌Suryo也深谙其道，糖果色+blingbling特效，漫不经心的放在草丛中与花朵一起拍摄，打造的是梦幻少女的贵气梦。

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这种套路成功吗？想必是成功的。
被Sussie Bubble翻牌过的伦敦品牌Flat Fifteen ，它家单品大片同样主打少女感，思路和 Suryo一模一样...?? 分页标题

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不仅是单品证件照，连宣传照、包形都很像。但依旧会有消费者愿意为两个品牌买单，因为在“千层套路”之下，小众，早已经变成了一场大众生意。

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左:Suryo 右：Flat Fifteen
小众=好质量？No
可能小众品牌有着别具一格的设计，但质量和质感却不敢恭维。
拿Musier Paris小红包举例，在它还鲜为人知的时候F君就购入了，但没一会儿就崩脱线，可见小众品牌的品控并不稳定，只能安慰自己花钱买设计。

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F君最不理解的，是为了满足猎奇心去用一些自己并不了解的护肤品。

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小众香水品牌也是重灾区，比如法国香水牌Etat Libre d‘Orange ，估计很多仙女还不知道这个品牌吧，真的很小众。
39欧元的价格倒是不贵，但品牌为了博眼球，香水名起得很奔放，还夹带不少脏话...试过香水的都说，味道倒不怎么“出位” ，所以盲目追求小众确实有风险啊！

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其实护手霜和香水倒还说得过去，最怕的是冷门护肤品牌，不了解成分最后闹过敏了才真的得不偿失。还是追求大品牌，大厂家，经过无数测试的科学产品比较保险！
戒掉“小众癌”！自成一派也很美
其实，人人都有自己的心向往之，因此只找到自己感兴趣的，自己享受的钻研就好，何必去勉强追求无意义的小众，去彰显炫耀呢？
反过来说，如果真的喜欢某一类风格，也无需因为它是小众or爆款而压抑自己。
就算再多人穿蓬蓬公主裙，只有发自内心喜爱少女风的你，才是最可爱的那一个。

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被称作“小香风”又如何？既然性格叛逆优雅，为何不能当一个Chanel女孩呢？

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对自己的身材超级自信，喜欢露请大胆露，就算BM风再多人穿，对你也不会构成任何影响。

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所以啊， F君想和大家说的是，小众≠好品味，戒掉那些所谓身份认同的束缚，追求自己所喜爱的才最重要。
对自己的审美充满自信的女孩，无需在意自己喜欢的东西是否变成“爆款” ，也无需担心拥有爆款后品味会变糟糕。
同理，真的明白自己想要什么，无需为了讨好大众审美，去迎合流行的产物。
希望大家勇敢拥抱自己所爱，不必被“小众”束缚，也不要被所谓的“好品味”困住手脚。
【Fashionucking|现在的“小众”，挺没意思的】分页标题主编：F君