搜狐新闻|无敌铁砂掌品牌升级｜比你更懂饭儿！

“无敌·铁砂掌”的品牌血统，在于 “铁板现炒”“食材多样”“打破常规”上，“铁板现炒” ，米粒在铁板上起舞，既是技艺的手法，也是品牌的最大产品特色，铁板的热度，将食材的鲜美滋味紧紧锁住，铁板炒饭，现炒才香，是外卖品牌最大的卖点。

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“食材多样” ，多种食材供你挑选，不再迷茫，外卖种类上可选择的味型，其实并不是很多，但如今的多样化使得这种选择更为人性化，拥有更多从供应链送过来的优质食材，可供选择。
“打破常规” ，提出这个概念，就是为了重新来定义“铁板炒饭”的概念，从某种角度来说，是将铁板炒饭进行了一次升华，随着品牌时代到来，越来越多的品类品牌化。以自身具有的品牌魅力，为产品特色发声，铁板炒饭，这份生活中常见的美食，也可以做到!

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无敌·铁砂掌，从字面意思来看，似乎充满着一些武侠江湖气息。无敌，厨艺高超，技术超群，可烹出天下美味铁砂掌，一种绝世武功，但需要经过刻苦的修炼，在滚烫的铁砂中一次次地磨炼，变得“坚不可摧” ，再加上产品也是“铁板炒饭” ，颇有种至尊的味道。
确定了产品，就要开始锁定品牌的关键词，以便于在设计中找到与其他品牌不同的差异点，并根据关键词来制定后期的设计风格与走向。因为是品牌升级，所以我们会在原有的基础上进行改良，在保留原来品牌的精髓的同时，升华其品牌文化的内核。

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这是“无敌铁砂掌”的 LOGO 及字体设计，可以看见一只带着厨师帽的熊猫，正在练习铁砂掌，这也是品牌名字赋予的最初的意义，由此我们可以分解为：熊猫，铁砂掌，厨师。分别代表：
熊猫—四川的象征，说明该品牌发源于四川地区。
铁砂掌—铁板的灵魂，铁板炒饭一定要在铁板上炒才正宗。
厨师—技艺的匠心，只有厨艺合格且超群的人，才配叫无敌。

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将以上特点分解为更加符合当前品牌文化的文字，并将其用于品牌文化中的辅助元素：
铁板→铁板定乾坤→(铁板)→(铁)
现炒→现炒见真章→(现炒)→(炒)
无敌→炒饭掌门人→(掌门人)→(掌)
确定“铁”“炒”“掌”为三个品牌核心关键词，同时我们选择依旧保留“熊猫”作为品牌人设，使得“无敌铁砂掌”原有的品牌内涵得以保留。

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