红星观察丨春节消费新场景，成都“幸福生活经”带来了什么商机？( 二 ) 文旅|疫情|全市|答卷|大连

02、打卡地的变身
仅仅开市第一天，大年初四前夜间的船票就已经售罄——今年春节，夜游锦江无疑是成都最热门的景点之一。
夜游锦江运营方——成都九昱文化旅游发展有限公司总经理代晖表示，夜游锦江每天运力三分之二的游船票通过网络通道接受预订，其余票额实行现场售票，“没想到刚刚一开市，网络渠道的夜间游船票就被预订一空，现场票也在很短时间内就售罄了。”
成为“网红”并不令人意外。再现古时“夜游锦江”，市民游客乘坐一艘古色古香的乌篷船，顺着锦江而下，途经合江亭、兰桂坊、音乐广场、廊桥等地。
“夜游锦江”不仅仅在船上。公开资料显示，该项目旨在打造“夜市、夜食、夜展、夜秀、夜节、夜宿”六大主题场景，其中，包括利用沿线资源，在河道两侧的人行通道上打造集市、展会等固定消费场景项目，并将周边新设的特色剧场及传统夜市等浸入式体验消费场景纳入其中，让“夜游锦江”为其带来更多的消费人群，从而将场景转化为实际的消费能力。

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▲“点亮锦江”春节系列活动
另一个热门的景点，则距市中心有着约60公里的距离的龙泉山城市森林公园丹景台景区。尽管驾车至少要一个半小时，但并没有影响丹景台成为今年春节，成都最热门的景点。
今年春节，丹景台内也尝试了更多元的消费模式，设置了多个美食、民俗摊位，据运营公司透露，每天销售额达到数万元。
还有很多新消费场景，在今年春节中显示出不一般的热度。比如，立巢航空博物馆执行馆长杨培萌告诉红星新闻采访人员，大年初四的流量是普通周末流量的2倍。据悉，立巢航空博物馆是国内首个开在商业综合体里的迷你型航空博物馆，但杨培萌透露，由于受疫情影响的行业之一，直到去年五一假期，博物馆才开始逐渐恢复与去年同期持平的数据，逐渐培养了一批以家庭为代表的散客群体。
此外，随着成都“市井生活圈”的打造，爱情巷、音乐坊、面食街，爱情巷等一批“打卡地”还在兴起，里面有着各式各样的消费场景和体验场景。例如，爱情巷通过合理化改造老旧载体，引进打造了精品民宿；还打造专业剧场，运营文艺戏剧。此外，这里还是美食巷，这里依托区域丰富的市井资源，聚集了成都百姓们最喜爱的茶艺、美食等。

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▲市民在爱情巷拍照打卡
03、一次试验型尝试
“就地过年”是今年春节的关键词。在仲量联行华西区研究部负责人朱建辉看来，就地过年替代了传统返乡流、出国流，这类过年模式的挤出效应，无疑将大部分消费流转化到城市当中来。
换句话说，今年春节假期可以视作为小长假、周末经济的延续，“当下场景中所发生的消费转型不是一种短期现象，而是，将成为2021年甚至更长一段时期里，消费市场的趋势”。
比如，随着皮筏艇、滑雪、攀岩等项目的走热，可以预测的是，运动型消费的热潮还将持续，因为消费者正在接受多元化的消费场景。同时，通过春节这次试水，也帮助城市测试各个商业模式的机遇和挑战，从而探寻更多消费模式和场景的创新，以及商业模式的招商吸引力。
“公园绿道、夜游锦江、市井街巷……这些新兴场景，都是成都在传统百货消费场景之外的一次试验型尝试。”朱建辉说。

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不过，这些在春节走热的“网红打卡地”，以及其所代表的消费场景，是否真的会持续繁荣下去？
朱建辉表示，“就地过年”是促成今年“网红”频出的一个重要原因，但未来的运营能力和创新能力，则是考验消费场景是否能持续的重要原因。比如，《成都港总体规划》正式出台， “夜游锦江”五丁桥-音乐广场-望江公园段将于大运会前开通，则为因水而生、因水而兴的城市故事添入更多场景IP。
“数十年的消费演进规律显示，每一种消费场景都是靠消费触点形成，比如过去购物中心里百货、超市、KTV等主力店通过自身人流的吸引力带动商场人气的集聚。”
红星新闻采访人员邹悦
【红星观察丨春节消费新场景，成都“幸福生活经”带来了什么商机？】编辑陈怡西