泰伯|乐嗨上海强消费，新春文旅年味浓！7天假日，上海实现旅游收入56.65亿元低薪|中薪|高薪|游客|收获|云南

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“沪上就地过年，遇见一样精彩”，今年春节假期本市共接待游客492.16万人次，同比2019年恢复96%，其中上海本地游客占比81.55%；实现旅游收入56.65亿元。本市宾旅馆平均客房出租率恢复至2019年的90%。旅游拉动了商业消费，据市商务委统计，全市390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，同比去年增长120%。
“乐嗨上海过大年”成为假日新品牌
为了满足在沪过年人民群众文旅服务的新需求，市文旅局精心打造了“乐嗨上海过大年”春节文旅服务新品牌。通过推出包括覆盖全市16个区600处文旅打卡点的“百条微游线路”、囊括沪上各大剧场和演出团体的“百场剧院演出”、汇集各大博物馆、美术馆、公共文化场馆的“百个文博展览”、及携手各大在线文旅平台的“百项美好在线”四大板块，整合全市文旅资源，打通线上线下平台，为市民游客带来随处可见、随手可得、随心可享的文旅特色产品服务。春节期间，本市重点文化场所累计接待游客131.59万人次。其中，对外开放的35家美术馆举办展览78项、公共教育活动36项，接待观众5.1万人次，同比恢复36.4%；全市开放的77家博物馆举办临时展览42场，接待观众30.89万人次，同比恢复51.86%；全市公共文化场所（文化馆、图书馆、社区文化活动中心、非遗传习所）组织开展各类线下活动2664场，接待市民28.14万人次，其中，各类图书馆接待8.76万人次；全市各演出场所举办327场演出，接待观众40万人次；全市上网服务场所接待22.36万人次。纳入假日监测统计的8家红色主题类景区(点)接待游客5.1万人次。
本市线上文旅活动累计吸引浏览量1.2513亿人次。其中，美术馆举办103项线上活动，浏览量170万人次；全市各博物馆推出“云展览”，浏览量超40万人次；全市主要文化场所举办线上活动2051场，参与人次138.3万人次；文化云开展在线活动723个，云上浏览量165.1万人次；携程、百度、驴妈妈、阿里、美团、小红书等在线平台推出的上海春节特别“云旅游”“云活动”浏览量达1.2亿人次。
“建筑可阅读”项目进入到全新的“数字转型”3.0版，特别是以“五个民”体验数字化和“五个一”服务体系化为主要内容的十大行动，让人民群众在春节假期真正感受到“建筑是可以阅读的，街区是可以漫步的，公园是可以休憩的，城市是有温度的”。
红色旅游也是“乐嗨上海过大年”的一大亮点。为迎接中国共产党建党100周年，中共一大会址纪念馆、中共二大纪念馆和中共四大纪念馆均在闭馆改造，但是上海红色旅游的热潮不减，龙华烈士陵园、陈云纪念馆、宋庆龄陵园、鲁迅纪念馆等场馆都成为旅游热门目的地。市文旅局持续开展了“启航之路·微听上海”红色文旅体验项目，用“声音”串联红色文脉，让游客体验“听得进、记得住、玩得来”的上海红色旅游产品。年轻人参与红色旅游热情高涨，上海青旅筹划推出了“党的诞生地”上海百万青少年红色大寻访活动和红色主题微旅行游线。上海鲁迅纪念馆开展了“寄心语留感言”特别活动，创新了青少年思想引领和爱国主义教育模式，进一步强化红色旅游的教育功能。
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古镇古街年味营造成为新潮流
本市古镇古街纷纷结合长三角非遗灯彩展示，非遗民俗年俗体验，塑造年味浓郁、亮点突出、特色鲜明的“古镇古街过大年”的浓郁氛围。金山区枫泾古镇在春节期间在开展长三角非遗灯彩展示，集中展示长三角四地灯彩，与古镇完美融为一体。青浦区朱家角古镇课植园展示浙江仙居灯彩，并邀请来自全国各地的12个非遗项目集中展示展销。浦东新区新场古镇将苏州的国家级非遗项目“苏州灯彩”与浦东特色灯彩创意组合，呈现了浓郁的古镇传统节庆氛围。宝山区罗店镇在花神广场集中展示各类彩灯近千盏，两条各13米长的巨龙彩灯更是首次亮相，尽显市级非遗项目罗店彩灯的独特艺术魅力。嘉定区南翔镇开展“我们的节日”—“灯谜迎新春多彩非遗乐”游园猜灯谜活动。闵行区七宝古镇的“七宝里弄”融入创新理念，集各色本地美食，满足不同游客的味蕾。
三、本市旅游市场恢复达到新水平
在就地过年的大环境下，本市主要景区均得到了市民游客的青睐。本市170家主要旅游景区点七天累计接待游客612万人次，同比（2019年）增长30%（以下均同比2019年）。其中，崇明世界级生态岛各景区点接待游客31.1万人次，同比增长395.07%；上海辰山植物园接待游客8.59万人次，同比增长245%；佘山国家旅游度假区接待游客57.82万人次，同比增长176.84%；上海国际旅游度假区接待游客51.56万人次，同比增长15.0%；上海野生动物园接待游客10.35万人次，同比恢复78%；上海海昌海洋公园接待游客11.85万人次，同比恢复78%；朱家角古镇接待游客17.69万人次，同比恢复69%。