富贵鸟|老牌国产鞋王落寞：错失电商机遇，负债30亿，子女拒绝继承家产 |林和平|

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现在出现在大众视野的服装品牌，都是我们这代人所熟知的品牌，在商店中也能随处可见，但是曾经的一些一线品牌，近年来却消失在人们的视野当中。
曾经风靡一时的皮鞋品牌富贵鸟，多年以后在鞋类品牌的山林中，已经消失不见，曾经的富贵鸟也变成了“负债鸟” ，从破产到退出市场，仅用了几个月的时间。
一、抢抓机遇，趁势而上
1957年，林和平出生在福建长福村，在那个年代里，富裕的家庭还是少有的，都是为了满足温饱问题而生活着，林和平的家庭也不例外，在他10岁时他就已经辍学打工，成为家中的收入来源之一，林和平种地、烧砖、卖鱼都做过。
1976年，已经20岁的林和平进入了长福村的农业社，农业社主要的工作就是负责生产砖瓦，林和平在其中也成为管理人员，在农业社工作了6年之后，被提升为农业社的社长。

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随着改革开放的浪潮逐渐影响到长福村，身边的人也陆续辞职出去闯荡，林和平多多少少也有点安耐不住自己，决定自己也要创建自己的福建企业， 1984年，他联合自己的几个堂兄弟，凑了一些钱，开办了一个旅游纪念厂，主营的业务就是生产凉鞋和拖鞋。
因为没有什么管理经验，厂子的发展一直也不景气，很多一起半场的堂兄堂弟，也都相继退出，最后剩下的算上林和平就还有四个人，这样发展下去厂子迟早会倒闭。
林和平为了拯救这一切，四个人重新进行了整理，决定把之前的凉鞋改为真皮休闲鞋， 1989年，便注册了富贵鸟的商标， “鞋王”这才正式踏上征程。
公司转型第一年，林和平就接到一个大订单，就是向苏联出口一万多双鞋，当时林和平的鞋厂只是一个破的瓦窑改建的，一天最多也就生产一百双皮鞋，按照这种速度，生产一万双鞋，要100多天，肯定比订单要求的要慢很多。

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为了把握住这次机会，林和平把厂子进行了扩大，加上周边的一些小厂，都参与到其中，很快林和平就保质保量的把这1万多双鞋给完成了。通过这种方式，林和平当年就卖出了10万双鞋子，做到了比全年计划多10倍的速度。
林和平获得这样的成功，一部分与当时的社会环境有关，改革开放的春风到来，许多国外的现金技术和需求都进入到国内，林和平的工厂不仅成本低，利润也比较高，所以很多人都愿意到他这里来打工。
虽然期间遇到了苦难，但是积极的林和平，做出了举措，让这场危难化险为夷，通过大厂加小厂的方式，扩大自己的生产能力，这样满足客户需求的同时，还能扩大自己的生产利润。

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二、更上一层楼
因为自身实力过硬，生产的鞋子不仅质量好，款式和颜色都非常适合当代人的审美，所以在国内的销量一直不错，零售的范围超过全国31个省。
1993年，在全国首届鞋业大王博览会上，富贵鸟被国家评为“首届中国鞋王”千禧之年时，富贵鸟的商标还获得中国驰名商标的称号，此时富贵鸟一直以男鞋为主打市场，为了能让公司有更好的发展，林和平决定开始做高档女鞋，抢占中国在这方面的空白。
为了能在中国的鞋类市场上能让富贵鸟走的更远，在2005年到2009年，更是花了大价钱，聘请当时中国国家队女排主教练陈和忠，以及当时的影视明星陆毅作为品牌代言人，积极参加和巨白服装发布会，富贵鸟此时也已经成为中国第三大商务休闲品牌，不久在香港上市。分页标题
作为首家在香港上市的中国民企品牌，富贵鸟开始在中国开设了超过3000家零售门店，产品的产业也包括男女皮鞋、休闲鞋、皮具和服装，员工也超过万人，此时是富贵鸟最风光的时候，连续三年获得“全国百强企业”称号，成为一代鞋王。

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富贵鸟是在中国正好抢占了市场，当时中国并没有像富贵鸟一样的鞋类品牌，皮鞋也是一大空白，随着时代的发展，不管是商务还是休闲，很多人都倾向于皮鞋，皮鞋被富贵鸟引起一波时代潮流，富贵鸟才能在这个时代如此畅销，不仅是品牌和质量，潮流占其中的主导因素。
富贵鸟不仅重视质量的保证，还非常注重产品的时尚，因为外表时尚精美，再加上品牌的支撑，很多人都非常喜欢富贵鸟这个品牌，更何况还有林和平这个销售能手。
他前期一直在专注男鞋品牌，获得一定的名气之后，开始扩大富贵鸟的综合性，开始向女鞋、皮包等服装发展，可以说占据了人们的眼睛，成为一家综合性的服装企业。
富贵鸟在男鞋领域主打绅士，似乎成为男士成功的一个象征，这种积极的意义对富贵鸟的成功有很大的影响，当富贵鸟化身为凤凰，又借外界明星的力量来装饰自己，无疑给富贵鸟镀上了一层金，在消费者心中的印象深了一步，迎来高光时刻也是水到渠成的事情。

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三、富贵鸟变“负债鸟”
富贵鸟迎来高峰之后，也再也没有再风光过，因为这一年，同样也是马云淘宝网疯狂发展的一年，此时的市场风向已经转变，公司的业绩开始持续下滑，公司的净利润也低到4.51亿元。
相比之前的净利润差距下降了一亿多元，这份财报也成为富贵鸟上市业绩纰漏的绝响，在接下来的两年里，富贵鸟多次通过宣布延期颁发财报，来获得消费者和投资者的支持，但这不是长久之计。
超过25年的苦心经营，却在朝夕之间突然坠落，富贵鸟的问题与市场环境及投资上的事物有一定的关系，没赶上电商列车的富贵鸟无奈宣布停牌，相关董事会的会议也延期举行，可谁曾想，这一停就是三年，负债总额达到近30亿元，从此再也没透露过财富数据。

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在债务面前，富贵鸟创始人的子女甚至不敢继承遗产，没过多久，富贵鸟的联合创始人林国强也去世，如果配偶或者子女作为第一顺位继承人，在继承遗产的范围内也将承担清偿债务的责任，林国强的子女也在当庭上宣布放弃继承父亲的所有财产。
富贵鸟的失败，一方面是中国整体的鞋服零售开始速度放缓，另一方面是运动鞋开始受到消费者的欢迎，皮鞋市场受到挤压，同时富贵鸟还没有搭上电商的列车，错失了自己增长的机会。
富贵鸟在看到消费者喜好变化和电商传统模式带来的巨大库存压力，没有对新的潮流抱有全力以赴的方式，没有跟上电商的脚步，甚至还自己唱起了反调，对于电商的发展不屑一顾。

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没有跟上时代的潮流，就会被时代给抛弃，富贵鸟的落寞，与自身有很大的关系，原本想利用小额贷款公司，进行发展，作为一个上市公司，不好好进行实业发展，却想通过金融杠杆来赚钱，可以说是搬起石头砸自己的脚。
【富贵鸟|老牌国产鞋王落寞：错失电商机遇，负债30亿，子女拒绝继承家产】富贵鸟本身就受到自身发展的束缚，加上电商安全、快捷低成本的优势，对传统的线下销售还大肆扩张，只有自己的付出，却没有等额的回报，曾今的富贵鸟，没有赶上春分之势起，选择了错误的道路，最终没有与时俱进，被时代抛弃。分页标题