穿搭|名牌疫情下的数码时代,LV巴宝莉抢电竞市场,罗意威深耕虚拟店
今年一整年时尚业都在疫情的阴霾下 , 受到极大影响 , 笔者所在的纽约市 , 奢侈品牌不但要面对疫情封锁 , 还要自主装上木板防止跌宕起伏的社会形势 , 客人们更不可能亲自到店铺选购 , 所以在今年 , 各大品牌都在网上购物上发力 , 居家购物也成为不少人的新习惯 , 时尚品牌为迎合改变 , 保持生意 , 更方便顾客 , 数码化成为了新趋势 。
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虚拟试穿功能
为了让客户在家也可以感受到在店铺一般的服务 , 品牌多数都推出虚拟服务 , 如Loewe推出虚拟期间限定店 , 客人安坐家中也可以宛如置身Loewe的专门店 , 探索或选购最新系列 。
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首推虚拟购物 , Loewe的虚拟限定店也推出与美国艺术家Ken Price的联乘产品作为主打 。
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【穿搭|名牌疫情下的数码时代,LV巴宝莉抢电竞市场,罗意威深耕虚拟店】Ken Price主打黏土创作 , 作品色彩丰富 , 带有情色、怪异的风格 。这次Johnathan Anderson 拣选 Price在80年代初为加州Newport Beach的La Palme餐厅手绘20只独一无二的陶瓷碟 , 作为今次别注系列的创作题材 , 制成印花、嵌花或拼皮图案 , 放在手袋、针织上衣、恤衫等 。
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数码化之下 , 也令大众可以更加同步欣赏及接触到新装 , 如Dior和Gucci推出了虚拟运动鞋试穿功能 , 而Dolce&Gabbana则推出「DG数码时装展」项目 , 在网站以及社交平台 , 分享时装展的精彩体验 。
这也是各家品牌比拼线上科技的时刻了 , 通过结合模特儿、化妆造型、音乐、布景等 , 让客人也能有身临其境的感觉 。
Dolce&Gabbana的新系列呈现出休闲从容的都会风格 , 包括剪裁精巧的外套、松身牛仔裤、运动鞋和实用袋款等 , 展示出90年代街头气息 。
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如果以上叫做贴近于现实 , 没有什么突破 , 那么以下品牌立足将来 , 谋划的虚拟世界前景 , 则更有看头 。
那就是品牌与电竞产业联袂 , 从虚拟游戏中下手 , 俘获粉丝 。
电竞产业于全球发展蓬勃 , 电竞爱好者的数量不断攀升 , 这就吸引到时尚品牌跨界合作 , “放长线钓大鱼” 。
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Louis Vuitton是首个抢先与电竞行业跨界合作的国际时尚品牌 , 去年宣布与《英雄联盟》合作 , 并首度为冠军奖杯「召唤师杯」打造独一无二的奖杯行李箱 , 还推出过胶囊系列 。《英雄联盟》世界赛总决赛日前于中国上海盛大登场 , 品牌当然不会错过机会 , 趁机在活动中展出「召唤师杯」和奖杯行李箱 , 亦适逢是游戏 10 周年纪念 , 举办方更将远古巨龙重现大家眼前 。当日更有《英雄联盟》虚拟偶像团体K/DA , 以及创作歌手刘柏辛穿上品牌服饰作表演 。分页标题
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Louis Vuitton之前为《英雄联盟》制作游戏角色Qiyana的异次元服饰 。
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这些都能看得到是时尚品牌的远景布局 , 其后也有不少品牌加入战团 , 也包括了Burberry , 宣布与《王者荣耀》结盟 , 《王者荣耀》的日计活用户已达到10亿 , 是全球首个日计活用户达亿量级的游戏产品 。巴宝莉方将通过实体商品与线上游戏结合 , 为消费者提供全新品牌互动体验 。
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《王者荣耀》宣佈其日计活用户已达到10亿 , 是全球首个日计活用户达亿量级的游戏产品 。
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当然 , 也有品牌在数码方面不那么深入 , 反而向人文学术方面发展 , 这也包括了一直有以对人文学术热爱的Prada , 为打造学者的形象 , 被称为是数码营销垄断时代的一股清泉 。Prada基金会(Fondazione Prada)刚刚启动名为「人类大脑」学科研究项目 , 透过相关展览、科学家、专家和学者之间的合作和对谈活动 , 深入探讨人类大脑正常和病理性衰老方面的研究进展 。
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坐着等死就真会死 , 只有在逆境中崛起 , 才能真的起来 。
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