“就地过年”催火新消费苏州人最爱波士顿龙虾“外

苏州人最爱波士顿龙虾 “外卖拜年”成新趋势
□苏报采访人员　杨帆
“就地过年”催生了云上互动、娱乐、消费大爆发。昨天，支付宝数字生活平台及天猫淘宝发布新春数据报告显示，线上派红包增长近270% ，有2.6亿人在线上写福送福。在苏州点外卖、看电影、线上消费等都实现了大幅增长。
线上派红包发年货
苏州人最爱“投喂”外地城市有3个
红包是过年最少不了的仪式感。支付宝数据显示，今年参与红包拜年上涨了267% ， “红包”搜索量上涨了538% 。长辈们也更爱在线上派红包了，六十岁以上中老年人发红包增长了210% ，收红包增长了近430% 。全国最慷慨红包地图也由此诞生，江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名，其中苏州位列全国第六。
考虑到孩子“就地过年” ，许多父母从老家寄来当地特色食物， “年货反向狂奔”取代“后备箱里的土特产”成新现象。留在城市里的人同时也在大量给老家发送年货。越来越多留在工作地过年的年轻人开始尝试“外卖拜年” ，换个定位远程给老家的长辈朋友下单送祝福，参茸滋补礼盒、鲜花和水果等成为热门拜年礼。从异地拜年榜单来看，苏州人最爱“投喂”的外地城市分别是上海、无锡、盐城。
来自天猫淘宝的数据显示，为了满足史上最忙碌的春节物流季的需求，快递公司今年参与“不打烊”的快递线路和快递员数量均创新高。交通运输部预测今年春运发送旅客比2019年降低4成，而菜鸟不打烊的快递发货量是2019年农历同期的4倍。其中申通、中通、圆通和韵达快递发货量达到2019年农历同期的8倍以上。沿海省市是收发货大户，就地过年的人多了，购买和收到的年货也多。在全国十大收发货城市里，苏州都排名第八。
观影煲剧两不误
苏州成为全国最爱贺岁档城市TOP4
作为疫情防控常态化后的首个春节档，这个假期《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等大片火爆，支付宝上日均买票观影人次上涨565% 。奔着观影品质的大众越来越多，贾玲、刘德华、沈腾“新铁三角”成为支付宝上搜索最热的电影人，与此同时， 3D 眼镜、IMAX搜索涨幅也都超过650% 。支付宝新春数据显示，最爱去电影院看春节档十大城市中，北京、上海、杭州位列前三位，苏州人春节看电影的热情也很高涨，苏州紧随着京沪杭成为全国最爱贺岁档城市的第四位。
宅家追剧也是新的过年方式，在就地过年的倡议下，往年春节假期才出现的观看高峰提前到了农历小年；相比传统20点到24点的观看晚高峰， 12点到15点也被人们打造成了“午高峰” 。很多年轻人把节省下来的路途与线下聚会时间花在了网上，用年味剧和喜欢的电影，填满这个不回家的年。就地过年明显推高了在线视频消费，优酷的北上广日均时长增速最高。从春运首日到正月初四，超13亿人次涌入线上刷剧观影，用户日均观看时长接近1.5小时，同比去年　增长19.6% 。用户热度城市TOP10排名中，新一线城市占了六席，杭州、南京、武汉、苏州、成都和重庆的活跃用户同比增长一倍。
买买买热情高涨
苏州人波士顿龙虾消费增10倍
就地过年激发外卖点单量增长。初一以来，外卖火锅成为了年轻人在家小聚最喜爱的美食之一。数据显示，饿了么火锅外卖订单同比去年增长2倍。年轻人“自主过年”的快乐里，奶茶、螺蛳粉也必不可少。相比往年，牛年新春螺蛳粉和奶茶的外卖订单量同比增长4倍和3倍。也有过节自律的，沙拉订单同比增长4倍。从线上订单来看南方饺子外卖消费数量也呈现增长，不少选择留在南方过年的北方人拉动了饺子外卖消费。
【“就地过年”催火新消费】春节长假对消费的拉动作用，也辐射到了商超零售行业。从商超销售来看，年节型消费升级趋势明显。大润发波士顿龙虾销量同比去年春节期间提升109.7% ，苏州和广州的增幅更是达到惊人的10倍、6倍。进口车厘子、奇异果、草莓等水果礼盒也都出现了不同程度的增长，其中，苏州人和南京人最爱的礼盒是皇冠丹麦曲奇饼干。过年期间，商超最受欢迎的食物依然是火锅，据统计，大润发春节5天卖出超过22万份火锅底料。卖得最好的火锅底料口味前五名分别是番茄、三鲜、清汤、牛油、菌汤。 “不辣”成为了主流。江苏人的口味尤其清淡，以南京和苏州为例，销量前三的锅底口味分别是三鲜、番茄、菌汤。