答疑支招篇：企业真的需要花很大代价才能做品牌吗？：答疑支招篇：企业真的需要

原标题：答疑支招篇：企业真的需要花很大代价才能做品牌吗？
李老师认为，一提到品牌，很多人会想到世界500强，知名外企等品牌，似乎做品牌等于需要花费很大的时间成本、精力成本与费用，否则很难打造出一个品牌。那么像我们中国好多的民营企业来说，已经拥有一定成绩，却没有自己品牌的企业来说，要不要做品牌？应该怎么去做品牌？企业需要为此付出什么？
现在某些企业老板一谈到品牌战略，就联想到许多财大气粗的跨国公司，动不动就先亏上三五年、亏个几亿美元，把竞争对手打趴在地上后再去获得利润。其实这本身就是一种误解，战略既然是要为企业与品牌建立长远持久的竞争力，要做百年老店，至少眼前要活下去，要不断激烈去实现战略目标。活都活不下去，远景再美都是一堆垃圾。
只有立足于长远的并兼顾短期利益的品牌战略，才是一流的品牌战略，如果只能解决长远，这样的品牌战略至少是不符合中国国情的。只要深刻的领悟品牌战略的基本规律，就会发现一流的品牌战略规划能有效降低营销成本。
一、差异化、个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产
品牌战略的一个重要原则就是规划差异化、个性化的品牌核心价值与品牌识别，并以此为品牌宪法去统帅企业的一切营销传播活动。而高度差异化与个性化的信息天然具有吸引公众的眼球、获得万众瞩目的能力，以很低的成本提升销量和品牌资产。

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左一：著名品牌营销专家李华老师左二：著名咨询专家许元德老师右一：著名咨询专家王海兵老师
二、触动消费者内心世界的品牌识别能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌
一个品牌具有了能引发消费者共鸣的识别，那么花较少的广告传播费用也能使消费者认同和喜欢上品牌。如江小白的文案瓶，无需多费口舌和广告费，消费者一听心里就产生认同。
三、实施品牌战略后能确保每一分营销传播费都为品牌作加法，这自然节省了品牌建设成本
品牌战略要求企业的所有价值活动特别是营销传播活动都要围绕核心价值而展开，即任何一次营销活广告活动都要尽量体现、演绎出核心价值，从产品研发、包装设计、电视广告、报纸广告、海报、挂旗、促销品、新闻炒作、软文宣传、通路策略、终端生动化到街头促销甚至每一次接受媒体采访、与客户沟通等任何与公众、消费者沟通的机会，都要去演绎出品牌的核心价值。
四、科学的品牌化战略与品牌架构能明显降低品牌建设成本
品牌化战略与品牌架构要解决的是以下课题：企业品牌与产品品牌关系如何处理，是采用“宝洁—潘婷”、“通用－别克”式背书品牌模式，还是采用“雀巢－宝路薄荷糖”、“花王－飞逸洗发水”式的联合品牌模式，或者说干脆象SMH丰田那样企业品牌隐在幕后，根本就不希望消费者知道雷达、浪琴是SMH的品牌、凌志是丰田的品牌。
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