智能电视|洞察角色变迁撬动客厅流量智能电视

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伴随着受众生活方式的转变、客厅经济的复苏以及信息时代的快速发展，智能电视作为智能家居中的首要试行者，经过多年的成长已经与传统电视比肩。在5G、AI及物联网的推动下，我国智能电视行业快速发展，也推动了我国电视行业的创新与变革。
实际上，传统电视在客厅经济中的角色已发生很大变化，而新变化也倒逼电视人不断求新，以提升传统电视行业的竞争力。

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“新客厅经济”成形
上世纪80年代，电视逐渐走进中国的寻常百姓家，成为客厅经济的萌芽。电视一直在客厅中占据“中心位置” ，从而也成为“家庭信息中心”“家庭影院”“家庭娱乐中心” ，完成了传统客厅经济雏形的构建。
随着技术的发展，智能化时代极大地改变了人们的生活方式，也带来了客厅经济的升级换代，以客厅智能硬件为依托，以家庭互联网为纽带，拓展家庭场景中的娱乐、运动、健身、亲子教育等消费的“新客厅经济”已然成形。
在智能电视终端和多种互联网盒子的快速发展下，家庭电视互联网化进程不断加快。根据奥维互娱公布的数据显示，截至2019年年底，中国智能电视激活数量达2.16亿台，同比增长22.8％。与传统电视相比，拥有更丰富内容资源、更多样人机交互、更娱乐化广告环境的OTT大屏，如今已经成为撬动客厅流量的关键入口。
服务窄众满足需求
随着“三网融合”“媒体融合”“互联网+”相继上升为国家战略和移动互联网、智能化时代的到来，电信运营商通过IP专网和专用机顶盒开展视频业务的IPTV ，与互联网公司提供各种视频及数据服务业务的OTT TV ，获得了快速发展。
在这样一个媒介环境下，电视受众也逐渐呈现出一些新的特点。面对大量的可选择信息，受众更具挑剔性，对节目的要求更高；对于长时间节目的观看耐性逐渐降低，特定频道或节目的“忠实受众”越来越少，取而代之的是各种媒介之间的频繁转化；个性化强，对特定的某一方面信息有要求，面对节目不是被动接受而是呈现一种消费化趋势。
当然，新媒体时代网络技术与数字技术的发展，给电视等传统媒体带来冲击的同时，也带来了无限的发展空间。在当前媒介环境中，各种媒介的相互叠加与整合日益增强，电视这种传统媒体也越来越借鉴和利用网络技术等优势，不断加强着交流与互动，甚至定制化制作节目。
同时，智能电视这种新型媒介的出现，也使得电视节目的质量更上一层楼，受众中心地位也进一步得到了强化：高清晰度的画质、丰富的频道选择、即时的互动反馈、满足特定受众个性化需求的窄众服务，这些对传统电视内容而言都是一种积极的促进。
顺应趋势创新内容
近年来，在媒体融合深入推进和短视频全面流行的大背景下，传统纪录片的生产传播机制面临着不小的挑战。在本届新鲜提案大会“新鲜对话：央视纪录频道融媒体创作新征途”“新鲜实验室：新媒体与内容创作分发新趋势”和“社会影响力论坛：融媒体时代的纪实影像”等论坛上，嘉宾们不断抛出新鲜、精彩的观点。
优酷副总裁、优酷泛文娱总经理干超在“新鲜对话：共创未来——纪录片人的团结与协作”论坛上说：“今天的‘协作’不仅是纪录片不同工种的协作，更是一种社会协作，最后产生社会效应反馈在观众、商业和平台上。”江苏省广播电视总台纪录片工作部主任曹海滨建议，建立一个汇集纪录片项目和人才的平台。
除了有对人才培养的思考外，对内容的创新也是本次大会嘉宾们关注的焦点。腾讯视频纪录片工作室的制片人胡婧雯认为，用户对纪录片内容最大的要求就是“新” ，包括技术发展带来的变化、环境改变带来的观点变化，以及节目外观的创新。腾讯纪录片制片人徐婵娟探讨了深度内容在内容制作、平台分发方面的新探索；新浪微博高级运营詹涵则分享了微博内容生态的传播方法，从内容的差异点入手结合社会热点，用短视频为长视频导流。分页标题
作为国家级纪录片制作播出平台，央视纪录频道近年来在纪录片融媒体创作上的探索备受瞩目，以正在播出的呈现中国首次火星探测任务的科学短纪录片《Hi ，火星》为线索，央视纪录频道的创作团队讲述了在适应融媒体创作中所做出的改变和不变。在《Hi ，火星》总导演叶旻鹏看来，融媒体短纪录片是“短而不轻，也不碎” 。央视纪录频道副总监史岩认为， “不管在哪种创作语境下，不变的是‘专业的精神，专业的制作标准，专业的手段’ 。”导演纵红雨认为， “融媒体短片跟传统纪录长片之间有诸多不同，比如传播媒介、结构方式、叙述表达等，但有一点是共同的，当你发现生活有趣地方、发现深入美好的时候，短视频跟长视频是共通的。”
【智能电视|洞察角色变迁撬动客厅流量】记录真实生活，深入生活的美好细节，正是纪录片的价值所在，也是新鲜提案大会的目标所在。新鲜提案大会创始人赵琦表示：“作为纪录片创作者应该有担当，我们将用怎样的态度去记录世界，其实是摆在所有人面前问题和挑战。”
“新时代每一个人的奋斗、优秀文化中每一个传承故事、美好生活中每一张笑脸都值得记录和呈现。”国家广电总局宣传司副司长刘梅茹在本届“新鲜提案大会”的开幕致辞中表示， “我们坚信大家的创作将为时代变迁留下注脚，镌刻于每一个人的心灵深处，并最终汇聚成一幅宏大新时代的中国图卷，我们也深信‘新鲜提案·真实影像大会’能在这个过程中发挥越来越重要的作用。”

智能电视|洞察角色变迁 撬动客厅流量

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