204.8亿！留粤过年的黄金周，文旅消费的实力为何不容小觑？( 二 ) 离岛|情人节|销售额|销售|海南

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疫情防控常态化下，出境游的消费回流仍在持续为省内文旅市场蓄力。从线上的文化消费，到线下的休闲体验，品质成为了消费者用脚投票的决定性因素。客单价上涨的同时，旅游产品亦随之迭代。岭南控股广之旅副总裁黄静茹告诉南方日报采访人员，新形态的旅游不止解答去哪里的问题，人们更关注和谁去。比如“铲屎官”们的出游需求是要带上宠物去旅行，由此，趁着花开时节，带宠物出游旅拍的个性化产品应运而生。
【204.8亿！留粤过年的黄金周，文旅消费的实力为何不容小觑？】节前，由广东省旅游规划和营销协会、华南理工大学和南方日报联合开展的广东文旅消费调研初步结果显示，广东省文旅消费形态，在“文旅+”的协同效应下，向“文旅+休闲、文旅+美食、文旅+科技、文旅+创意”等多方面延展和优化，衍生了一批如美食示范点、民宿客栈、手工作坊、文化体验馆、文创产品等文旅消费类型。
春节期间，丰富的文旅消费类型为就地过年提供了更加舒适而丰富的假日体验，进而撬动更多潜在需求。
“相对于需要付出中长期努力的’能消费’和’敢消费’，启动消费内循环可以在撬动’愿消费’上实现更多。”国务院参事、国务院扶贫办友成企业家扶贫基金会常务副理事长汤敏的观点为文旅市场丰富产品供给，创造消费新需求提供了新的视角。
从美丽风景到美好生活
经济增长的新支点
江门人小刘算了一笔账，7天假期里，他在看电影、看演出、自驾加油、周边旅游住宿、餐饮、景区门票等和文化旅游相关的支出约5000元，占据了假期所有花销中的近八成。
宏观而言，观察对比2017-2019年间广东各地市文化消费数据我们发现，广州、深圳、珠海、江门的居民文化消费呈逐年增长的趋势，且增长明显。广州、佛山、东莞、深圳、珠海人均全年文化消费数据均大于3526元。文化消费（含教育文化娱乐），正在成为继食品烟酒、居住、交通通信后第四大消费支出。

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文旅消费关乎经济，亦关乎民生。为了进一步扩大消费，牛年春节假期从省到市文旅惠民举措频频，文旅消费的品味不断提升。广东文化和旅游系统依托博物馆、文化馆、美术馆、非遗保护中心、图书馆和景区景点等场所，线上线下共开展文旅活动1394场次，线上文博展示和公共文化惠民活动场次超六成，其中，广州交响乐团与酷狗合作，在新年专区里举办的马思聪第一交响曲线上新春音乐会特别专辑，叫好叫座。韶关市华南教育历史研学基地（坪石）对已建好的“资本论”与中国经济学教育历史陈列、定友图书馆、管埠国立中山大学师范学院教育历史陈列免费对社会公众开放，开展“品年味、寻根脉、享年趣”华南研学基地（坪石）2021年春节系列活动，春节期间共接待游客2711人次。春节期间，从省景区行业协会到深圳、珠海、佛山、惠州、中山等文旅系统，纷纷向留粤务工人员奉上价值百万级的景区门票、电子消费券等大礼包，为留粤过年安心游提供了实实在在的保障。
假日出游，不再是简单的看风景住酒店，人们对美好生活的体验更深入更多元更真切的需求，正在牵引着市场供给的新变化。我们可以预见，在大数据助力新型消费扩容的驱使下，“文旅＋”将有望刺激更多潜在消费，成为经济增长的新支点。
【采访人员】周人果
【通讯员】粤文旅宣

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