SOLE履程|市售鞋款和定制球鞋，谁「逼死」了谁

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看完本篇推送，你心中最佳的官方逼死定制作品是哪一个呢？
10/06
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动漫圈流传着一个传说，叫做「官方逼死同人」，一些优秀的官方作品往往会让同人爱好者们没有发挥的余地，用来形容一些经典的二次元作品。随着球鞋的风靡，越来越多的年轻人加入到这个大家庭里，并且不再满足于单调的配色，想要自己定义脚上的球鞋。于是，球鞋界的「同人作品」诞生了，也就是我们现在非常熟悉的球鞋定制，定制师们发挥自己天马行空的创造力，将一双普通的球鞋套用上自己喜欢的配色和细节，其中诞生的一些工艺至今为止仍然被定制师们使用着。

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▲ 定制作品近年来越来越多地出现在 NBA 赛场上
随着球鞋风潮的进一步扩张，球鞋定制开始被越来越多人所熟知，就连NBA球员也开始与定制师开展合作，来打造属于自己的专属鞋款，毕竟签名鞋的待遇可不是每个人都能够拥有的。其中， Karl-Anthony Towns、Luka Don?i?、Spencer Dinwiddie都是定制球鞋的忠实粉丝，随着球鞋定制这项生意愈发红火，就连品牌方也被这种客制化的产物所打动了，于是，这些所谓的「官方逼死定制」作品诞生了。
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色彩的游戏

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▲ 驱使人们追求更个性化的鞋子
这种变化的产生无疑是当下消费环境的变化所导致的，随着球鞋文化在基层消费者群体中生根发芽，人们开始变得不再满足，进而追求更加具有个性化、差异化的产品，市场需求的变化也迫使品牌做出调整与改变，以求在这一品类上占据主动权，既能够使得品牌的调性更加，同时非常规化的产品也能够迎合消费的消费心理与需求。
「在产品策略上的改变促使市场上出现了越来越多的新作品。」
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▲经典并且传统
这些个性化的产品大多第一眼就在配色上冲击着你的眼球，以往无论是Nike还是adidas、Puma、Reebok ，配色大多都遵循这一个规律，这种规律也被我们称为传统，随着时间的推进和市场的考验成为了经典，比如黑/白红，比如黑白，比如黑/白蓝，这类传统配色当然经典，但也会随之产生一定的视觉疲劳，于是你现在能够看到各种各样在曾经能够被称为「疯狂」的配色，层次分明的粉色，大面积色块的堆叠，以及卡通形象和图案，这些配色曾经或许只会在假鞋店里看到，而有些配色对比起来连曾经的假鞋都相形见绌。

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▲ Kobe 5 Protro 「Big Stage」
如今我们对于配色来说接受的程度更高，花哨的设计有时候更能深入人心，给人第一眼的视觉冲击力成为了配色设计师们工作的重中之重，尤其是在每周都有大量产品上架销售的当下，能够用第一眼就留住消费者，正是第一要务。就拿最近发售的Nike Kobe 5 Protro 「Big Stage」举例，将两双鞋子结合成一双，并且从每只鞋子中间切断，尽管仍然是经典的黑白金，但这样的配色在当时都还是难以想象的。分页标题

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▲ via Osports全体育传媒（李宁公司提供）

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▲ Sonny Weems
在配色上的进步对于国产品牌来说更加迫切，随着消费者甚至是球员对于个性化的需求越来越高，我们近年来在CBA赛场上看到了很多定制的李宁鞋款，这也促使着国产品牌开始进场，想要分上一杯羹。无疑他们在配色的应用上是成功的，李宁的Way Of Wade无论是性能还是配色都吸引了众多球员上脚，本赛季CBA的总决赛MVP Sonny Weems就在赛季中频繁上脚最新的Way Of Wade 8 。

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▲ 你最喜欢哪个品牌的联名呢
不仅是李宁，安踏和匹克都借由近年来联名的风潮，与众多有影响力的大IP进行联名设计，《龙珠》、《复仇者联盟》、《哥斯拉》、《海尔兄弟》等知名的IP ， 361°更是接连拉出了《机动战士高达》、《新世纪福音战士》、《圣斗士星矢》这样的童年回忆，与知名IP联手打造的「周边鞋款」成功入场，占得一席之地。
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能动手就别吵吵

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▲ 培养一下自己的动手能力
除了配色之外，设计师们更是将产品本身打造成具有定制化属性的产品， Travis Scott在AF100的系列中为我们带来了可以「换勾」的Nike Air Force ，魔术贴的Swoosh可以随意更换，直接激发了消费者的创作欲望。此后这一风潮就变得一发不可收拾， Nike更是将马克笔塞入了Jordan Why Not Zer0.1和Uninterrupted x Air Force 1的鞋盒里，鼓励消费者直接在球鞋上进行涂鸦创作，各种「撕撕乐」、「刮刮乐」的设计更是层出不穷。
「除了为球鞋赋予更多玩法的同时，也将球鞋客制的思路直接以官方的形式呈现出来。」
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▲ 定制化服务更加全面立体
其实除了以产品的形式鼓励消费者在现有的基础上进行二次创作，定制服务的不断升级也是客制化的体现， Nike曾在上海001店铺中开启了Nike Kobe 1 Protro等鞋款的简单客制化服务，并不是像Nike By You那样自己设计配色，而是以同一双鞋为基底进行再创作。 Under Armour的ICON功能更是支持消费者自己上传图片，为球鞋定制化服务提供了新的玩法和可能性。

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▲ 复古融合成为潮流
上述的这些模式还仅仅是针对原本球鞋进行二次设计或者是配色上的改变，随着运动变得更潮流，以及复古文化的再次兴起，文化的融合更是被摆在了台面上，对于那些有想法有情怀的设计者，联名是一个很好的机会。 off-white将Nike P-6000鞋面以及Dunk Low的外底混合，推出了一组off-white x Nike Air Rubber Dunk ，恰好也正于近日迎来了发售。 Stüssy将两双经典鞋款Air Zoom Spiridon Caged 2和Air Kukini结合打造了两双Air Zoom Spiridon Kukini ，这种非常规的复古元素交融开始成为市场上的宠儿。分页标题
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谁逼死了谁？

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▲ 创新当然是有必要的
「官方逼死定制」，这样的产品诞生对于整个行业的发展究竟是不是一件利好的事情呢？不可否认其中诞生了不少优秀的作品，这是体育品牌们在保守的80-00年不会轻易尝试涉足的领域，当球鞋不再仅仅起到它穿着的功能，而是有更加有趣的玩法和巧思，对于整个行业的发展来说当然是一件好事。

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但一味地去迎合消费者与市场，强行推出一些不符合本身的文化调性的产品制造市场热度反而会被虚假的热度反噬，用力过猛有时候反而会引起人们的反感。创新不代表一味的标新立异，追求个性并不代表一味的反常规反传统，追求极致的差异化只会在与消费者之间建立起一道巨大的鸿沟，如何拿捏好这个分寸才是重点。比起拿捏不好分寸用力过猛，最怕的是品牌们在找到「窍门」后把它们当做公式，不断地套用，公式化的设计鞋子。
「毕竟笨不可怕，懒才可怕！」
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▲ 有些东西还是适合由定制师之手产出
有些东西固然美好，但留白的魅力更是无情，还是把它们留给人们的想象力吧！不知道屏幕前的各位认为哪双鞋子是「官方逼死定制」的最佳代表呢？你认为官方产品与私人客制应该如何平衡呢？把你的想法留在下方的评论区里吧！
文章作者 | ChrisZra
值班编辑 | ChrisZra
幕后设计 | Youyou
内容监制 | 九三春阳

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【SOLE履程|市售鞋款和定制球鞋，谁「逼死」了谁】| 这个球鞋系列必会萌到你 |

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