汤俊旅游规划|乡村旅游经典案例——莫干山与芭蕉村

“创行合一·美乡营成长计划” 调查问卷
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随着逆城市化的生活方式与消费升级的变化趋势，乡村旅游走进了时代舞台，许多乡村借助旅游实现了转型升级、产业兴旺，生活富裕，极大带动了经济水平的增长，这背后是什么样的旅游经营模式与发展策略在支撑？
一、民宿带动发展——莫干山位于浙江省德清县的莫干山镇，距上海大约两个小时车程，因其长三角地理中心的区位优势与人文历史底蕴原因，吸引了大批游客前来，旺季时民宿高达1500元每晚，但仍一房难求，可见其经营之火爆。据统计， 2017年德清县以民宿经济为龙头的乡村旅游接待游客658.3万人次，同比增长17.9% ，实现直接营业收入22.7亿元，同比增幅达36.7% ，可见民宿产业之火爆。
2007年之前，莫干山镇依然秉持着传统老旧的地方经济发展路径，以当地农业与特色农作物的种植为主要生存方式，很多当地青年劳动力外出打工。这种情况直到2007年，被前来游玩的南非籍人士高天成改变。

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高天成被当地的自然环境吸引，找到了商机。高天成认为莫干山的农舍与当地自然、人文环境浑然一体，通过旧物利用和空间设计，就能满足中高端人群的休闲度假需求。之后，他又相继租用老屋，带动了、老树林、枫华等一批“洋家乐”的民宿兴起。
在2007年到2018年的时间里，莫干山依据市场需求方向与创新发展，不断更新发展、经营模式，并对民宿群有所扩建或改造。

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最开始以“裸心谷”为核心，对当地老旧传统建筑、民居进行改造，是最原始的乡村原生民宿形态；紧接着莫干山对民宿进行了加建，且由传统乡村民宿走向精品化、高端路线，注重民宿设计的现代感，也吸引了大批年轻客群；最后阶段莫干山开始走酒店化、标准化路子，在提供特色化民宿服务同时，加设了酒店业务。
在民宿产业的带动下，莫干山农房的租金以每年翻一倍的速度上涨。而当地村民除了房租收入，有的还在民宿做起了服务员。此外，村民栽种的蔬菜和水果，每年都会以略微高出市场的价格供应给民宿。
在整个民宿产业发展中，当地政府也一直扮演着积极的角色。在政府的指引与规范管理下，将农村的土地要素、劳动力积极性都发挥了出来，最终形成了一条产业链。
投资者、村民、当地政府，多方要素的有效组合，使莫干山民宿成为乡村创新发展的出色范本。 2016年10月，莫干山镇入选首批中国特色小镇名单。
二、旅游带动发展-芭蕉村 2012年以前芭蕉村还是一个远近闻名的“贫困村” 。全村120户，几乎都住老旧瓦房和茅草房，环境卫生脏乱差，“全村119户人，以前竟然有40多个单身汉， ‘光棍村’的说法曾让村民和村干部都倍感头疼;“不是醉醺醺地打牌，就是冲突不断，外人连村子都不敢进。 ”曾在芭蕉村任村民小组长的南班村党支部书记高勇坦言，村民发展动力缺失、没有上进心，以低效产业为主的芭蕉村，迟迟没有富起来的迹象。
改变发生在2012年。这一年，白沙将芭蕉村纳入“美丽乡村”打造计划之列，共投入3000万余元进行了整村大改造。纵横有序的林荫村道取代了泥泞土路，告别了每到雨季，村里都是泥泞遍地、污水横流的日子。随着美丽乡村建设的启动，村民们开始主动外出打工，村民的精神面貌变了、接触的人多了， 40多位新媳妇一个接一个地娶回来——“光棍村”成为历史。分页标题
芭蕉村村民们借着邦溪镇整体开发的机遇，纷纷做起了民宿，还成立了芭蕉村休闲观光农业合作社，发动全体村民入股，吃上了旅游饭。

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依托芭蕉村的区位优势和生态优势，村里成立了芭蕉村休闲观光农业合作社，引导村民参与旅游发展。此外，芭蕉村还整合1460万元资金启动休闲农庄建设，打造集民宿、餐饮、自驾、度假等为一体的综合农业休闲乐园，让全村在去年便实现了旅游增收15万元。
经过4年多的打造,2015年10月中旬,农业部揭晓2015年“中国最美休闲乡村”榜单，芭蕉村以“特色民俗村”跻身其中，成为海南西部年度唯一入选者。
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