包装和产品的关系包装是企业向消费者展现品牌

包装是企业向消费者展现品牌的一个窗口，也是可以和消费者近距离接触的一个触摸点。在商品齐全眼花缭乱的大超市，一个设计新颖、颜色突出、造型别致的包装会越能引起消费者的好奇心和购买欲。
首先，了解什么是包装？
包装，是为了保护商品、方便运输、促进销售而进行的利用包装材料进行包裹性的保护。一般是指产品的容器或者包装物料及设计。包装是实体商品的重要组成部分，也是商品营销不可省略的一个部分。
产品包装包含三个层次：
一层为直接包装，是产品的直接容器或包装物，如饮料罐、纸巾包装；
二层为间接包装，是保护首要包装的包装物，如化妆品的外部纸盒包装；
三层为运输包装，是指产品储存保护、辨认和运输时方便进一步销售时所必须的包装，如快递包装袋、气泡缓冲袋。
包装对产品的作用
包装的设计是一件综合性较高的工作，需将商品商标、商品信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据商品不同的目的灵活的组合在一起，需考虑到商品特性的基础上，将商品商标等视觉符号尽可能的融入到包装设计中，形成独特的个性包装，在区分竞争商品的同时，可以明确商品的归属。包装上的文字图片在设计时需以吸引顾客注意力为目的，并且还要信息明晰、内容规范，才不会让消费者误会，造成对企业的不良影响。
包装对于品牌的作用
①包装是品牌的视觉窗口，产品也能成为品牌的推广广告
消费者与产品的每一次接触，品牌都能被推广。当消费者在商品货架上看到商品、买下商品、拆开包装、使用产品、第二次使用产品、把产品或包装当礼物送给其他人……产品成为了品牌与消费者频繁的接触点。
包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下，消费者只需凭包装上的图文“自我介绍” ，就可以了解商品，从而决定购买。
②包装是品牌的品质体现
包装设计的好与坏，直接影响消费者对产品品质的判断，同时会对所属品牌产生连带效应，认为品牌的价值等同于产品品质，而后被归类于不值得信赖的品牌。这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击。
【包装和产品的关系】包装创新以品牌战略方向为基础，紧跟消费主体的变化趋势，系统地输出相匹配的产品与包装，引起消费者的关注、好奇、社交等需要，才能实现品牌的影响力和产品销售力的双核能！真正做到让包装为品牌赋能！