青年|头部戏剧IP在互联网上“造节”，8.3万抖音用户共赴一个《不眠之夜》 |低薪|ip|

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“假如真的存在另一个世界，你，愿意加入我们吗？”……这是近日沉浸式戏剧《不眠之夜》（sleep no more）上海版在抖音上发出的邀请。
【青年|头部戏剧IP在互联网上“造节”，8.3万抖音用户共赴一个《不眠之夜》】这个八月， “抖音戏剧月”正式拉开帷幕，拥有四亿粉丝的在线内容创作平台——抖音，与头部戏剧IP牵手，首度在互联网上“造节” 。昨晚，作为“抖音戏剧月”的压轴表演，《不眠之夜》上海版“另一个世界”直播演出吸引在线观众超8.3万， #麦金侬秘密档案#微博线上话题讨论数突破87万。
这次特别的“破圈” ，也是为了纪念《不眠之夜》驻场上海三年迎来了第1000场的演出。由上海文广演艺集团（SMG Live）与英国浸入式戏剧先锋Punchdrunk联合打造的《不眠之夜》上海版，不仅是亚洲唯一版本，演出三年以来，仍旧保持了极高的口碑和热度——平均票房上座率高达96%、复购率超30% ，为超过33万观众演绎了“不眠之夜” 。

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一部作品好不好，观众是最好的质检员。《不眠之夜》上海版开演至今，凭借高水准的表演和电影级的场景细节，掀起了国内沉浸式戏剧热潮，吸引众多文化名流及明星偶像前来打卡，更积累了无数“铁杆粉丝” ，甚至有观众早已“刷剧”超过300次，在复购率上成绩惊人。
这离不开创作团队三年多来对品质的把控与升级，《不眠之夜》也不断探索戏剧IP的破圈营销。
把“梦境”辐射到剧场之外， “《不眠之夜》+抖音”呈现了传统演艺积极拥抱“互联网+”的新模式，用开放创新的姿态对话当下环境，是持续深挖戏剧品牌化、数字化的创新探索。
不同于传统“照搬线下”的内容，《不眠之夜》上海版依托英国Puchdrunk先锋创作理念和国内团队顶尖的制作水平，坚持每次特别活动都以精心编排的全新原创内容与观众见面。这是戏剧与影像的当代美学在流媒体平台上的碰撞和尝试，是继《不眠之夜》打破第四堵墙之后，又一次迎来的“新生” 。

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2019年，《不眠之夜》上海版相继推出夏日战役“秘密生长”、秋冬战役“Meet Me Again”限定演出；今年4月，《不眠之夜》上海团队推出“白日梦沙龙”系列直播，通过五场精心编排的卡巴莱节目，在演出停摆期间与观众再次对话，迈出了拥抱线上化第一步；6月13日，《不眠之夜》上海版跨界联手天猫“超级发布会” ，开启沉浸式带货新模式，直播在线互动量达到384万，微博话题阅读量达1.8亿，实现了商业品牌和艺术演出双赢。
不同于传统“照搬线下”的内容，《不眠之夜》上海版依托英国Puchdrunk先锋创作理念和国内团队顶尖的制作水平，坚持每次品牌的“破圈”都以精心编排的全新原创内容与观众见面。这是戏剧与影像的当代美学在流媒体平台上的碰撞和尝试，是继《不眠之夜》打破第四堵墙之后，又一次迎来的“新生” 。

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“线上内容制作不应该只是昙花一现的应急手段” ，上海文广演艺集团总裁马晨骋说，对于这样特殊的戏剧类型，如果原样照搬，势必瓦解剧场的神秘感，剧透故事情节，沉浸式体验本身也会被消解。 “在云技术、流媒体、5G等渗透入生活的当下，演艺行业一定要直面虚拟运营，但线上直播不能是线下演出的照搬，必须要做线下无法实现的演出设计。 ” 分页标题
此次，为纪念上海版第1000场演出，《不眠之夜》原班创作团队打造一场极富美学意境的“沉浸式”线上卡巴莱派对。故事以《不眠之夜》原有剧情设定中的角色与超现实艺术为灵感，并融汇标志性的现代舞和爵士歌曲元素，独立编排了一篇意想不到的神秘“番外” 。高品质的直播内容让前来观赏互动的观众“点赞”：“简直像在看一场电影。 ”《不眠之夜》一贯的美学风格、电影质感的直播效果，让沉浸式戏剧的魅力通过屏幕传达出来，让更多观众通过互联网感受到先锋戏剧的魅力。

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值此千场纪念之际，上海文广演艺集团精心策划了一系列线上线下活动。从本周开始，麦金侬酒店前厅换上崭新的装饰向观众传达千场纪念的特别主题，观众们可以在日历铺满的墙面找到专属于他们和《不眠之夜》的纪念日。同时，在剧院空间二楼的曼德雷酒吧，将有千场限定酒单供应至九月底。剧场更是为在“1000夜”造访的观众准备了惊喜伴手礼以及特别嘉宾表演，以回馈新老“住客”们的到来。
照片由上海文广演艺集团提供
作者：童薇菁
编辑：周敏娴
责任编辑：李婷
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