张书乐|双十一将至，谁套路消费者，终归没好果子吃

_本文原题：双十一将至，谁套路消费者，终归没好果子吃
文|张书乐（***、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
双十一促销，套路太多。
以至于原本就是一次降价酬宾的日子，在近年来变得越来越复杂、套路越来越多。

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这不，紧箍咒来了。
1月5日，国家市场监督管理总局公布《规范促销行为暂行规定》（以下简称为《规定》），聚焦“促销”这一热点现象，进一步规范经营者促销行为，维护市场竞争秩序、保障消费者合法权益，进一步优化市场环境。
该规定自2020年12月1日起施行。

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简单来说，先涨价后降价、在奖励上玩暗箱操作、大字玩促销却用特小号字设限制之类的玩法，都将触碰红线。
表面上，这个规定下个月才施行，但即将开始的双十一，各种玩套路的商家或平台，其实也同样划定了一根红线。
其实，最近关于双十一套路的各种议论，已经非常之多，特别是在11月4日，网易严选退出双十一大战事件，更是将此话题引爆。

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在公告中，网易严选宣布：“我们要退出的是这个鼓吹过度消费，为销售数字狂欢的‘双十一’ 。 ”
网易严选表示今年“双十一”不做复杂优惠玩法、不发战报、不再为销售额开庆功会；不过它同时宣传“为你们搞定了全年最大力度补贴” 。
对于网易严选的做法，不少声音认为它是“变相营销”、“又当又立” ，还有网友怀疑其原因只是因为“没有拿到最优资源和最优价格” ，说白了，也是套路消费者，尽管不触发任何违规……
不过，甭管平台用心在哪，这一事件也揭破了双十一的套路外衣：用消费者眼花缭乱的各种活动套路，把想占便宜的消费者的眼球套牢，最后达成套走钱包里最大厚度的可能。

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套路无处不在，尤其是越来越复杂的补贴和越来越看不懂的优惠玩法，不但消费者感觉套路满满，又舍不得放下这个可能买到更便宜东西的机会；而且连一些参加双十一的商家，也深感套路太多，无所适从。
有个做数码配件的朋友就告诉笔者，套路不仅伤害了消费者，也伤害了正经做生意的同行。
比如他也参加了双十一，但怎么都不能和友商比销量。
同样的货、同样的价，人家用各种目眩的套路，把日常价格的商品打造成了特价促销或捆绑促销，竟然也可以“一毛不拔”的获得双十一红利。
同行的套路不是学不会，但那样真的好吗？
朋友陷入了深深的思考，毕竟在商言商，从他的话语中已经能听到动摇。

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不过还好，这一次双十一，他还是实打实的打折， “至少让老顾客不离不弃吧，其他的以后再说。 ”
其实，套路营销，无论是在双十一还是日常，一旦成了风气，而且冲击到了正常经营商家们脆弱的神经，只怕就会劣币驱逐良币，然后人人参与、不以为耻、反默认为潜规则了，那时候就真的是可怕。
【张书乐|双十一将至，谁套路消费者，终归没好果子吃】谁套路消费者，终归没好果子吃！在《规定》出来后，这一点将真正变成商家头上的达摩克利斯之剑，而不是仅仅依靠商家们的业界良心支撑，大赞之！分页标题