爆品研习社|明目张胆抄袭，凭什么它还能火得一塌糊涂？

_本文原题：明目张胆抄袭，凭什么它还能火得一塌糊涂？
当我们看到抄袭俩个字时，一般会觉得不屑，但是作为一个抄袭品，却还能成为爆品，就会让人非常好奇，甚至忍不住去探究背后的市场机密。
一叶子的乳酸菌水润蜜桃面膜就是这样一个典型代表，从内到外都抄日本BCL乳酸菌面膜。（BCL是日本最in的几大彩妆品牌之一，推出的产品总是打破常规，以新意取胜。而一叶子是国产新生代护肤产品，主打植物护肤。）
先来看看他们之间有多相似呢？
BCL宣传广告

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一叶子宣传广告

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BCL包装

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一叶子包装
【爆品研习社|明目张胆抄袭，凭什么它还能火得一塌糊涂？】

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产品性质相同，同以乳酸菌为卖点，面向的群体也相同，产品外包装相似，无论是颜色搭配还是以桃子作为主题的包装设计，同时一叶子还在包装上加上了日文，都足以让人产生一定的混淆。那么一叶子凭什么大火，主要原因有3点：
站在了“乳酸菌护肤”的风口上，
消费者更接受这样的概念
但当我们打开淘宝，搜索“乳酸菌面膜”的时候，一叶子稳稳地站在第一位，其月销量还是3万+ ，而作为原创的BCL仅仅是可怜的20 。

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事实上， BCL的Momopuri蜜桃果冻面膜在18年8月就已经在日本发售，而一叶子的乳酸菌蜜桃在19年才上市，为什么BCL没有那么火，因为一叶子刚好踩在了微生态护肤的风口上，而乳酸菌护肤是其细分品类，这一点在大牌兰蔻的身上就可窥见。

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曾经火爆一时的兰蔻“小黑瓶” ，在2019年第10个年头对其进行升级时，加入的全新活性成分中就包含了干酪乳杆菌、噬菌乳杆菌的发酵产物这两种乳酸菌。除此之外，雅诗兰黛“小棕瓶”、自然堂凝时鲜颜肌活修护精华液、欧莱雅青春密码酵素精华肌底液、自然之名酵母植萃焕能活肤精华露等众多产品中均含有相关成分。

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在大牌的教育下， “微生态护肤”的概念已经逐渐在大众的脑海里有了印象，并且逐渐接受，所以当一叶子推出这样一个概念时，消费者就已经有了基本的认识，并且会为其买单。
高颜值再吸睛，
没有足够的宣传和曝光也不会火！
BCL的Momopuri蜜桃果冻面膜在日本是老网红品牌，在日本非常受欢迎，但是在中国的声量就比较小，因此很多人并不认识这个牌子。当一叶子的乳酸菌蜜桃面膜一经上市时，它高颜值的外观，粉嫩的蜜桃水水嫩嫩，即刻吸引了大批消费者为它买单。

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这个点从他们的销售渠道来看就知道， BCL仅在天猫有自己的旗舰店，其他渠道的宣传寥寥无几。相反一叶子凭借着国产的优势，不论是淘宝天猫，还是在小红书、微博、抖音都铺天盖地挥洒着自己的宣传笔记。分页标题
价格占据了绝对优势，
也是消费者为其买单的原因
同样的一款面膜，但是BCL的价格卖到179 ，而一叶子只需119元， 60元的差价也足以劝退贫民窟女孩和学生党们，让其甘愿为一叶子买单。

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后记
证明一个品牌成功与否，是否有一款爆品就可以说明，但想要长期发展下去，拥有自己的特色和创意才是至关重要的。毫无疑问，在销量上，一叶子的蜜桃面膜是完胜BCL的，但是在品牌战略方面，这样的做法并不能为品牌赢来声誉，反而会引起反感。