汽车|K5凯酷热的是什么？ |起亚|东风|

如果说，李峰到来使东风悦达起亚的车型平均单价明显回升的话，那么，他实施的“突破”（经销商关系突破；销量结构突破；战略车型突破）性改变已经生效。
【汽车|K5凯酷热的是什么？】

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K5凯酷，李峰手里的王牌，也是东风悦达起亚新的起点，新的希望
撰文/颜光明
7月2日，东风悦达起亚ALL NEW K5凯酷线上发布后，在业界掀起很大的关注度，媒体也争相报道，这种超乎寻常的热度，使这家已沉寂多年的车企再度走进了人们的视线，引发多角度的话题。其中人士变动是大家最为关心的热点。
近年了，韩系车下滑厉害，表现甚至不如自主品牌，尤其是东风悦达起亚被市场边缘化，销量连续几年下跌，品牌力在减弱，已经到为它的存在与否捏一把汗了。可以说，在相当长的一段时间内已被媒体所忽略。去年9月，现代起亚汽车宣布任命李峰为现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理。这也是起亚汽车首次为合资公司东风悦达起亚聘任中国籍CEO 。
在这样的背景下，

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K5凯酷(参数|图片)发布，与其说是新车发布，还不如说是李峰亮相。这意味着东风悦达企业进入了“李峰时代” 。借助新车发布传递车企战略，重塑品牌，强化产品，营造气势，这是汽车圈惯常的套路和打法。李峰也不例外，而且是更熟悉这一套玩法的人。 K5凯酷发布已经达到预期，成功释放出这家车企重振的强烈信息。
首先，合资车企起用中国本土汽车大拿当一把手，显示出对中国重视的最高级，寄予了厚望；其次，重组有经验的中国团队运作营销和传播在业内还是首次；再是，用中国思维经营合资品牌，放手一搏，堪称大手笔。
此举果然生效。东风悦达起亚销量止跌回升。公开资料显示，今年6月销量为22028万辆，同比增长20.9% ，连续三个月“提速换档” ，营业收收入同比增长51.4% ，其中

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智跑(参数|图片)单月销量9000台，有望重返万台俱乐部。加上此次重磅车型K5凯酷的助力，东风悦达起亚回归主流市场的势头凶猛，业已浮出水面。这意味着什么？
“得人才者的天下。 ”这是常识。尤其是深受儒学影响的韩国人，他们知道李峰是一个自带流量的汽车大拿，他的履历证明这是个从市场底层磨练出来的人，重新出山，挣脱束缚，施展抱负，个人效应不凡。外界不难看到，通过K5凯酷推出，一个全新的车企形象开始显露，背后则是脱胎换骨的改变在渐渐呈现。
如果说，李峰到来使东风悦达起亚的车型平均单价明显回升的话，那么，他实施的“突破”（经销商关系突破；销量结构突破；战略车型突破）性改变已经生效。由K5凯酷打响的“Z世代”概念，应该讲这是东风悦达起亚有史以来最为响亮的营销理念，也是最接地气的时尚风暴，相信随着K5凯酷公关传播效应的发酵，会再度在汽车消费圈里掀起韩流回归的浪潮。
K5凯酷，李峰手里的王牌，也是东风悦达起亚新的起点，新的希望。

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K5凯酷发布已经达到预期，成功释放出这家车企重振的强烈信息

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东风悦达起亚回归主流市场的势头凶猛，业已浮出水面分页标题

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相信随着K5凯酷公关传播效应的发酵，会再度在汽车消费圈里掀起韩流回归的浪潮
2020.7.7