数字化|未来一切触点皆可数字化加和科技用智能流量管理助力企业营销营销|流量|企业|

_原题为 未来一切触点皆可数字化加和科技用智能流量管理助力企业营销
每经采访人员：姚亚楠每经编辑：肖芮冬
今年以来，新冠疫情为在线经济的发展按下快进键，营销变革也随之提速。越来越多的企业希望借助数字化营销手段，实现与用户更精准、更有效的互动，从而驱动更多销售增长。
《每日经济新闻》采访人员近日接触到的加和（北京）信息科技有限公司（以下简称加和科技）即为一站式智能营销平台，为企业提供数字化智能营销解决方案。上个月，加和科技刚刚完成了近亿元的B轮融资。
中国数字化营销市场规模大且“天花板”高
“此前广告营销主要是通过媒体覆盖消费者，通过渠道铺货实现销售。 ”加和科技创始人兼CEO尹子杰告诉采访人员，近几年，随着在线经济发展提速，加之今年疫情影响，用户的数字化行为大大增加，广告营销的作用也不再局限于触达更多用户，而是随着线上销售的比例增加，投放广告的目的更多地指向了线上购买行为。在这样的背景下，数字化广告在新媒体、短视频、信息流等展现方式中呈爆发式增长。
广告投放反馈的数据对企业的经营与内部运营至关重要，但过去很多企业主要采用传统的广告投放方式，广告投放的具体效果及实际转换难以评估。如今，互联网技术的发展可以实现对每个流量的精准监控与分析，企业对数字广告的精细管理需求也越来越强烈。
【数字化|未来一切触点皆可数字化加和科技用智能流量管理助力企业营销】尹子杰认为，中国数字化营销的市场规模极为广阔。 “中国广告行业的市场规模在8000亿元左右， To B服务市场服务规模更是高达万亿元。数字化营销的规模应该是两个市场的叠加，行业‘天花板’非常高，整个中国市场极具吸引力。 ”
今年以来，疫情倒逼企业数字化升级进程加快，数字化营销的重要性也被更多企业认可。 “目前，国内企业尚处于对数字化营销新流程的探索和适配阶段。在这一过程中，企业部分业务流程需要被重塑，新的组织和配合方式也不断诞生。此外，未来不同产业之间的数字化形态差异也将越来越大。 ”尹子杰介绍称，目前市场有千余家公司涉足这一服务，从营销自动化、SEO、会员管理等不同细分角度切入。
做全域流量集成管理为企业运营提供深度支撑
2014年加和科技成立。 “当时我们预测到广告投放大数据对于企业营销决策的重要性，而能够对其提供智能管理的平台将有广阔的前景，于是搭建了这一ReachMax流量管理平台。 ”尹子杰表示， ReachMax一端连接企业内部平台和系统，一端连接拥有巨额流量的媒体和行业数据机构，当企业指定将广告投放到相应的媒体平台时， ReachMax平台能够在百毫秒内完成广告请求响应，并根据用户群体类型、兴趣偏好、消费表现等不同特征，进行有针对性的程序化广告投放，把更多原来由人需要做的策略通过系统和模型进行提升和优化，实现营销策略的最优化和流量价值的最大化。
加和科技已经与快消、美妆、汽车、电商等多行业企业达成合作，包括宝洁、欧莱雅、玛氏箭牌等知名品牌。目前ReachMax平台每天处理的流量请求峰值已超700亿次，独立用户触达超5亿。
随着当下企业数字化转型加速，线上和线下场景数据更多被打通，尹子杰表示，未来几乎一切的触点都可以被数字化，加和科技要做的是把这些不同的消费者触点对接起来，实现对全域流量的集成化管理。通过对企业获得授权的私域数据与外部公域数据的打通融合、汇总分析，进一步提供深入到企业内部的运营管理、KPI制定、品牌互动等深度价值发掘服务。
“我们在通过流量云与企业达成初步合作之后，发现不少企业都希望更大程度发挥数据的价值，包括产生新的业务指标、为内部运营管理做深度支撑等。 ”尹子杰还表示， “对于大企业而言，旗下拥有众多子品牌，分别在不同媒体上有不同的投放及营销需求，它们更需要一个流量管理平台从顶层做好把控——既能够把公司整体流量效率和数据收集能力发挥到最大，同时也能让每一个子品牌得到比过去更好的流量。这将是加和科技未来服务能力提升的一个重要方向。 ”
项目名称：加和科技
所属行业：营销技术
成立时间：2014年
融资情况：2020年10月完成近亿元B轮融资。
加和科技是一家营销技术提供商，以数字化的渠道管理和智能化的流量价值提升为目标，通过提供一站式智能营销平台，助力企业提升营销效率与质量。
每日经济新闻

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