有趣商业故事|1992年奥运做广告的产品，满满年代感，15个品牌多数消失了文|龙溪来源|商业

文章图片

文章图片

文章图片

文|龙溪
来源|商业传奇
1992年8月的巴塞罗那奥运会，是新中国成立后第三次派代表团参赛，经历1984年的惊喜和亢奋， 1988年的低迷和失落后，国人对这届奥运会充满了期待。
对于中国的企业来说，一方面市场意识和品牌意识逐渐觉醒，另一方面电视开始普及到家庭，企业在电视上做广告的逐渐增多。 1994年，央视拿出黄金时段招标，标王开始出现，随后中国迎来火热的标王热潮。
1992年奥运会期间，不少企业抓住机会，大打广告，我们找到其中的15条。快30年后，再看当年的广告，确实土气十足，而当年的产品甚至品牌，多数已经不存在了。
1、1992年奥运电视广告，保健品不少当时的广告，基本都是制造一个场景，然后用画外，有的还加上文字，介绍自己的产品，且流行最后加上一句响亮的广告语。
不少是保健品。
如505神功元气袋，画面是，一个女孩运动完后，妈妈送给她一个505神功元气袋，紧接出现画外音，并附上满屏的文字：505神功元气袋及系列保健品，第25届奥运会中国体育代表团。首选医疗保健品。
【有趣商业故事|1992年奥运做广告的产品，满满年代感，15个品牌多数消失了】505神功元气袋当年知名度相当高，广告随处可见，生产厂家是咸阳保健品厂。如今企业还在，但505神功元气袋名气早已不如当年。
2个产品与产妇有关。一个是通化白山制药五厂生产的“产宝口服液体” ，两个年轻的妈妈交流，一个说， “没关系，我产后第二天就用产宝了，还真管事儿” ，另一个羡慕地说， “什么都没耽误，孩子有了，体形也没有变。 ”最后打出广告语， “产宝，产妇之宝” 。其生产厂家通化白山制药五厂，就是后来的吉林通化东宝。
另外一个保健品是999益坤产妇康，画面是，经历坐月子和伺候月子的种种繁琐后， “自从有了999益坤产妇康，这日子好过了” 。当时的企业还叫南方制药厂，后更名为三九，多年后创始人赵新先曾入狱。
如今，这些厂家多依然存在，但产品消失了。
2、吃喝、日化占据主力当时国营广西柳州市糖果二厂，也有2产品登上了广告，一个是冰泉果冻。画面是， “孙悟空”看见冰泉果冻，吃了一个：什么果子？好吃好吃，比老孙吃过的蟠桃还要好吃。另一种是一种中老保健饮品的保健茶利福达。
此外，还有国营山东索镇酒厂生产的乌河特曲，画外音是：宴请嘉宾，乌河特曲，省优名酒，国际金奖。索镇是山东淄博桓台县下辖的一个镇。
有谁知道这家酒厂还在吗？山东白酒众多，近年来几乎没听说过乌河酒。
河南的双汇火腿肠当时刚推出不久，广告语是“冠军成长的希望” ，当时的企业还叫漯河肉联厂。那时候，名气更响的应该是河南肉联厂的春都火腿肠。同时期，河南还有另一家郑州肉联厂生产的郑荣火腿肠。河南一度占据全国火腿肠市场的80%以上。
化妆品广告也有2个，一个是艾侬绵羊油，由“中美合资，辽宁桑莫”生产；另一个是芭蕾水貂油，声称“接近人体脂肪， 30秒立刻渗透，营养肌肤” ，广告没有说明是哪生产。
日化产品有美加净彩条牙膏，童音唱出：红颜色，白颜色，美加净彩条牙膏好颜色；你开心，我开心，我们健康又开心。那是一种草莓香型牙膏。广告上写明产品由上海牙膏厂生产。
80年代，美加净是中国最知名的化妆品牌，后被外资收购，雪藏多年后，上海家化买回，虽然有关方面多次有意重振美加净，可惜一直没有恢复当年盛况。
此外还有宝洁的潘婷营养洗发露出，广告语是后来人们熟悉的“拥有健康，当然亮泽” 。
武汉的美尔雅西服，当时就已经登上电视，广告语是“美尔雅西服，魅力十足” 。
3、这些家电，你听说过吗1992年，家电刚进入家庭不久。
有一则广告是华夏电器，是一款热水器，广告语是“大流量，全自动” 。叫华夏电器的企业不少，不知道是指哪里一个。
还有一个电器是上菱冰箱，打的是202升冰箱，那时候他们就已经喊出“用户的需要，就是我们设计的方向” ，广告语是“每个家庭，都爱上菱” 。如今上菱冰箱仍有销售，但在全国范围内看，海尔等明显知名度更高。
有一个东明低温启动器的广告，现在很多人看了可能不好理解。冰天雪地里， 2位大老爷们早早起床，提着热水给车加水，但捣鼓了半天打不着火；而一位时尚女性，姗姗来迟，一上车就轻松打着火，还潇洒地说了句“我先行一步了” ，他们的广告语就是“东明牌汽车低温启动器，先行一步” 。分页标题
无论是焦头烂额的2大老爷们，还是时尚女性，开的都货车。而且，当时生产这个低温启动器的是珠海经济特区东明高技术有限公司，而不是北方的企业。
此外，当时《中国电视报》外语版也专门打了广告，称还“外语节目版，人见人想” 。
总体来看， 15条广告里的绝大多数产品，已经消失；除了双汇火腿肠外，其他即使品牌、企业仍在，都已与当年不可同日而语了。
当年能在奥运期间做电视广告的，都是有相当实力的企业，这些年代感满满的产品或品牌，如今已成为记忆。
你听说过哪些？还记得哪些？