中国|巨亏百亿，关千家门店，外资一个接一个“败走”中国，原因为何？文

文/秋水
如今，我国已经成为世界第一大贸易国和世界第二大消费国。消费能力和居民生活水平处于直线增长的中国，让不少外资品牌纷纷"看好"中国市场。

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从上世纪90年代初，当时的中国发展迅速，国内居民消费水平也在不断上升。在这种情况下，许多外国企业选择涌入中国市场。众多外国品牌都明白，谁能抓住中国消费者的心，就能抓住中国市场。尤其是看到其他企业在中国市场赚得盆满钵满之后，更是吸引了更多的外资涌入中国市场。
近几十年来，许多国际知名品牌都曾进入中国市场。有的品牌在中国站稳脚跟，也有的品牌没能留在中国。例如，国际电子商务巨头亚马逊曾经高调进军中国电子商务市场。然而，由于中国电子商务市场份额已经被淘宝和京东瓜分，亚马逊不得不退出中国市场。

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曾经无数的国际服装品牌、一直受到中国消费者的青睐。其品牌也是发展的"如火如荼" ，但现在，随着中国品牌的崛起。这些曾经在中国"火爆"的国际品牌，却逐渐被中国消费者抛弃。越来越多在中国的外资企业，感到"不安" 。
【中国|巨亏百亿，关千家门店，外资一个接一个“败走”中国，原因为何？】

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俗话说："打江山易，守江山难"很多国际品牌曾在中国市场创造了很多"荣耀" ，但现在却损失了数十亿，甚至上百亿，直至闭店撤离。
并不是所有的外资品牌都出现经营困难。就拿服装品牌来讲，现在的服装品牌已经形成了"两极分化"的局面，一下服装品牌已经成功"俘获"消费者的购买欲望，甚至出现空城"抢购"的情景；而另一方面从高贵的"奢侈品"逐步沦为"地摊货" ，最扎心的是，即使如此也没有激起消费者的购买欲望。

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近年来，越来越多的国际品牌在中国"折戟" 。例如：英国服装品牌New Look和Topshop ，都是完全退出中国市场的国际品牌。除此之外，虽然一些国际品牌仍在中国"寻求出路" ，但他们的日子"备受煎熬" 。

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比如American Apparel、Revlon、Etam等国际知名时尚品牌在中国步履维艰。 Revlon ，中文名露华浓，美国化妆品品牌， 1976年进入中国市场， 2014年全面退出中国市场， 2016年有重新在天猫开始海外旗舰店，重新试水中国市场。 Etam ，中文名艾格， 1994年进入中国市场，创设有别于法国市场的本土成衣线， 2017年退市， 2018年艾格成衣线出售给一家中国香港的投资公司。
国际品牌要想在中国市场立足，本来就不是一件容易的事情。首先，其品牌在态度上不能傲慢，质量上一定要把关，品牌设计也要符合中国消费者的口味，其次在品牌知名度、本土化策略上都不能出现较大的失误，否则最后只会是血本无归，退市也是早晚的事情。你还知道有哪些是退出中国市场的知名外资品牌吗？