美容|养乐多卖了66年化妆品，盘点那些意想不到的跨界化妆美容

最近这几天，奇怪的知识点一直在增加。
看到天猫国际发布消息称，养乐多海外旗舰店正式入驻；才知道，养乐多竟然已经卖了66年的化妆品。
看到霸王发布的七夕大片，才知道看似对立的“增发高手”霸王和“脱毛大神”玛贝拉还能官宣CP 。
近几年来，越来越多的“意想不到”和“眼界大开”充斥着化妆品行业。从一些非美业品牌宣告进军化妆品领域，到令人大跌眼镜的跨界合作联名，这种脑洞大开的融合究竟会产生1+1>2还是1+1

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非美业传统品牌的“大胆尝试”
1955年，代田研究所正式成立药妆部小郡研究所，开始尝试生产和销售化妆品。与饮品主打的乳酸菌成分相同，化妆品也利用乳酸菌发酵技术获取代表成分S.E. ，推出的产品几乎与乳酸菌相关。
近些年来，集团在化妆品业务板块上投入不少，但数据显示，去年化妆品业务在日本的营收仅为224亿日元，占比不到公司总销售额的1% 。巨大的压力也让集团开始谋求转型之路，线上新零售发展正是大势所趋。

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入驻天猫国际，是养乐多首次进军海外市场。发力美妆行业，加码中国市场，相信也是其看准了中国消费者对日系化妆品的认可度较高，而养乐多在中国市场树立的良好品牌形象，也有助于Yakult化妆品的推广。
而在早前，粮商巨头嘉吉公司也开启了美容及个人护理业务，正式进入中国市场。延续在农业和食品领域超过150多年的专业积累，嘉吉公司一直以来和农民、农场保持着紧密联系，可追溯的供应链也更为完善，而天然护肤品的原料和食品原料有很多相通的部分，这或许是嘉吉公司跨界美妆领域最大的优势。

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而在去年，作为国内首家A股上市的生活用纸企业——中顺洁柔也曾在经营范围上，新增了卫生用品、化妆品、无纺布制品等，此举也意味着，企业将正式跨界化妆品领域。
对于入局的非美业传统品牌来说，无法将原本的专业能力与资源用于这个完全陌生的行业，但他们具备一定的实力与资金沉淀，能够支撑未来在研发、设备、人才等领域的持续不断的投入。然而，回报却是不可预知的。
在社交网络时代，开拓化妆品这个新的业务板块，或许是传统品牌下沉年轻市场的最快路径。新的业务板块或许能在品牌营销上补足主业效用，但就现阶段来看，这些化妆品虽然赢在噱头，但产品体验与口碑却远不及行业的老牌商家。
来自药企的竞争
药企跨界日化早就不是新鲜事。2015年，益盛药业宣布集团已经设立了专门的化妆品销售团队，将陆续推出4个针对不同年龄段女性的植物护肤品牌，正式进军化妆品领域。2016年，原滇虹药业创始人、云南白药首任总工程师周家礽创立云南群优生物科技有限公司，将传统植物药功效与全球前沿制剂工艺结合，推出“礽心”“征服”“裂博”三大洗护品牌。

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近些年各大药企的跨界动作依旧不断，一定程度上，其在技术和人才配备上更为专业和成熟；而通过跨界生产化妆品所制造的品类冲突不禁会让人眼前一亮，无形中增强了可信度和新鲜感，再加上营销内容与趣味性的加持，能够快速引起消费者的注意。分页标题
但因为这些品牌已经在用户心中形成了一定的“固有印象” ，因此品牌在化妆品领域的跨界略显生硬，也许当下能引发广泛讨论，但热度一过，难以实现真实用户的转化与沉淀。
跨界合作，专业的人做专业的事
俗语说“隔行如隔山” ，于是很多品牌选择了跨界合作的联名方式，让专业的人做专业的事。
近日，美国街头潮牌Supreme就宣布与美妆品牌Pat McGrath Labs合作，推出一款独家色号的联名口红产品。MAC则与时尚界公认的叛逆灵魂Jeremy Scott合作，将色彩多变的眼影、唇膏以及多功能的彩妆融合录音带、音响、新音乐和创意城市街头文化等元素，打造充满复古Disco风格的联名限量。

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除了层出不穷的玩趣类新品，不少品牌更是将心思放在了“脑洞跨界”上。恰逢七夕之际，霸王就发布了一条关于“增发高手”霸王和“脱毛大神”玛贝拉的爱恨情仇故事，直接官宣了这对“冤家CP” 。“育发&脱毛”因相对立的功效而结合，别出心裁的跨界带来了新鲜感，并增强了产品功能认知。
越是“意想不到”的跨界，越能收获网络关注度与品牌新客，好像已经成为了一种定式。带有“跨界”“联名”标签的产品往往自带流量，一经推出就能引爆话题，因此也引得众多企业与品牌竞相入局。

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据第一财经商业数据中心联合天猫发布的《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》显示，品牌×品牌的联合跨界合作深受90后消费者喜爱，其对于品牌拉新的帮助非常显著，超过七成的美妆跨界合作款消费者是品牌新客。与此同时，品牌老客美妆购买力更强，从跨界合作款新老客在美妆类目的人均年消费金额看，老客的消费能力是新客的1.54倍，可见其购买力明显高于新客。
不管怎说，跨界联名都算是一件锦上添花的事，除了抢占噱头制造热点，品牌更应该注重品质与性价比，进而形成品牌忠诚度。
【美容|养乐多卖了66年化妆品，盘点那些意想不到的跨界化妆】“跨界即无界” ，未来各种时尚关联单品间互动合作也会越来越多，你会为跨界联名的化妆品买单吗？