绿信小倩|绿信资讯：说说互联网广告背后的那些事互联网广告本质还

互联网广告本质还是——营销，广告本身就属于营销范畴。
从整个营销市场中来说，主要分为：广告主、代理、媒体和广告平台。

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（1）广告主就是想投放广告的，分为KA大客户和中小客户。前者会有完善市场营销策略品牌为主、效果为辅；中小客户则是效果为主、品牌为辅。毕竟中小客户品牌比较薄弱，没有太大投入的必要。
（2）代理是代理广告主投放广告的，广告主的预算大、产品多，而每个广告方案的从立项到媒介执行，到结案等有非常多的细节，有代理公司负责整合传播的话，广告主就能把更多精力，放在品牌战略、产品研发、营销策略、渠道铺货等工作中去。
简单来说，广告主和代理的关系就是：广告主出钱出战略，代理出人出创意去执行。
（3）媒体就是拥有流量的，有流量变现的需求，是消费者接触到广告信息的接触借口，是广告接触的现场。媒体注重的是——广告收入和用户体验，这方面要平衡。
（4）广告平台就是撮合媒体和广告主/代理的，在网盟里他们聚集起大批尾部媒体，把这些媒体卖给广告主以谋取利润，在程序化广告中，有分别出现了代表媒体利益的ssp、代表广告主利益的dsp、广告交易平台adx 。
在趋势上来看：广告平台是以技术为主，以媒体/广告主资源为辅。

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定价方式
广告是一种商业，那就有它的定价模式，有了定价模式才能形成产业链，通过定价模式在上下游间结算。
常用的定价方式，包括：展示类和转化类，展示类常用于品牌广告，转化类常用于效果广告。
具体介绍如下：
CPT：CostPerTime ，按时长计费，即按照占据此广告的时长计费，在高价值的广告位上常见，例如：开屏广告、跳一跳的广告等。
CPM：CostPerMille ，按展示量计费，即按照此广告的展示次数计费，以品牌展示类为主。
【绿信小倩|绿信资讯：说说互联网广告背后的那些事】CPC：CostPerClick ，按点击量计费，即按照此广告的点击次数计费，关键词竞价常用，例如：头条的信息流广告。
CPA：CostPerAction ，按行动量计费，即按照某些用户行为次数计费， CPA包括以下CPD、CPI、CPS等。
CPD：CostPerDownload ，按下载量计费，即按用户完成APP下载计费， APP、游戏等常用。
CPI：CostPerInstall ，按安装量计费，即按用户激活APP计费，这种比较少，一般是广告主内部衡量效果的指标。
CPS：CostPerSales ，按销售量计费，即按完成订单的用户数量结算，以电商类为主。
展示类在转化漏斗的前列，而转化类在转化漏斗的后面。因此展示类的广告主风险较大，转化类的媒体主风险较大。
用哪种方案定价，本身就是上下游之间博弈的过程，和：广告标的、媒体属性、广告位价值、能否受众定向、eCPM估计等密切相关，需要广告主根据自身情况进行选择。
20余年时间里，互联网广告迅速发展，经历了四个时代，也出现了四种广告模式。

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四种广告模式分别是：合约广告、广告网络（网盟）、程序化广告、原生广告，四种模式是伴随着互联网广告行业的进步而诞生的，广告行业中的几大角色都是共同推动者。
目前，这几种交易模式都是共同存在的，但是行业份额占比不同，目前程序化广告正在迅速发展。
绿信集团一站式广告投放平台满足以上小锦所说的，下期我们继续讨论互联网广告那些事