快闪店|香奈儿、GUCCI 、LV 这些奢侈品牌是怎么做营销的？ |品牌|川久保玲|

_本文原题：香奈儿、GUCCI 、LV 这些奢侈品牌是怎么做营销的？
当今消费者的消费行为愈来愈难捉摸，香奈儿、LV、GUCCI、卡地亚这些一线奢侈品品牌到平价时尚品牌要如何走出困顿之池，并找到解决之道？
一：开设快闪店

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LV 成都快闪店视觉

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奢侈品大牌的快闪店
2004年，日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店让该模式迅速走红。经过十几年的发展，快闪店早已成为时尚界的必选营销手段。

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CHANEL街机游戏厅快闪店
二：用艺术打造品牌的诗和远方

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LV：飞行、航行、旅行展览
LVMH集团董事长Bernard Arnault 曾说过这样一番话：
“艺术推动品味，品味推动消费。 ”
LOUIS VUITTON 曾与许多艺术家有过合作，尤其是Louis Vuitton与村上隆之间从2003年开始长达十多年的合作经历，不仅为LV带来了巨大的经济效应，也掀起了一股由品牌与当代艺术家合作的热潮。
相比于快闪店，品牌线下展更能沉淀品牌文化，对品牌形象进行艺术解读。

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“文化香奈儿”韩国站所陈列的 CHANEL 经典设计，以及安迪沃·霍尔以 CHANEL NO.5 香水为灵感创作的版画

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Dior 迷你剧院展览，陈列了 mini 版的 Dior 高定礼服

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Gucci展览以“执迷于爱”为主题的艺术展
三：Logo也很重要

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改变Logo ，除了改变大家对于这些已非常知名的品牌的既定印象，另一目的当然是为了创造声量或话题，我们可以预见2020年还会陆续有品牌换上新的创意总监，也会有老品牌被某集团并购，或许我们应该抱持一种有改变就是好的正面态度吧…
四：流量明星代言

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吴亦凡代言了Buberry后无缝代言Louis Vuitton ，代言人倪妮被称为“行走的人间GUCCI” ，流量小生王一博代言施华洛世奇，蔡徐坤在Prada去年6月宣布为代言人后，拍摄的宣传广告为品牌微博带来了超过100万的转发量。

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五：跨界联名

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从2017年LV与Supreme的合作开始，不同元素、文化所碰撞产生的火花激发了年轻消费者的热情，也为其他时尚品牌们的营销困局打开了一道新大门。
六：拥抱数字化

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如今，越来越多的时尚品牌已经意识到新消费时代成功的要义在于能否与消费者产生共鸣，而数字化互动是一个重要的方式。在数字化布局上，奢侈品牌更加注重消费者的购物体验。分页标题

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