凌风潮流|不分男女的“无性别”服装，引领新潮流，正在满满俘获中国大众？

大家好，这里是凌风潮流“我最喜欢的设计之一是一件浅蓝色的带孔运动衫。前面的粉色图案是一个孩子抱着一头猪，后面印着“跟着粉红猪走”《睡仙境》也类似，孩子们也会跟着猪踏上一段美妙的旅程。 ”26岁的舒鹏双耳挂着耳环，身穿黑色大休闲服，搭配亮黄色运动鞋。他是unvesno品牌的创始人。在他的淘宝店里，金发美女模特有时戴着墨镜，戴着各种帽子，摆出酷酷的造型，展示宽大的服装。

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这件小猪毛衣在商店里引起了轰动。虽然展出的人是女模特，但在买家的秀场上却有不少男顾客的照片。这样的风格现在被称为“无性别” 。 2018年以来，天猫等平台发展迅速，尤其是今年以来。在618购物节上，类似知名品牌几天的营业额就超过了100万元。其中一个最大的品牌一天达到1900万元，比前一天的销售额多了半天多。
为了拓宽视野，去年香奈儿和嘻哈歌手法雷尔·威廉姆斯在韩国首尔联合推出了“香奈儿法雷尔”无性别胶囊系列。今年匡威还推出了史上第一个“无性别”服装系列SHAPES 。
【凌风潮流|不分男女的“无性别”服装，引领新潮流，正在满满俘获中国大众？】

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但“无性别”在国内的推广，并不是一个由国外的奢侈品引领风潮，由外而内、自上而下传播时尚新潮流的故事。尤其像树鹏这些曾经本就在潮流之中的人。
“在广州这样的地方，你的穿着有点不一样。当你上车时，整辆车里的人都会奇怪地看着你。这曾经让我特别生气， “七八年前，舒鹏在广州美术学院学习平面设计时，当时的女朋友正在学穿衣服，不知不觉中受到了影响，开始追逐潮流。 ”那是七年或八年前的事，当时Edison Chen的血块代表的香港潮兴旺，约旦航空公司鞋子是最时髦的。 ”
那时的港潮与“无性别”毫无关联， “无性别”却并非不存在。指代“无性别”的英文“Unisex”最早出现在1968年《纽约时报》的一篇关于“怪物鞋子”的故事中。也是在上世纪60年代， “无性别”的风潮曾从美国席卷全球。性解放、性自由、同性恋和嬉皮等文化思潮的盛行, 影响了当时追求“反流行”时尚态度的嬉皮士，时尚界掀起“孔雀革命” ，男士以穿花衣服甚至女装为时尚；女性则呼吁男女平权，当时推出的吸烟装正符合女性诉求, 帅气干练的西装上衣和线条简洁的裤装，这些象征男性的权利的服饰，也纳入女性的衣橱。近年来，时装界男装衰落， GUCCI等奢侈品品牌为削减成本，将男女装合并在女装时装周发布，蕾丝、丝绸、刺绣等充满女性化色彩元素，出现在传统的男装上，以迎合当下对性别越来越开放的观念。

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《时尚先锋香奈儿》剧照
“无性别”对于树鹏意味着特立独行，大学时代就被女款的长衬衫和廓形西装吸引的他，追求在服装上打破固有的边界，却从不以“无性别”自居。他2016年大学毕业后，创业开店，把女友的一件过膝的浅蓝色衬衫搬进店铺，改成黑色和藏青色拼接的Polo衫后，当作男装卖。

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《安妮·霍尔》剧照
但在国内，他们不接受类似的风格，更喜欢老牌的优衣库。他改造的男装只卖个位数， 10万元的投资损失七八万。当他在2018年重返江湖，创办联合国志愿人员组织时，他出人意料地取得了成功。一年来情况的不同，不是“打破性别界限，男女随意穿衣”概念的涌入，而是一个以“没有性别”为名的故事。分页标题
倾斜趋势
当舒鹏梦想改变广州人的审美观时，在杭州一所大学学习时装设计的郭家祥还是一个热爱滑板运动的年轻人。空闲时，他和朋友们在广场上玩滑板。像许多没有性别歧视风格的中国品牌一样，未来创立诺考品牌的郭嘉祥从来没有没有没有过性别的时尚。
郭嘉祥2015年毕业后加入太阳鸟。那时，他的兴趣仍然是滑板。他记得，公司曾经想推出一款结合滑板文化的主题服装，当时正赶上他的专长。他自愿阅读国外知名滑板品牌杂志，或与面包车等滑板品牌合作。当时的积累引起了他极大的兴趣。工作两年后， 2017年，他决定和另外两位滑板朋友回到杭州，建立自己的品牌。
“最初的想法是设计运动风格的衣服，比如滑板，加入我们擅长的街头元素和涂鸦。 ”郭家祥现在通常穿着“大黄靴” ，穿着酷酷的黑色运动服，记得他们设计男装的初衷只是在图案和款式的颜色中加入一些男女可以穿的元素。 ”但在销售中，我们发现顾客中男性和女性的比例是一半，女孩甚至可能多于男孩。 ”
今天最大的无性品牌bosie也出现了类似的情况。博时创始人刘光耀2017年还在清华大学攻读金融学硕士学位。他喜欢素描、山农、COS等设计富有男子服装。面对金融领域的工作机会，他选择了自己创业，寻找设计。老师，设计漂亮的男装我们在学校自己设计了20种男装，采用了漂亮的图案和胶印，衣服上的扁平字体像立体一样印出来。在内测中，向周围的学生展示了这一点，但我们发现女生男生的反应比更好， “刘光耀开始设计男女都能穿的衣服。 ”当时，韩国有反性别服装。在欧洲，法国的VETEMENTS是一个较早提出反性别概念的品牌，但国内没有。 ‘性别概念’ 。 ”
对此，刘光耀在中国首次提出“无性”服装。他想让15到30岁的学生和刚毕业的年轻人，用同样款式的衣服做各种款式的男人和女人，价格在几百元。郭嘉祥还发现，与时尚品牌的运动风格相比，《没有性别歧视》的受众范围也会更广。 ”男女都能玩的滑板本身就是性别歧视的表现。 ”
在为男女设计同一款式的服装时，首先要面对的是款式问题。刘光耀介绍说，一方面，因为同一款产品既要覆盖1.55米的小尺寸，也要覆盖1.85米的大尺寸，所以整体版型一定要宽松；男女身体关键部位的差异也要协调一致，比如男孩的肩宽如果女孩的肩膀窄了，设计应该是垂肩袖或袖肩袖，以弱化肩部概念。
消费者的审美需求需要培养，很多品牌都把2018年视为“无性主义”在中国兴起的开始。除了无性别品牌的自发涌现，各方力量也在合力“破圈” ， 2017年和2018年，服装圈的“民族潮”开始蓬勃发展。舒鹏记得当年LV和至尊品牌Supreme联合推出车型时，吴亦凡、全智龙等人气粉丝都与街头文化联系在一起。第二年， LV聘请了一个街头品牌灰白色作为时尚底层品牌男装的创意总监，街头文化已经进入奢侈品的顶级领域，最大限度地提升了街头文化的知名度。

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“无性别”当时在国内作为其中一股分支，紧随其后。它带来的最大收获，是广阔的大众。刘光耀告诉本刊采访人员，自己的线下店里最经典的场景是， “女朋友拉着男朋友买衣服，女孩穿着很漂亮，男生看到有同样的版式，就买下情侣装” 。一个在潮牌的浪潮中兴起的风格，反倒将潮牌吸纳其中，成为一个能与男女装并列，重新被发现的品类。
潮流的大众渠道
“抖音里有各种时装周的视频，不光是设计师，消费者也能接触到当下最时兴的风格。 ”男女顾客各占一半，是几乎每个“无性别”品牌的共同点，而刘光耀发现，自己的顾客在一二线城市的占60% ，生活在四五线城市的人竟也有30%多，年轻人的审美如此趋同，出乎他的意料。全民看抖音，并不能完全解释刘光耀的惊异， “无性别主义”在当下的中国快速兴起，只能是电商时代的产物。分页标题
刘光耀给设计师们规定三条标准，无性别、设计感和实用性，为的是打造漂亮、便宜，男女都能穿的产品。
基于算法的“无性别主义”在网络间搜寻目标客户，它自有其边界，只不过它的边界是男女装之外的又一品类。

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“其实优衣库就是最大的无性别品牌，因为他们在创立之初就要做男女老少都能穿的衣服。只不过他们的衣服大多是基本款，而且区分男女。我们做的，不过是相比基本款能够容纳更多元素。 ”刘光耀说。 “无性别”的概念由此成了一个筐，文艺、复古、潮牌都能往里面装。 “核心只在于把产品做成男女都能穿的版型” ，也成了所有主打“无性别主义”品牌的共识。
品类崛起的趋势若隐若现。郭佳祥也卖西装，他发现如今做主力消费群的90后，本身对西装不太感兴趣，现在的工作也没有对正装有非常高的要求，相比80后的一代，本就相对自由和休闲， “所以西装在不断被压缩，分出来的份额基本被针织卫衣类和外套夹克外套类的服装瓜分，而‘无性别’这两个类别都有所涉及” 。
提倡“无性别” ，摆脱潮牌“胎记” ，以期跳出时尚，获得更持久的生命力，成为很多商家的目标。他们或多或少地选择了淡化“无性别”这个概念本身。而几乎所有“非性别歧视”的商店也会遇到这种情况：女孩们总是在后台说， “我是个女孩，你能穿你店里的衣服吗？”商店经常互相鼓励对方尝试， “合适的，喜欢的就留下来，不合适的可以退却。
虽然“没有性别歧视”不再是“中性” ，但它仍然可以帮助年轻人打破界限。郭嘉祥说，有了这个概念，别人会指出自己的穿衣风格，也有一个‘借口’反驳他。 ”你可以查一下。这是一种风格，我不能说我穿得一团糟。
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