瑞蚨祥|旅游火热，这个“迟来的春节”背后的文化含金量春节|瑞蚨祥|文化

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今年“十一” ，国庆中秋“相逢” ，灯海花海人海的场面重现，颇让人动容。
【瑞蚨祥|旅游火热，这个“迟来的春节”背后的文化含金量】上海的如潮游客，很大一部分涌去了南京路。南京路步行街东拓段9月正式开街，是自20年前开街以来最大规模的一次升级改造， “敦煌”民乐共“星火日夜”一色。
南京路火了几十年，现在依然火。人们在“1882广场”前纷纷拍照留念，仅仅就因为1882年上海的第一盏电灯是在这里点亮？游客在和平饭店门前驻足流连，仅仅是因为这幢“远东第一楼”的建筑风格，因为它是中国首家世界级酒店，还是因为它当年接待过美国乒乓球代表团、“汪辜会谈”也曾在此举行？
名闻中外的“中华第一街” ，此番有引人入胜的焕然一新，背后有其奥秘——有说不尽的故事、数不尽的记忆，传统与创新交融，构成了文化的魅力。
从这个意义上来说，深入挖掘，细致裒集，爬梳剔抉，真正用心研究文化特色，用独有的文化特质打造属于自己的文化品牌，真正擦亮商旅文一体的“金字招牌” ，的确是值得许多地方细细思索的问题。
“城，以盛民也。”建筑为城，安扎为镇，民聚为市，因商而兴，每一个城镇，无疑有其地域风貌、历史脉络、人文记忆、自身特点。留住“乡愁”也好，让人记得住“乡愁”也好，不是简单地大拆大建、拆旧做旧，甚或“土著”赶尽。有些地方， “景观”纯粹推倒重来，既找不到历史痕迹，又与现实无甚关联，还能有近悦远来的魅力么？
这次国庆，万家团圆，举家出游，颇似一个“迟来的春节” 。热闹的场景令人欣慰，但我们总希望在热闹之后，还能多留下一些什么。那句“上车睡觉，下车尿尿，停车拍照，一问啥都不知道”的顺口溜，流行已久，颇能引发共鸣，反映的不光是国内集体旅游者当中普遍存在的一种疲乏感，某种程度上，折射的也是文旅行业中尚不可小觑的文化匮乏。
有人说，处理好发展建设与传统文化保护传承的关系，是一个世界性的难题。其实，我们完全可以用一种真正的“中国特色” ，来解决好这样的“世界难题”——找到契合的文化因子，讲好文化的故事，正是一大秘诀。
过去， “头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒” ，那是北京人讲究的品质生活，也是身份标识。现如今，在前门大栅栏仍然可见高悬的“内联升”或“瑞蚨祥”金字招牌，依然可闻老一辈革命家爱穿内联升千层底的轶事。“四大恒”的银票呢，虽然时移世易，替而代之的已然是ICBC、BOC ，也可以是各家金融管理集团，但有一个要素是永远不可或缺的，那就是永远值得托付的信用。可见， “老字号”的“老” ，不光是“老”在它的那块“金字招牌”的墨宝，更紧要的是，几乎所有的“老字号”都有其独一无二的高超技艺或祖传秘方，这背后就是独特的文化魅力。
充分挖掘了文化元素，品牌就可能成“招牌” 。具象的商业品牌如此，抽象的文化品牌亦然。闹市应知路深处，说千道万归“文化” ，都说“商旅文”一体，最后这个“文”字，大有文章可做。