令人|就地也“乐嗨”！牛年春节市场折射上海文旅发展新动能长假|收入|综合|徐黎|连云港

新华社客户端上海2月18日电（采访人员陈爱平、许晓青、孙丽萍）在这个新春假期，上海文旅市场供需两旺：文旅系统疫情防控和扩大服务能级“两手抓”，老百姓推开家门甚至动动手指就能“自助”选择“文旅大餐”；就地过年的人们，也通过“微旅行”“微度假”、逛馆看展、添置文创年货，为新一年工作生活“充电”。
人们勒嗨（沪语：在这里），人们乐嗨！来自市民游客对高品质文化和旅游产品服务的巨大需求潜力，成为上海文化和旅游高质量发展的新动能。
【 令人|就地也“乐嗨”！牛年春节市场折射上海文旅发展新动能】

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春节期间，上海各大古镇联袂推出“上海古镇过大年”，张灯结彩，以特色非遗民俗，展现江南年节文化魅力。新华社采访人员陈爱平摄
——线上线下消费旺
为了让广大市民“沪上就地过年，遇见一样精彩”，上海市文化和旅游局精心策划打造“乐嗨上海过大年”的假日文旅品牌，通过政府引导、市场主导、社会参与，推出四大板块活动：上海文旅部门联合文旅企业新推出100条城市微游线路，覆盖全市16个区的600处文旅打卡点；沪上各大剧场和演出团体呈上100余场演出；各博物馆、美术馆、公共文化场馆推出100余场展览及上线300多个云展览；百度、携程、美团、驴妈妈旅游网、哔哩哔哩等在线文旅平台上线100余项线上过年专题活动。
上海财经大学教授何建民评价，上海扩大文旅服务能级，让人们随处可见、随手可得、随心可享，既有效地避免人们“轧闹猛”，又让人们在“家门口”就能感受到浓厚的“海派新年”,更有助于带动文化、旅游休闲消费。随着上海假日文化旅游消费的主力群体从外地游客变为了上海本地客源的新结构，上海人游上海正日益成为助推上海文旅发展的新动能。
上海市文化和旅游局17日发布报告称，据上海旅游大数据监测，春节假期上海共接待游客492.16万人次，同比2019年恢复96%，其中上海本地游客占比81.55%；实现旅游收入56.65亿元。沪上宾旅馆平均客房出租率恢复至2019年的90%，其中金山、松江、青浦、奉贤、崇明出租率均超过50%，较2019年上升20个百分点以上。
沪上170家主要旅游景区点七天累计接待游客612万人次，较2019年同期增长30%。崇明世界级生态岛各景区点、上海辰山植物园、佘山国家旅游度假区等接待游客数量较2019年成倍增长。过去“爆棚”的朱家角古镇，即便在75%限流的情况下，也同比恢复69%。此外，歌舞娱乐场所客流与营收较2019年春节分别上升20%、42%；游艺娱乐场所营收较2019年春节上升16.6%。全市各主要公园七天累计游客游园量达347.03万人次，同比增长12.16%，其中郊野公园接待市民游客25.97万人次，同比增长443.83%。
人们就地旅游休闲，还促进了商业消费，据上海市商务委员会统计，全市390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，同比去年增长120%。
“我们在假日品牌培育、年味氛围营造、文旅市场复苏、线上线下联动、文旅商大融合、精准疫情防控等六个方面，均取得明显成效，为未来上海假日文旅工作带来了新品牌、新样式和新动能。”上海市文化和旅游局副局长程梅红说。

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“东拓”完成后的南京路步行街，成为人们休闲、打卡好去处。新华社采访人员陈爱平摄
——城厢古镇年味浓
红色旅游、城市微游、郊野趣游、古镇乐游……这个春节假期，就地过年的人们出游路程不远，却通过探索城市历史文脉或郊野空间，收获满满的正能量。
今年是建党100周年，中共一大会址纪念馆、中共二大会址纪念馆和中共四大纪念馆均在闭馆改造，但上海红色旅游的热度不减，从上海市文化和旅游局披露数据来看，龙华烈士陵园、陈云纪念馆、上海鲁迅纪念馆等是热门目的地。携程、春秋旅游、驴妈妈等应时新增数量可观的红色旅游线路，让人们通过参观红色景区景点厚植家国情怀。
73岁的周女士在位于上海市杨浦区的国歌展示馆，和一同参加微游的伙伴们唱响国歌《义勇军进行曲》，热泪盈眶。“越是幸福地生活在当下，越要记得艰苦卓绝的过去！”
春节期间，沪上多所古镇联袂推出“上海古镇过大年”。金山区枫泾古镇在春节期间在开展长三角非遗灯彩展示，集中展示长三角四地灯彩，与古镇完美融为一体。青浦区朱家角古镇课植园展示浙江仙居灯彩，并邀请来自全国各地的12个非遗项目集中展示展销。