旅游小智导|三城之旅成都收官，"云南云"等你来看新云南

_本文原题：三城之旅成都收官， "云南云"等你来看新云南
国庆、中秋小长假落幕，全国各地迎来游客返程高峰。作为云南省文化和旅游形象大使的"云南云"也即将结束其在成都的行程返回云南。从广深两地推介会掀起"云南民族风" ，到成都巡游体验"巴蜀慢文化" ，此次行走"广深成"三地， "云南云"更是以游客的身份巡游成都，学习总结的同时，融入游客群体，积极地和大家展开互动交流，认真解答每一位游客关于云南旅游的问题，热情宣传云南文旅的最新活动和优惠福利，认识了非常多的新朋友。

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文化旅游成为趋势，远方也需要"诗"
2018年4月8日，国家文化和旅游部正式挂牌，网友称"诗和远方终于在一起了！"这并不仅仅是简单的文字游戏，同时也体现了大众对于文化旅游的需求，标志着文旅融合发展成为国家层面的未来关注焦点，文旅融合将成为中国文化和旅游行业的一个风口。

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"云南云"在与游客们的互动交流中发现，大众对于旅游品质的要求正在不断提高，文化旅游日受欢迎。除了自然风光，民族风情、历史古镇等文化氛围浓厚的区域也备受游客青睐，更多人选择在节假日去往不同的地方体验丰富多彩的地方文化，追寻悠久历史所留下的厚重痕迹。
天府成都的文旅融合
在成都这样一个包容性极强的城市， "云南云"既感受到了繁华的现代气息，也感受到了厚重的历史韵味。 "休闲"、"慢文化"是成都的气质和标签。打麻将、掏耳朵、喝盖碗茶、摆龙门阵、看川剧变脸，在成都总是可以找到一种放松的方式；小吃同样是成都的一大亮点，火锅、串串、担担面、三大炮、龙抄手、钟水饺，很多游客一张嘴就能说出十几种成都美食。

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成都一直是打造文创产业的先行城市。在文化和旅游加速融合的背景下，成都不断促进文化和旅游产品深度融合，涌现了不少文化旅游融合发展的新业态、新产品，也让文化传承和发扬有了新的载体。
成都金沙遗址博物馆推出的文创产品"金沙面具杯" ，面世3天便售出1000支。这个结合了大金面具的"网红杯子" ，让金沙遗址博物馆走红，慕名而来的游客也越来越多，成为文化和旅游相互赋能的生动案例。

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IP赋能云南新文旅
国内旅游业发展多年，在时代变迁和旅游需求升级的大背景下，一些旅游大省也适时推出新的旅游项目，切实用文化提升旅游品位，让更多文化资源、文化要素转化为旅游产品，全力打造旅游业发展升级版。
"云南只有一个景区，这个景区叫云南。 "这是云南的全域旅游发展理念。当文化旅游热度不断上升，全国普遍还在打造网红景点、网红城市的时候，云南已经以一省的整体文旅IP形象出现，成为体量级上的最"大"IP 。

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作为云南的省级文旅IP形象， "云南云"传承云南历史文化，从"自在云南"的顶层设计出发，以中国传统祥云为轮廓， "云"汉字构成微笑的小嘴巴寓意"出口成云" ，配合其积极乐观、善良热情的"自在"云设，成功感染了大众，成为链接游客和云南的情感纽带。
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2019年9月29日，云南和腾讯在昆明发布全国首个省级文旅IP形象"云南云" ，率先开始了省级文旅形象的IP化探索。一个半月后， 11月15日，作为云南省政府官宣的云南省文化和旅游形象大使， "云南云"亮相"2019中国国际旅游交易会" ，面向世界推广云南文旅资源，展现云南特色"省设" 。一年来， "云南云"在"吃住行游购娱"等领域积极展开推介，在"游云南"App中， "云南云"是智能语音助手，为用户提供服务；在"2019中国国际旅游交易会"上， "云南云"是最好客的"主人" ，处处彰显自己云南省文化和旅游形象大使的存在感；在微信里， "云南云"是最有地域特色的表情包；在微博、抖音、快手等社交平台， "云南云"不断产出有价值和趣味性的内容。通过一系列线上互动和线下巡展等方式， "云南云"成功建立了大众和文旅企业对云南省级文旅IP的认知。

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在互联网技术加持下， "游云南" ，为游客提供了更为周到的服务；"新文创" ，让游客与其文化内核产生情感共鸣；"云南云" ，以更鲜明的形象、更人格化的表达，向人们传递着"自在"的云南精神， IP赋能下的云南新文旅，受到更多游客的认同。相信未来会有越来越多的游客来到云南，感受"自在" ，爱上云南。

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