小号|明星的“小号”，人设营销的新工具 |明星|乔欣|王迅|

_本文原题：明星的“小号” ，人设营销的新工具

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“在互联网上，敢不带小号冲浪的都是勇士。 ”
这条被吃瓜网友拿来自嘲的互联网保命指南，如今可能要换一种说法了。
毕竟在5g时代，太多明星凭一己之力，彻底改写了“小号”的定义。
前段时间，女团THE９的成员赵小棠，就因为自己在小号里发布的一条动态引起了争议。
这条微博本意是想吐槽自己团队的工作人员不专业，结果因为内容和措辞过于放飞，引起了一些网友的反感。

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这场风波，最后以赵小棠在大号道歉告一段落。
但联想起前段时间， THE几位队员的小号接连上热搜的场景，许多网友不禁迷惑起来——
明星这些动不动就上热搜的小号，到底有什么意义？
粉丝中一种比较普遍的说法是，相比于粉黑混杂的大号，在相对隐蔽的小号上，自己的偶像往往更加“真实” 。

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THE9虞书欣用大号回复小号
也不怪粉丝们把明星们的小号当作展露他们“真性情”的自留地。
自从越来越多的明星因为微博言论引起争议，他们的大号就越来越像一个没有感情的广告机器。
而相反的，不加认证，不打广告，更新频繁的小号，却让不少粉丝梦回自家偶像刚红起来的时期。
可当一些粉丝因为在小号上窥见了偶像的日常就感激涕零的时候，他们显然忘了一件事——
过去的明星，何时这么赤裸裸地向粉丝展示过自己的小号？

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01
曾几何时，明星小号像是一块隐秘的瓜田，一旦被挖，往往避免不了被网友顺藤摸瓜。
“无意间发现的真”总是比“当事人主动摆出来的真”更有诱惑力。
而明星的私生活，除了狗仔的偷拍与娱记的追问，剩下的全靠吃瓜群众自给自足。
“真诚”对于明星来说，简直是个人品质和职业素养的天花板。
所以，他们“坦荡分享”的私生活和“被动展现”的私生活，很可能天差地别。

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因为小号被扒出来导致口碑滑铁卢的明星不少，不过从海平面跌到马里亚纳海沟的，可能就只有王迅一个人了。
2015年，因为综艺《极限挑战》收割了不少好感的王迅，被网友爆料婚内出轨。
一向以“宠妻好男人”自居的他，被扒出在2013年未离婚的时候，就在小号里和比他小18岁的现任秀恩爱。

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而在婚内出轨的事被曝光之前，王迅还在2015年的金星秀上还重提自己与前任妻子的旧事，说自己是个很自卑的人，不敢追女生。
结果在他的小号里，网友找到了他追现任时颇为得意的几条微博——
又是带对方去香港吃1300+的桥底辣蟹，又是在圣诞节送了一堆名牌包包。

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这一次彻彻底底的“人品起底” ，基本耗完了王迅好不容易积攒的那点人气。分页标题
明星私下的品行到底怎么样，其实仅从他们在大众面前的表现很难判断。
就连杨幂都说过，她在小号上发的东西，看完觉得不像是自己会写的。

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所以，这些不加修饰的动态曝光之后，就算彻底颠覆了哪个明星的大众形象，也是情理之中。
至于曝光恋情这样的常规操作，就更是家常便饭了。
当年乔欣的小号被粉丝顺藤摸瓜挖到的时候，也引起了好一阵讨论。
过去，乔欣虽然演过几部出圈的作品，但在娱乐圈基本还是查无此人的存在。
就连老板杨天真都在节目上直言，她给人的感受是“不太有存在感，在外形上也缺少不可取代性” 。

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【小号|明星的“小号”，人设营销的新工具】
去年5月，乔欣的小号被粉丝扒出，疑似坐实了2月初被爆料的和杨洋的恋情绯闻。
在这个微博小号里，乔欣宛如热恋时期患得患失的傻白甜，语气温软又卑微，充满了恋爱时期小女生的敏感和细腻。

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尽管这个绯闻传到最后，两人都没有出来正面回应，但不少网友已经单方面替乔欣盖章了她的“恋爱脑白富美”人设。
这个人设，可以说帮她收割了出道以来最多的好评。
在小号上发泄情绪的明星估计不少，毕竟就算是普通网友，都免不了背着熟人在小号上发发牢骚，更何况是时时刻刻被千万双眼睛盯着的明星。

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当年一度以野心、强势示人的张馨予，就曾经被人发现她在小号上脆弱的一面。
曾经面对公众的种种质疑——“用低俗手段搏出位”也好、“东施效颦cos范冰冰也好” ，她都能用一套滴水不漏的话术一一回应。

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但2017年曝光的小号上，却充斥着各种负面情绪。
不仅在工作上处处受到打压，而且遭遇了资源被抢、角色被换等一系列糟心事，吃了很长一段时间的抗抑郁药调整状态。
总之，看起来非常惨。

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这件事之后，张馨予的口碑也开始慢慢有了一点逆转的迹象。
但其实不管是口碑崩坏也好，还是意外圈粉也好，这种藏得好好的小号突然被人扒出来，对明星本人来说绝对算不上好事。
毕竟大家表现得再友好，也不过是因为满足了看好戏的恶趣味。
02
把自己的私生活被迫展现给大众赏玩是一件尴尬的事，可如果是主动分享的，就很不一样了。
曾经有段时间，明星们非常热衷于在大号营业，各种大胆语录张口就来，转发土味视频和社会热点也不藏着掖着。
有网友做过一个明星古早发言合集，那些过去会在微博上展露真实情绪的人，如今基本只会发广告和自拍了。

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不过，也不能怪明星越来越怂了。
当普通网友都渐渐地只敢用缩写隐身、用狗头和括号保命，被更多人注视着的明星，确实越来越承担不起“言论失当”的后果。分页标题
更何况，出于人设、商务和节目宣传的考量，很多明星的账号早已被工作室或者团队接管，他们个人的自由意志接近于零。

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明星们渴望“畅所欲言” ，又不愿意失去被粉丝围观的满足感，于是有人开始转战小号。
这些“半开放”性质的小号，仿佛是明星们被绑架的大号最初的翻版——
更新频繁，而且看起来内容很随心所欲。
不过一个残酷的事实是，明星们在这些号上试探性的放飞，最后往往都是以失败收场。

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翻车的原因有很多，比如玩得太忘乎所以，顺带暴露了自己的黑历史。
当年，屈楚萧靠着《流浪地球》出圈之后，就曾经因为小号引起过几次讨论。
一边是被他叛逆地运营成广告+天气预报的大号，一边是“又敢说又真实”的小号——
放狠话怼私生、怒斥营销号和卖身份信息的黄牛、转发沙雕段子……

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这种在明星里显得格外“特立独行”的风格，一开始为他圈了不少粉。
但很快，随着他在女性话题上颇有争议的表态，网友们慢慢开始怀疑他所展现出来的耿直。
有人挖出了屈楚萧的豆瓣账号，不仅加入了“搭讪学”“跟踪学”“SM”等小组，还多次发布打擦边球的帖子。
反正在多数网友眼里，他算是坐实了“不尊重女性”的属性。

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一连串争议后，屈楚萧在ins隔空回应，称自己没有想象中那么软弱
也有人因为话说太满，被网友抓住破绽，最后定性成人设虚假。
有段时间热衷于经营小号的沈月，曾经称“五月天是青春” 。
结果某次在一条微博中，她把乐队的贝斯手玛莎说成了吉他手，被人纠正后又潦草回应。
有人因此认为沈月“五月天死忠粉”的人设名不副实，毕竟前一天，她才因为收到了五月天的生日祝福上了热搜。
对于网上的恶评，沈月在大号进行了回复，称想设立一个“键盘侠闭嘴，艺人回怼日” 。这个行为又引起了一大波网友的嘲讽。

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经过这次风波之后，沈月删除了有争议的微博，停更了小号。
这些明星的“小号梦碎” ，其实也从侧面反映了一个事实，这届网友期待看到明星真实的一面，但绝不是卸下一切光环，丝毫不约束自我言行的真实。
曾经被粉丝称为“网瘾少年”的陈学冬，原本小号玩得风生水起。
但2016年因为在小号上替当时全网嘲的“鹿小葵”抱不平，又疑似隐射关晓彤团队找水军拉踩，被粉丝们警告“别瞎掺和” 。

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当时，全网反流量的情绪已经初见端倪。
且不论陈学冬对于某“新生代女明星”的指控是否属实，他置网友评价和粉丝劝阻不顾的样子，着实引起了一些人的反感。
最终，陈学冬改掉了自己用了很久的微博ID和简介，弃用了这个小号。

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看起来，无论明星如何定义、经营自己的公开小号，只要他们不妥协或者停止发声，就永远避免不了犯错的风险。分页标题
03
反观如今被网友们评价真实不做作的明星小号，虽然确实跟他们的大号有所区别，可却总让人觉得“没有内味儿” 。
他们的发言不那么千篇一律，可也看不到多少个人情绪。那些看似丰富的动态之下，展示的，偏偏都是明星讨喜的一面
最早把小号经营出圈的明星是林允。
她的小号不仅id简单粗暴，内容也比普通女明星接地气——大多关于减肥和美妆。

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“精致猪猪女孩”的形象，在过去看来十分的亲民。所以当时因为演技和“校园暴力”的传言风评正差的她，很自然地吸到了一批粉。
这种风格，对于网友来说很受用，但说穿了其实并不新鲜。
2017年年底，林允已经在某app上，凭借接地气的美妆和护肤经验分享，积攒了不少人气。
如今微博小号上这些基本一脉相承的内容，更像是用一种已被证明有效的套路，进一步巩固自己的人气、扩大影响力。

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林允在某app上的粉丝数基本和微博持平
这么看来，明星对小号的经营也许早已“醉翁之意不在酒” 。
可他们真正的意图如何，也不难从方方面面找到蛛丝马迹。
比如16年的时候，关晓彤曾经在采访中透露，自己为宠物开了一个账号分享日常的生活。
2018年，这个账号开始频繁更新，有时是萌宠，有时是美妆，有时是减肥，有时是纯粹的美食分享。
巧合的是， 2017年年末，关晓彤在中国电影新力量论坛上，曾经说过对自己的个人定位——
喜欢遛弯儿、吃串儿，贴近生活，不爱浮在天上，想接地气。

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目前来看，小号上的关晓彤，确实是在极力证明：明星也是普通人。
而这种通过克制地放飞自我塑造出来的平易近人感，无疑是圈粉利器。
可明星们在小号上的真实到底真实到了何种程度，其实不用细想就能明白。
不管明星愿意用何种面孔示人，他们头顶的聚光灯早已被安置好。
大幕拉开，明星登上舞台。观众并没有多期待他们能展示出精彩的临场表现，只要按部就班地走完既定的流程，再完美谢幕，似乎就无可挑剔了。
而这个过程中，他们失误也好、忘词也好，就像是给一场戏剧增加了笑料。

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那些在小号中“无意”展示出真实一面的明星，其实只是刚好拿捏准了网友们能从他们的“私下日常”获得虚幻的满足感。
那些讨巧的动态，也许在发出来之前就已经被明星们细细甄别。
最终，这些内容既不至于惹恼了路人，又给了粉丝一种自以为窥视了偶像生活的优越感。
至于明星那种真正毫不掩饰的真实，就别指望能从这些公开的小号里获得了。
毕竟刘烨都说了，在小号上，他会亲自下场撕恶评。
这种耿直，恐怕已经超出了如今粉丝的承受力了吧。

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看着都替他们累↓↓↓