“吸睛”又“吸金”，原来食品包装是一位“金牌销售员”！01、造型感包装打造差异化亮点，提升消费者购买欲02、实物摄影图击中消费者的心，巧妙提升品牌信任感03、“土味风”简单且真诚，( 二 ) ：“吸睛”又“吸金”

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永璞5.0冷萃飞碟精品即溶冻干咖啡图片来源：永璞咖啡天猫旗舰店
能量饮料的常规造型多为瓶罐， EXTING却以灭火器造型，通过灭火器“灭火”的作用，直观地表现出产品的“低热量”卖点。再加上这款灭火器造型的盖子能拆卸，包装有趣的同时注重了饮用体验。 [6]

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EXTING能量饮料图片来源：createid
你会在吃薯片时会舔手指吗？或者吃完薯片习惯在衣服裤子上擦擦手指？
百事旗下著名玉米片品牌多力多滋（Doritos）考虑到，许多吃玉米片的顾客都喜欢边吃边打游戏，非常不卫生。于是，在2019年，多力多滋与以色列最大的游戏零售商进行联名合作，推出了一款以毛巾为材质的包装，在以色列限量发售。限量毛巾包装有趣且实用，受到以色列人们热烈追捧，在24小时内售罄。包装甚至在全球社交平台引起热议，兴奋的网友们希望多力多滋能将毛巾包装推广到世界各国。 [7]

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多力多滋的毛巾款外包装图片来源：TheDrum
多力多滋的毛巾包装不仅从造型上区别于普通款，还解决了一直存在的卫生体验问题。这款包装的设计师表示，即使是最小、最简单的问题也值得一个绝妙的解决方案。这款毛巾包装还可以机洗重复使用，体现了一个食品品牌对环保和可持续发展的关注。 [7]

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多力多滋的毛巾包装可以重复使用图片来源：TheDrum
无论是腹肌面包、灭火器能量饮料、毛巾包装多力多滋、mini咖啡杯造型的三顿半或者飞碟造型的永璞咖啡，这些富有造型感的设计在体现产品趣味性的同时，突出了品牌产品特点，吸引大量消费者购买。
02、实物摄影图击中消费者的心，巧妙提升品牌信任感你家屯了康师傅红烧牛肉面吗？因其美味口感拥和亲民的价格，康师傅的红烧牛肉面有着大量粉丝，然而这并不妨碍大家经常吐槽其“图片与实物不符” ，外包装上的大块牛肉根本不存在于产品中。

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康师傅红烧牛肉面图片来源：康师傅天猫官方旗舰店
我们发现，现在有越来越多消费者反感这种“图片仅供参考”的方式，更希望品牌能直接展示出产品真实的面貌。于是，越来越多品牌，选择直接在包装上印上好看的高清摄影图，促进消费者决策。
在和FBIF的采访中，康伟杰先生强调，食品产品的安全和信任问题是重中之重。如果在包装上看不到产品的形态，消费者的决策欲望会降低。在日本，许多企业的食品采用美观的实物摄影图设计包装。无印良品的系列零食就将食物图片呈现在包装上供消费者参考，他们也将这一风格带到了中国。

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无印良品蛋糕卷、海苔小粹卷、黑胡椒味薯条包装图片来源：无印良品MUJI天猫官方旗舰店
然而，食品饮料行业品类繁多，美观的摄影图更适合使用在什么样的产品上来击中消费者内心呢？康伟杰先生表示，品牌应该选择消费者比较了解的食品品类，使用摄影图做包装。且稍加美化的摄影图能增加消费者的食欲和购买的欲望，但又不会与消费者的期望值相差太远。
外国网友甚至造出了一个专有名词“foodporn”来形容诱人的美食图片，截止发稿前，该词在Instagram上已经达到2.5亿话题度。
那么在使用摄影图片直接作为产品包装时，如何才能呈现更诱人的视觉效果，引导消费者选择购买呢?《中国设计趋势报告》主编、YANGDESIGN策略总监黄晓靖女士表示，食物摄影的造型、排版、色彩等都十分重要。
面对各大零食品牌的产品品质和口味趋于雷同的情况，百草味使用了实物摄影做系列包装。在包装设计时精心摆放多样的图案，以高精度的摄影照片呈现，使各产品在系列中体现统一性，并以背景颜色来区分各个产品系列。这一系列中猪肉脯、板栗仁、芒果干等都成为在百草味天猫旗舰店月销超5万份的爆款产品。

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