选总统就是选明星：特朗普与拜登谁能当选

选总统就是选明星：特朗普与拜登谁能当选美国总统？杭子牙在谈这个话题前请允许我先插播一个广告，我们多维和HK01的美国大选子网站上线了，欢迎有条件的读者朋友关注。这个子网站将密切跟踪美国大选进程，随时报道选举过程中发生的重大新闻，并对选举过程及结果进行系统深入的分析评论，同时也会采访中美与其它国家的专家学者，请他们就选举过程与结果发表看法。大家如果在此期间有什么意见或建议可以在网上反映，也可以在这里直接向我提出。我们之所以如此关注这场大选，是因为这次选举是在美国及国际局势正发生历史性深刻变化的背景下进行，其结果不仅会深入影响美国自身，还会透过美国在现有国际格局体系中的领导地位，对中美关系和国际格局产生普遍而深入的影响。我们绝对没有任何试图影响选举结果的意图，希望大统领和蓬佩奥先生不要误会。接下来言归正传，我说说（我认为）谁能当选美国总统。我这里之所以加上“我认为”这三个字，是因为就选举结果，就算在我们内部也有不同看法。在我们这个包括了中国大陆、香港、台湾、美国、加拿大等籍员工在内的团队中，据说有人还为此开出了“赌盘” 。我虽然是总编辑，也得遵守规矩，不能随便代表其他人的观点，而这也再次说明，我们绝对没有影响美国大选的意图。我的看法是化繁为简，丢掉一切选举模型与量化分析工具，从选举这项社会行为本身入手。这些天我们全面研究了历届美国大选的各种数据，以及与这次大选相关的各个主要民调数据、事件影响、两人的竞选策略和竞选团队构成、募款金额等，我发现太过复杂的量化分析，反而容易偏离选举的社会与心理学属性，所以今天索性就扔掉这些东西，说说自己的感觉。先说结论，我认为，特朗普当选的可能要大于拜登。为什么这样说，有以下两个原因支撑。第一，选举是选政治领袖，但是在媒体传播与社会心理学层面，它更是在选明星。所以被选举人有没有明星气质，有没有能抓住社会公众的强烈性格，懂不懂媒体传播与社会公众心理，往往比起政治主张，更能引发选民共鸣。从选明星这个角度，特朗普有着拜登难以企及的全方位优势。特朗普是个地产商人，做过电视选美节目，就这两条，凭长期从事这些工作积累的经验与直觉，我觉得一直搞政治的拜登就不是对手。在个人性格特质上，特朗普同样具有优势。特朗普虽然不靠谱，个人私德也不怎么样，疫情防控也一团糟，但有一点，他有着强烈而鲜明的个人性格，这一条在选举中就是王炸。就像投票选明星，在你会选一个看着就昏昏欲睡、没有任何卖点的人当自己的明星？还是会选一个宁可有缺点，不完美，但是性格特质极其鲜明的人当明星？反正换了我，我宁可投给后者。所以这个特朗普他真的很聪明，他很懂群众心理，一年前拜登刚表示要角逐总统，就立刻给他起了一个“Sleepy Joe”(瞌睡虫乔）的外号，两年下来，这顶帽子算是摘不下来了。再加上拜登都78了，动不动都打瞌睡，演讲忘词，怎么把票投给他，投不下去啊。特朗普虽然已经74了，但人家身体好，精力确实旺盛，看着更健康啊。在这一点上，拜登和希拉里当年遇到的情况是一样的，两人都已经未选先败了。从传统政治角度讲，精英出身的希拉里在当年具有绝对优势，而且她还是女性，能挣得女性选民选票。但是别忘了，特朗普是搞电视选美出身的，天天和一帮美女打交道，而且还是地产商，又经常寻花问柳，他对女性的心理把握，比希拉里作为女人把握得更准。所以，最后，民调一直领先的希拉里，被风格特立独行的特朗普逆袭，原因无他，就是因为特朗普比希拉里更懂选民心理。和拜登相比，特朗普这个优势更明显。第二，选举是向选民兜售自己的政治主张，但从选举的实际操作效果看，实际上和卖方便面没有什么差异。在卖方便面时，你的渠道铺设的怎样，你的产品卖点是否能吸引人，你的产品包装得如何，你的广告费投入多不多，有没有产生广告效用等等这些要素，往往决定了你的方便面能否登上销量排行榜首。在市场上，两个品牌的方便面，如果把包装撕去，光两个油炸面饼，你告诉我，哪个能吸引你购买？哪个都吸引不了，都是不健康的油炸食品。但是，当厂家给这个方便面加上包装，提炼出卖点，搞个比较响亮的Slogan ，再和某种情调的生活方式挂起钩来，或者在商场终端摆个比较好的位置，或者在网上弄个流量明星视频直播带货，你的欲望与倾向可能一下子就产生了。从这个角度说，说实话，我觉得特朗普和拜登的选举主张都没什么本质差异。美国是个高度成熟的民选社会，民主党和共和党虽然有差异，差异能有多大？就算有差异，也像康师傅和统一方便面的油炸面饼一样，都差不了多少。问题就在于市场层面的选举操作，就像我上面说的，包装，卖点，终端，以及通过营销包装赋予的生活情调（选举上就是政治价值观）等等。而从这些方面看，就又回到了上面第一条上，拜登根本没有特朗普的优势。另外就算从纯技术的数据上，拜登也没有多大领先优势。所以，这次选举，我认为特朗普当选的几率更大。当然，选举这个东西，变数很大，尤其当两个候选人的基本盘都差不多的时候，决定谁能当选，往往是中间的5%-10%左右的选民，这些中间票到谁手里，谁就能赢。而这些中间选票，往往具有很大的随机性，经常受突发事件或选民情绪支配而摇摆游荡。所以，我虽然认为特朗普当选的几率更大，也没法保证他一定能选上。如果我输了，除了在我们编辑部的“赌局” ，我届时愿意在此组群，撒红包给各位赔罪。