探索山东文旅融合的“济南路径”，让省会济南成为山东真正的龙头引领( 二 ) 男女|小孩|零食|虫子

回归文旅融合层面，借力黄河战略扩展资源，首要任务就是全面梳理好黄河文化的资源，建立黄河文化遗产名录和黄河文化遗产数据库来推动系统保护和传承。同时，做好传承和展示的文章，深入挖掘黄河文化资源及其时代价值。济南正在实施顶层规划和建设，打造一批具有区域特色的重点项目，如黄河文化体验区、主题公园、文化遗址等，让市民和游客能像亲近泉水一样，亲近黄河文化，也使这座城市的黄河文化能够立起来。
济南市济阳区，是黄河下游唯一中心城区紧邻黄河的区县和流经长度最长的区县，发展黄河文化旅游优势满满。
2500年前，孔子游历济阳、研修韶乐，留下了“子在齐闻韶，三月不知肉味”的千古美谈。这里文化遗产遗迹多、历史名人辈出。国家级非物质文化遗产鼓子秧歌声享誉海内外；黑陶、柳编、老粗布等工艺久负盛名……
如今，济阳正在奋力打造黄河文旅融合发展样板区，一幅黄河风情画卷正在济阳徐徐展开：“闻韶圣地、善美济阳”，加强对张尔岐、闻韶台、黄河文化、鼓子秧歌等历史资源的梳理研究，精心组织全国黄河流域文艺展演活动，讲好济阳故事，展现文化魅力。
三官庙汉墓、刘台子遗址等重点文物保护项目建设正加快推进，已成为文旅融合发展的支撑点，黄河以北独具特色的文旅项目。以“项目为王”，围绕黄河风情带、卢氏旧居、滨河文旅片区建设，与济南市文旅集团等平台对接，争取引入引领性文旅产业项目，与乐华恒业集团、祥生集团进行洽谈，签订了战略合作框架协议，涵盖休闲、观光、游乐、演艺、康养等内容。
保护传承黄河文化，有关农事体验、民宿休闲等乡村旅游集聚片区的构思浮现出来。济阳构建新型旅游住宿业，培育发展民宿品牌，实施“乡村旅游后备箱”工程，打造仁风富硒西瓜、黄河大米等一批旅游商品购物基地。以创新创意为动力，推进“文化旅游+”跨界融合，探索开发各类体验式的黄河文旅新业态。

文章插图
双招双引扩资源，产业化才是文旅融合的温度
当一条老街化为集“文化、旅游、商业”为一体的网红新地标，济南宽厚里用了短短3年的时间，以“历史与现代交融”的鲜明标签，证明了弘扬传统文化与现代重视差异化的新鲜体验并不矛盾，而这，也是消费者对“文旅融合”产生的价值认同和情感认同。
然而，打卡一番，或是聆听一场演出，转瞬即走，印象终归是浅显的只能带来短暂的营收。随着“五个济南”被写入政府报告，济南也在逐渐强化作为省会城市的自身优势和坚实基础，推进提升济南在全省乃至全国的核心竞争力。面对“文化济南”这一命题，济南更需要提升城市文化软实力。
以“双招双引”为突破点，济南正探索文化资源产业的化路径，让“传统与现代”的差异爆款推动城市文化永恒。
事实上，岁月上溯，“文化济南”曾是一颗耀眼的明珠。作为历史文化名城，济南曾与北京、天津并称为曲艺的三大码头。1943年以晨光茶社的开业为标志，相声在济南逐渐兴盛。据说当年，晨光茶社与北京的启明茶社并称南晨北启，全国各地的相声演员都要到济南晨光茶社来“拜码头”，因此有“北京学艺，天津练活儿，济南踢门槛儿”的老话。
文化底蕴造就一方水土，尽管此后受社会大环境影响，当时的盛况没有持续下去，但并不影响济南整体的人文环境和文化氛围的发展。2020年，山东德云综合演艺中心项目、开心麻花剧场项目正式签约落地济南，并均已开工建设。
不得不说，德云社和开心麻花的到来，高度契合济南市的高质量发展定位。同时，两大演艺大咖的到来，“流量”成为最先可见的“红利”。
正如济南市文化和旅游局局长郅良表示要在演艺常态化上面做文章，把济南打造成演艺之都。此外，济南市也提到要结合济南城市风貌、历史、人文特色，依托书场、戏社、剧院等场所，加快引进著名文化社团。
细观规划，山东德云文化广场项目占地约43亩，规划建筑总面积约17万平方米，计划总投资约27亿元。这些数字代表着项目建成后，足以满足济南市民及游客们多样化的观看需求；而未来3至5年内，开心麻花将在济南运营3至5家剧院，并将其中具备条件的剧场建设为山东总部基地的创作排演基地，预计每年举办和输出的商业演出总量不少于500场。
德云社和开心麻花已成为济南文旅融合“双招双引”的典范，让济南这座新晋网红城市又多了一个可以打卡的地方，作为产业，促使文化长期在济南“驻足”，依靠品牌效应，对济南“吃住行游购娱”整体市场的带动将起到积极作用。一个崭新的文旅融合消费增长点值得期待。