中国旅游报|6月全国县级文旅新媒体传播力谁最强？

7月11日，文旅产业指数实验室发布2020年6月全国县级文旅新媒体传播力指数TOP10榜单。基于对县级文旅部门的微信、微博、***和抖音号传播力的综合评价， 2020年6月全国县级文旅新媒体传播力指数TOP10排序为：腾冲市、成都市青白江区、平遥县、佛山市南海区、汶川县、杭州市余杭区、齐齐哈尔市梅里斯达斡尔族区、重庆市合川区、苏州市吴中区、舟山市普陀区。
文旅新媒体传播力指数研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

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表1 2020年6月全国县级文旅新媒体传播力指数一览表
【中国旅游报|6月全国县级文旅新媒体传播力谁最强？】 一、综合传播力指数
按照中国现行的行政区划，县级行政区包括地级市的市辖区、县级市、县、自治县、旗、自治旗、特区、林区等八种。截止2018年09月26日，全国共有县级行政区划单位2851个（不包括港澳台）。其中， 970个市辖区， 375个县级市， 1335个县， 117个自治县， 49个旗， 3个自治旗， 1个特区， 1个林区。地级市的市辖区适用于城市化程度高，第二产业和第三产业发达的地区，地理上位于中心城市范围内。县级市适用于第二产业和第三产业发展较快的地区，但地理上距离中心城市较远，暂时无法连成一片。目前，我国实行市带县的管理体制，县级市一般由地级市直管或代管。县适用于开发历史悠久，农业和农村人口比重大的地区。自治县适用于民族自治的地方，少数民族人口聚居较多。旗、自治旗适用于内蒙古地区，相当于县级行政区划。
县级文旅新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、***传播力和抖音号传播力四个指标构成，权重分别为35%、30%、15%、20% 。

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图1 全国县级文旅新媒体综合传播力指数指标权重示意图
基于对县级文旅部门的微信、微博、***和抖音号传播力的综合评价， 2020年6月全国县级文旅新媒体综合传播力指数TOP10排序为：腾冲市、成都市青白江区、平遥县、佛山市南海区、汶川县、杭州市余杭区、齐齐哈尔市梅里斯达斡尔族区、重庆市合川区、苏州市吴中区、舟山市普陀区。

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图2 2020年6月全国县级文旅新媒体综合传播力指数TOP10
二、微信传播力指数
县级文旅微信公众号传播力指数的评价维度包括整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面，权重分别为30%、30%、30%、10% 。
从2020年6月全国各县级文旅部门的微信公众号的传播数据来看， TOP10分别为：南海旅游、余杭文旅、合川旅游、集美旅游、武义旅游、平遥古城旅游、于都文化旅游、顺义旅游、诗乡画城潇洒桐庐、渝北文化旅游。

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图3 2020年6月全国县级文旅微信传播力指数TOP10
其中， 6月份， “南海旅游”共推送文章100篇，阅读总数超87W+ ，平均阅读数为8738次；“余杭文旅”共推送文章83篇，阅读总数超21W+ ，平均阅读数为2575次；“合川旅游”共推送文章17篇，阅读总数为78781次，比上月增加64876次，平均阅读数为4634次。
三、微博传播力指数
县级文旅微博传播力指数通过新浪微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20% ，传播度占80% 。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数等。分页标题
从2020年6月全国各县级文旅部门的微博传播力指数得分情况来看，排在TOP10的是：遇见汶川、吴中太湖旅游、腾冲文旅、文渥龙泉、秭归旅游、文旅青白江、南岳旅游、西藏米林旅游、石台文化旅游、平遥文旅之声。

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图4 2020年6月全国县级文旅微博传播力指数TOP10
其中， 6月份， “遇见汶川”发布微博558条，转发4843次，总点赞数超12W+；“吴中太湖旅游”发布微博103条，转发1473次，总点赞数为1921次；“腾冲文旅”发布微博586条，转发625次，总点赞数为6799次。
四、***传播力指数
县级文旅***传播力指数综合考量了每个头条账号在一段时间内的发文指标、传播指标和互动指标，同时结合扣分及原创指数进行加权，可较为客观地反映每个头条账号在某段时间的整体传播质量。
***传播力指数=
{A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)+G*ln(g+1)+Z*ln(z+1)}*{（h+i+j）/3}
其中， a为发文量， b为阅读量， c为图文分享量， d为图文评论量， e为微头条评论量， f为微头条收藏量， g为直播评论量， z为涨粉量， h为系统扣分系数，i为系统原创系数，j为账号评级得分。
从2020年6月全国各县级文旅部门的***表现来看，排在TOP10的是：文旅青白江、合阳文化旅游网、爱上昌平、石城旅游、宁都旅游、腾冲文旅、大余文旅、陕西韩城旅游、崇义文旅、会昌文旅。

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图5 2020年6月全国县级文旅***传播力指数TOP10
五、抖音号传播力指数
很多县级文旅部门都开通了抖音号。其传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供，计算公式如下：
抖音号传播力指数=
A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)
其中，各项系数A-F为固定比例， a为发布视频数， b为累计播放量， c为点赞量， d为分享量， e为评论量， f为涨粉量。
从2020年6月全国各县级文旅部门的抖音号传播力指数得分情况来看，排在TOP10的是：梅里斯达斡尔族区文体广电和旅游局、舟山普陀文旅、康养汶川、荣成文旅、金台文旅、文旅昌邑、万山群岛、新县文旅、长岛FUN、巴南文旅。

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图6 2020年6月全国县级文旅抖音号传播力指数TOP10
文旅新媒体传播力指数研究课题组成员构成如下：
孙若风全国旅游标准化技术委员会主任委员、文化和旅游部科技教育司原司长
刘志明中国社会科学院中国舆情调查实验室首席专家
班若川中国旅游报社策划总监
郎清平清博大数据CEO
宗利军清博大数据文旅事业部总经理
王博北京字节跳动内容与合作运营总监
郭晓波问卷网（北京）CEO ，城市文旅大数据中心主任
Sandy SANDY国际社交媒体工作室CEO
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