广告主和消费者都想要的仪式感，户外广告全有！( 二 ) ：广告主和消费者都想要的仪

“仪式感”为什么火？
为什么品牌方都热衷“仪式感”营销？为什么产品添了加“仪式感”属性就大受欢迎呢？

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其实从消费者本身来看， “仪式感”的形成很大程度上是当代年轻人的消费习惯使然，当消费观念迭代升级后，消费者就会以“兴趣”为导向，注重个性化的表达，而“仪式感”就会将平凡的生活变成精致充实，从而大幅提高消费欲望，形成消费习惯。
其次是社交平台对于“仪式感”的促进作用，抖音、小红书、B站等各种社交属性极强的平台对于新一代消费者的影响十分深远，信息瞬息万变，可能在指间滑动的一瞬间就会不经意被KOL在领域内的观念或者推荐的产品吸引。实际上， “仪式感”是一种万金油概念，适合植入各种产品，而网红带货，一半靠“仪式感” 。在平台的推波助澜下， “仪式感”就成为的消费的新出口。
“仪式感”消费，诗意化了消费的商业意义，一边抚慰着消费者们内心情感表达的刚需，一边强化着生活的美好，消费者体会到消费的文化价值，以及在社交媒体“打卡”的成就感。对于“仪式感”营销来说，无论是基于习惯层面的产品仪式感，还是升维到价值理念、文化内涵层面的品牌仪式感， “仪式感”已经渗透到品牌营销中。甚至品牌的每次营销动作，都是一次“仪式感”的构建，形成或强化消费者对品牌的认知。不得不说“仪式感”就是品牌征服消费者的最有效的武器。

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户外LED广告大屏在增加产品仪式感、增加消费者黏性上很有一套办法。结合户外大屏的独有优势，从以下几个角度用鲜明的仪式感给产品和品牌打造由记忆点的标签，提高消费者与品牌之间的信任感，让消费者真正认同品牌。

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1、产品仪式感
广告过去的去年，神武携手赵露思、硬糖少女303甜蜜使者强势登陆全国户外LED媒体，在北京、上海、广州、杭州、重庆等热门商圈，满载专属神武的十年青春与欢乐，开启都市中的一场青春之旅，十年欢庆盛典全国上演。
以新内容新玩法、优质合作伙伴撬动目标群体，再利用线下户外媒体造势，不断扩大品牌声量，实现全效覆盖、高效触达、短链路转化。整套组合拳打下来，不仅达到了产品宣传的不错效果，而且也做到好玩有趣，极大地满足了消费者对产品仪式感的需求。
2、品牌仪式感
随着仪式感逐渐被品牌重视，仪式感也开始逐渐从产品层面转向品牌塑造的战略层面。比如，国货美妆知名品牌花西子推出“苗族印象”高定系列产品时，携手户外LED大屏，将东方韵味在北京、上海、广州、杭州、重庆、成都等城市的户外媒体同步呈现，让东方之美再进化。

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民族风的高清广告大片在LED巨屏上呈现出来，堪称惊艳。也向消费者传达了花西子对弘扬东方美的社会责任与坚守。在消费者心中将花西子品牌与东方之美的展示与传承，紧密地连接在一起。让消费者只要使用花西子品牌的产品就会有亲近民族文化、传承传统文化的仪式感。

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花西子将民族情怀和传统文化的共鸣赋予目标消费者，让人们树立起了民族自豪感和文化自信心，感受中华文化之美带来的仪式感，从国货品牌中找到身份认同。
3、场景仪式感
场景仪式感，即给消费者一种在特定空间、时间、情绪、情感等因素综合作用下给消费者带来的仪式感，这是超脱于产品之外的。在户外广告这个领域，专门针对某个特定场景的内容才能够称之为场景化营销。在合适的场景里，媒体放在一个地方就可以构成一个简单的场景，会增强传播的效应。如人们打扮精致穿梭在高端购物广场时，对于消费的仪式感就容易产生出特殊的需求。

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户外LED大屏依靠本身屏幕大、覆盖广、内容质量高、消费者信赖等等优势，为广告主和消费者提供专属定制的“仪式感” ，无论是身份认同、享受生活情趣，还是产品上线、品牌升级，你想要的仪式感它全有！