月流水2.8亿元！这款国产手游正打破主流“三消+游戏”模式套路( 二 ) ：月流水2.8亿元！这款国产手

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社交互动
此外，在消除关卡过程中，还会出现额外开箱子奖励，开出项链、个人服饰等，加强了游戏不可预知性和趣味性。
【月流水2.8亿元！这款国产手游正打破主流“三消+游戏”模式套路】

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不仅如此，在帮助客户改造后同样可以获取金币和钞票。

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与此同时，《ProjectMakeover》还丰满了故事剧情，加强故事张力。
传统叙事驱动型的三消+游戏普遍都设计了主人公人设，比如《莉莉的花园》的是女性主角，《梦幻花园》的是男管家，不过这些游戏采用都是相对温和叙事方式，但《ProjectMakeover》却加强了冲突，比如与大反派Greta冲突开场的设计，能瞬间抓人眼球，提升游戏的初始留存。

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此外，随着主线剧情推进，会逐步解锁支线剧情故事，这些让整个剧情更加丰满，很好调动起玩家的兴趣，也能带给用户更强的游戏沉浸感。

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简单而言，《ProjectMakevoer》在玩法和剧情做了更多深入的尝试和融合，正如CharlieGu曾经说过的一句话：“《ProjectMakeover》的挑战在于，如何把捏人、换发型、化妆、换衣服、装修、主线剧情、背景剧情、社交以及三消体验完美融合。 ”
成功背后，是《ProjectMakeover》找到增量市场
要打造一个三消游戏爆款，一个核心是要有庞大的用户量级，因为其LTV相对重度游戏会偏低，要有足量的用户基数才能取得相对不错的营收。去年， Supercell砍掉《HayDayPop》项目，原因就是获取不到足够量级的用户。
那么这个量级是多少呢？打个比方，一款品质不错的策略游戏只需要300万~500万的用户和相对低的DAU ，就可以有不错的营收，而要达到同样的收入量级，休闲游戏所需要的用户数至少是其10倍。
比如，排名第18的休闲游戏《PropertyBrothers》比同样排名第18的策略游戏《AgeofZOrigins》月收入低很多，以去年12月为例，前者营收仅200万美元，但是后者达到了800万美元（数据来源：SensorTower）。

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另一方面，三消游戏市场虽然规模达、增速高，但经过这几年的发展，其题材和玩法已经非常透明，也陷入模式化的困境。
可以看到，很多厂商都想在三消游戏市场分一份羹，但多数仍不得章法，其中不乏还是其他品类的佼佼者，其实甚至包括三消巨头本身，其大多数新品同样表现平平。
其中一个主要原因是现有三消玩家已经被巨头们“洗”的差不多，相当于是在“存量”市场上竞争。因此，一款新品想要挤入头部，有两大关键，一是能否吸引现有三消用户，二是能否找到增量用户，这也正是《ProjectMakeover》的成功之处。
首先，不得不说《ProjectMakeover》这个名字的巧妙之处，虽然没有IP傍身，但却拥有类似于IP的号召力。
如果熟悉美国真人秀的用户，想必看到《ProjectMakeover》这个游戏名，可能会不自觉联想到《ProjectRunway》——一档美国颇为出名的时装设计师选秀节目。该节目自2004年第一赛季播出迄今，已经累计播出了18个赛季，很多人都是看着这个节目一路成长。

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连任16赛季的主持人HeidiKlum（左）和导师TimGunn（右）
虽然《ProjectMakeover》与这档节目有许多差异，但是主题都是关于时尚和比赛，关于变美，游戏名很好地将游戏主题传递出来，能提高因此吸引过来的用户留存。
当然，最为重要的是，时尚题材受众广泛，壮大现有三消用户池，找到增量市场。
近年来，超休闲游戏火爆，将许多非游戏玩家转化成休闲游戏用户，同时也带动了许多题材成为热门超休闲游戏的灵感来源，比如美甲、美容类。
爱美之心，人皆有之。因此，如何变美、变精致，一直是大众所追求的，有着广泛的群众基础。我们具体看下各大题材的受众对比，经典三消玩家受众最小，装修类游戏玩家受众多些，换装/妆容游戏玩家用户圈层又会更多些，而时尚游戏玩家受众最为广泛。