王饱饱|超越元気森林和王饱饱，这次霸榜的是盼盼 |天猫|魔镜|淘宝|

_本文原题：超越元気森林和王饱饱，这次霸榜的是盼盼

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【王饱饱|超越元気森林和王饱饱，这次霸榜的是盼盼】数据来源：魔镜市场情报
饮品市场近年来新品类、新品牌不断出现。榜单中列出了2020年5-7月饮品类目中，天猫+淘宝平台销售额在5000万以上的品牌中，同比增长最高的10个品牌。从中，我们可以看到很多未来的趋势。
01
牛的地位正在受到挑战
疯狂增长26倍的那拉丝醇，主营产品均为骆驼奶粉。那拉丝醇的骆驼奶粉，单价远远高于市场上的普通牛奶粉。其基础产品在优惠后，也依然高达900元/kg ，而蒙牛伊利的牛奶粉主流价格则在60-120/kg左右。这样金贵的骆驼奶粉，在2020年5-7月间，卖出了高达1亿456万的销售额。

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主打水牛奶的百菲酪也有着不容忽视的增长。百菲酪在2020年5-7月，在天猫和淘宝平台上，达到了5589.6万的销售规模，同比增长211% 。

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豆本豆则领跑植物基乳产品，同比增长达到477% 。在2020年5-7月中，在天猫和淘宝平台的销售额高达1亿4887万。

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除此之外，羊奶、驴奶的市场份额也在不断攀升，牛的地位在不断受到挑战。
02
主打健康低热量的品牌表现亮眼
在过去的一年中，元気森林、王饱饱和Wonderlab都依靠健康低热量的产品的获得了资本和消费者的青睐，而它们也都交出了非常亮眼的成绩。 Wonderlab增长高达11倍，在2020年5-7月的淘宝天猫平台上达到了8869.5万的销售额。而元気森林、王饱饱的销售规模则远高于Wonderlab ，均在1亿8000万左右，并有超过400%的增速。

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03
盼盼靠低价策略暴打一众网红
2020年5-7月，盼盼特浓花生牛奶，以非常有竞争力的价格，成为了天猫+淘宝平台饮品类目的销量第一。无论是老牌的伊利，可口可乐，还是网红品牌王饱饱、元气森林、认养一头牛、李子柒都落于其后。

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从下图中可以看到，盼盼花生牛奶的销量在2020年4月迎来拐点，之后一路上升。正是在2020年4月，盼盼花生牛奶开始了高折扣的促销活动，最低达到了39元3箱，现在的价格则维持在49.8元两箱，销量稳定在单月100万箱以上。

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