宜家|电竞用户激增，宜家坐不住了电竞|宜家|用户

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文|马莲红
体育大生意采访人员
当下，电竞正处于前所未有的热闹时期，所有人都被电竞所爆发出来的能量吸引，其中包括众多家居品牌。近日宜家宣布将与华硕旗下品牌ROG玩家国度合作，共同研发适合电竞玩家的家居及家居生活解决方案。这批宜家电竞新品将于2021年2月在中国市场首发，之后登陆全球市场。
除了宜家，美国家居公司Herman Miller也宣布将推出一系列电竞家居产品，日本家居品牌Bauhutte还在不久前推出了一套电竞床。不同于电竞，家居行业是一个相对传统的行业，无论是市场营销还是新品发售，都是基于大众市场而定。如今，随着电竞人口的高速增长，家居品牌也开始注意到这一不再小众的市场需求。
宜家将推出30款电竞产品
电竞行业中已经衍生出了电竞椅、电竞桌、电竞垫等周边家居产品。无论是游戏爱好者还是职业电竞选手，都愿意投入资金追求更加舒适的游戏体验，传统家居品牌显然也意识到了这点。据了解，宜家此次将推出的电竞系列产品约30款。

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事实上，在推出这次系列合作前，宜家早在两年前就已经开始试水电竞。2018年，宜家总部邀请了瑞典的电竞传奇人物 Tommy Ingemarsson（Potti）出席活动，一同发布了一款专为电竞玩家设计的人工力学椅子。

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2018年宜家召开首款电竞椅发布会
【宜家|电竞用户激增，宜家坐不住了】这是一把用3D技术打印的椅子，是宜家和旧金山一家义肢公司UNYQ、瑞典教育公司Area Academy联合开发的，如果顾客想要购买这款椅子，需要先到宜家商场进行身体扫描，之后宜家会基于顾客身体数据结合人体工学原理，打造一把专属于用户的电竞椅。

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宜家3D电竞椅
2019年，宜家再次联合两家企业创造了一系列电竞外设产品，该系列名为Uppkoppla ，是“在线”的意思，为玩家提供3D打印的定制外设产品。首批推出的产品包括腕托、有效防止手指打滑的键帽，以及鼠标固线器。
在这些产品中，最引人瞩目的莫过于腕托。据了解，腕托和背椅一样，依旧采用个性化定制，由3D技术制作而成，这种完全贴合手部的腕托，能够最大限度缓解常见的“鼠标手”问题。

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宜家3D腕托
目前市场上已有这样的设备，但通常价格比较昂贵，电竞选手是这类产品的主要用户。但宜家推出的这款产品在价格上相对较低，使得普通用户群体也有能力购买。
Uppkoppla系列产品原计划于2020年发布，现在看来极有可能会是宜家和ROG玩家国度合作的内容之一。
除了宜家，日本的一家家居设计公司也开始生产电竞桌、电竞椅等电竞类家居，不久前他们还推出了一套 “Gaming Bed” 电竞床。这张电竞床包括了一张床、电脑桌、高架床头柜、移动储物柜等家居，总价约为 113250 日元，合约7330元。分页标题

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“Gaming Bed” 电竞床
电竞椅已是一片红海
在众多已有的电竞家居产品中，竞争最激烈的莫属“电竞椅” 。企查查数据显示，与“电竞椅”相关的企业有114家，相关专利191例。
目前畅销的电竞椅品牌AutoFull傲风、Dxracer迪锐克斯、akplayer阿卡丁、安德斯特等都是电竞家居产品中的“拓荒者” 。这些品牌多数是专门的电竞品牌，只有安德斯特原本的主要业务是高端赛车椅品牌，之后一举从赛车领域扩展到电竞，把以前专为赛车提供的产品转换成提供给电竞选手的电竞椅，并在近年来一直在加码电竞相关营销。
随着电竞用户激增，越来越多的家居品牌开始进军电竞椅这一领域。除了宜家，美国著名的家居公司Herman Miller不久前也和电竞品牌罗技达成合作推出高端定制款电竞椅。

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从多方数据来看，电竞椅确实十分畅销。据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国电竞椅行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，电竞椅销量随着电竞用户规模的扩大市场销量不断攀升。品牌巨头傲风2018年双十一销量同比增长100% ， 2019年618年中购物节当天销售额同比去年增长200% ，在刚刚过去的“京东9·9超级秒杀节”当天，电竞椅前一个小时成交额同比增长达240% 。
需要注意的是，电竞椅的实际购买用户已经不局限于电竞人群，越来越多的“久坐”人士会用电竞椅取代传统的办公椅。据迪瑞克斯透露，在他们的全球用户分类中，近些年出现了一些他们根本没想到的人群。
一类是孕妇。传统的椅子很难满足孕妇的需求，越接近临产期这种感受就越明显。而电竞椅子能够平躺，方便孕妇搁脚；另外一类则是以程序员为代表的上班族。对于整天面对电脑的上班族来说，一把舒适的椅子十分重要。据了解，迪瑞克斯在2017年时销售额就已经突破了3.5亿元。

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对电竞家居品牌来说，宜家等传统品牌的加入将会加剧这一细分领域的竞争，特别是一些中小企业没有足够的研发投入，很容易被市场所淘汰。
目前，大多数品牌的目标客户依旧是电竞群体，品牌对电竞赛事和俱乐部的赞助投放也十分积极。越来越多的国家认可电竞为一项体育运动项目，更让人心潮澎湃的是，到2023年全球预计将有20亿电竞人口，而中国将成为这一数字贡献最大的国家，可以预见到届时电竞周边产品将更加丰富。
注：本文所用图片来自网络