直播|看完郑爽两次直播，终于明白为什么明星直播带货减少了50％郑爽|明星|谢娜|

_原题为 看完郑爽两次直播，终于明白为什么明星直播带货减少了50％
明星直播带货翻车并不少见，但因为情绪崩溃而翻车的，郑爽应该是头一个。在承包了两天的社交谈资后，郑爽的第二次直播带货自然成为了大众关注的焦点。
郑爽二度直播带货表现如何？
8月25日，郑爽在一个文玩领域的线上直播拍卖鉴宝平台进行了直播。或许是受到舆论压力，该品牌在进行直播预热宣传时，多次强调该次直播将以聊天为主，带货不重要，还曾卑微发问， “这会不会是她想要的直播呢”？

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晚上8点，直播尚未开始，直播间预约的观众就已经过万。巅峰时期，该直播在APP上有160多万的观看量，而郑爽情绪状态也在今天登上了热搜。郑爽依然还是那个自带流量的热点女王。

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直播开始时，郑爽正式回应了前几天的直播争议事件，坦言“最近压力非常大，两天没睡觉，担心讲不好产品，生怕有一个没有介绍到位，这样的直播还是非常有压力。 "而在当晚的直播中，郑爽始终带着笑容，情绪也异常饱满，或许这就是她想要的直播。
该场直播持续时间1个半小时，期间主要以网拍的方式卖出商品。无论是形式还是节奏，本次直播都更像该款APP的品牌宣传，而非常规意义上的直播带货。虽是早就定好的直播合作，但借着郑爽在快手的直播带货的争议，该平台在这波舆论大潮中倒是吸引了不少眼球。

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图片来源：七麦数据
根据七麦数据，该款小众APP近一周内的下载排名上升趋势明显，可见宣传效果明显。而在风口浪尖上表现出不消费郑爽热度的做法，也为自己圈了一波好感粉。
同样是直播带货，作为品牌宣传的郑爽的确展现了自己的流量女王的影响力，但作为带货主播，郑爽在快手的带货首秀却“翻车”了。事实证明，真正意义上的直播带货并不是所有明星能够胜任的。
大浪淘沙后，直播带货留下了哪些明星？
当明星的噱头已经出现审美疲劳的迹象，真正能够坚持下来的明星成为了少数。实际上，随着618的大风刮过，明星直播带货的热潮正在逐渐减退。淘宝平台方面，依然以明星进品牌直播间的形式为主，近两个月声量比较大的新明星主播不过景甜、谢娜二人。
而在今年发力直播带货的抖音平台，趋势更为明显。 CBNData统计了近两个月在抖音上进行直播带货的明星发现， 6、7月份该平台的明星直播带货达到了高潮， 7月份达到了12组，而进入8月，这一频率有了明显下降，只有5组。

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梳理详细名单不难发现， 6、7月份的带货关键词是首秀，汪峰、袁姗姗、杨颖等明星的首次带货直播均在一定范围内掀起了热议。而8月份该平台上的带货明星主要是陈赫、王祖蓝等老面孔，新入局者锐减。

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除了明星带货直播的场次减少，在带货表现方面是否呈现明显变化呢？以在抖音上直播过多场的陈赫、王祖蓝、张庭以及乘风破浪的姐姐直播间为例，在最近一场的直播带货中，前三位明星的带货金额相对有了不少提升，上涨曲线皆落在了8月份。

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或许可以认为，当入局者锐减，流量与购买力也会集中于更为专业的头部明星身上，而他们也是大浪淘沙过后能够真正在带货界站住脚的明星。
对于某些明星来说，直播带货仍然是一门需要平台扶持的事业。在抖音平台，自身带货平平的杨迪、张歆艺等明星在苏宁易购进行的多场带货直播销售额都比较可观，其中贾乃亮和关晓彤共同参与的直播卖出了2.13亿，而此前关晓彤个人在抖音直播带货的销售额仅为340万。

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当明星直播整体热度开始退潮，带货也开始在形式上试图造出些新意。 8月13日，谢娜将自己的直播带货做成了全网首档竖屏综艺。
带货过程中穿插互动情景剧、剧综名场面、搞怪走秀等一系列综艺玩法，倒是叠加出不错的趣味性，其中第二场直播带货中谢娜模仿“王漫妮”造型还引发了不少关注。而带货成绩方面，谢娜也表现亮眼，直播首秀交出了1.8亿的成绩单。分页标题

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谢娜之外，上周腾讯视频也开播了一档直播带货综艺《鹅外惊喜》，由魔术师刘谦和辣目洋子主持，不过相对之下话题都和效果都较弱。此外，大热综艺《乘风破浪的姐姐》直播间似乎并没有打动大众，最新一次的带货金额仅为270万。原本声称将播满12期的带货直播，目前已经停播了一个月。可见，综艺形式也并不能匹配所有明星。
从4月份兴起到6月繁荣，明星直播带货的浪潮背后是一场没有硝烟的大浪淘沙。有人止步也有人换条道再出发。那些适应了“主播人设”的明星，还在这条路上不断尝试，而更多的，是一时新鲜短暂入局又匆匆离开的明星。
随着影视行业回暖，横店剧组人员较去年同期增长18％，影院全国复工率也达到82.35％，大部分明星的日程也被更多的“本职工作”占据，直播的风口过去，能坚持吃这碗饭的明星又还剩多少呢？
作者：小鱼
编辑：钟睿
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