网红伪日系产品的“骗局”( 二 ) ：网红伪日系产品的“骗局”

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在傍洋牌这件事情上，奶粉行业更是将“戏”做到了全套。
新手妈妈精心挑选的打着荷兰造、澳洲产旗号的各类奶粉，很有可能只是找了个国外代工厂，是戴了外国面具的中国牌子。

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伪洋牌的共同特点在于公司和创始人都是中国背景，却精准“碰瓷”在某个行业领先的国家，在logo、名字、包装设计方面贴上这些国家的标志性符号，更周全点的还会在国外注册一个空壳公司，国货刷洋漆，明里暗里误导消费者。
究其原因，是过去的高端市场和奢侈品行业几乎由发达国家占据，长久以来消费者便也形成了一种“外国的月亮就是圆”的观念。
北欧极简风、美式工业风、英伦学院风……早已成为了年轻一代人的心头好。
这些名词不仅代表着出色的质量和高品味的审美追求，甚至成为了更时髦、更有身份的生活品质和生活方式的象征。
因此，不少人明知是伪洋牌却仍选择买单，终究只是逃不过“风格+价格=面子”的定律。
品牌方也正是摸准了大众心里的这点小算盘，打着擦边球地将商品包装成“混血儿” ，在竞争激烈的市场环境中获取短期的超额利润和迅速扩张。
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伪日系财富密码
一提起日系风，人们总是自然而然地联想到被神化的日本人匠人精神，以及传说中极高性价比、精细做工，耐用品质，买一回能送走三代人的日本造产品。
2015年，吴晓波在朋友圈发表了文章《只去日本买马桶盖》后，国内社交媒体刮起了一阵轰轰烈烈的日系产品风。
马桶盖、电饭煲、护肤品……不少国人甚至组团前往日本“剁手” 。
在同一时间，不少伪日系品牌因运而生，其中不乏有我们熟知的大牌。

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除了靠产品赢口碑，日系风格能在中国开枝散叶，另一个重要因素是中日文化中相似的情结。
与欧美文化相比，日本文化和中国文化在审美和情趣方面有更多的共通之处。
近几年，国人对日系产品的好感，也逐渐从产品本身的质量，深入到日系自然、清新和富有质感的审美风格和生活理念上。
对在大城市忙碌奔走的打工人来说，日系恬静简约的氛围感，是他们在一地鸡毛的工作和生活中渴望的净土。
2020年“双十一” ，欧美快时尚Zara不敌日系极简优衣库，也可以说是当代年轻人的消费心理在某种程度上的“返璞归真” 。
伪日系正是抓住了人们对日系的喜爱和信赖，乘着日系风靡中国的东风迅速打开市场。

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伪洋牌的衰落和伪日系的风行，在一定程度上还与语言环境有关。
随着英语水平的提高，国人不仅能够看懂英文名，有时还能揪出一些英文伪洋牌的语法和拼写错误，中国消费者已经完成了一次整体的祛魅，英语名称和logo不再有昔日百试百灵的“高大上”感觉。
如果带有“fashion”“vogue”字样，甚至会让人直接失去购买欲望。
但相对而言，日语在国内尚属于小众语种，懂日语的人没那么多，因此还保有一定的神秘感。
深刻融合日式审美的日本动画和影视剧的输入，也使日语蒙上了一层小清新、文艺范的滤镜。
二者的结合，更赋予了日系产品一丝难以言明的高级感。
精明的厂家们之所以费尽心思也要打造日系风格，或许正是参透了年轻一代消费者这一点点的虚荣心。

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来源：日本电影《情书》
归根结底，无论“假洋牌” ，还是“伪日系” ，都是过去消费者对国产品牌不够信任的一种表现。
但随着工业能力、文化素养的提升和消费观念的进步，徒有虚名的产品注定无法在市场中占据一席之地。
年轻一代的消费者们早已不再对国货全盘否定，也不会对“伪日系”、“假洋牌”全部买账。
虽然通过“文化碰瓷”这条捷径，产品或许能够快速走红，但仅靠包装和概念营销的流量，终将化为泡沫。
未来“伪日系”品牌们，也许要重新思考一下自己的品牌定位。