一品深一度｜独一无二的新现代豪华，捷豹路虎“重塑未来” 豪华车市场总是风景独好

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豪华车市场总是风景独好，但各豪华品牌之间的竞争依然激烈，如何在产品力和品牌溢价上形成自己的差异化优势，形成一种属于自己的独特豪华风格和体系，是当下各大豪华品牌首先需要思考的问题。而对于这个问题，捷豹路虎已经有了属于自己的答案。

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2021年2月15日，捷豹路虎在2020年第三、第四季度保持连续增长的良好势头下，发布全新全球战略“重塑未来” ，基于该战略，公司将围绕捷豹和路虎两大独具英伦特色的品牌，通过以设计赋能，诠释对新现代豪华主义未来发展的构想与战略布局。

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捷豹路虎全球首席执行官ThierryBolloré
2月24日，捷豹路虎全球首席执行官ThierryBolloré在英国总部以视频连线方式，首次与中国媒体面对面，进一步为大家解读了这一全新战略。 ThierryBolloré表示：“在‘重塑未来’战略中，可持续发展将是捷豹路虎新现代豪华主义的内核，在全面电动化的基础上，我们将通过无以伦比的英伦设计、先进的互联科技、尊享的服务体验，进一步打造独具特色的双品牌。 ”
【一品深一度｜独一无二的新现代豪华，捷豹路虎“重塑未来”】01独一无二的新现代豪华
奢侈品之所以吸引人，一般都是产品的使用体验和品牌影响力的双重作用，它不仅能够让用户感受到明显生活品质的提升，同时也能够带来精神上的满足。豪华品牌汽车与此类似，不仅要在产品力上有过硬实力，品牌上也要满足用户个性的表达、与用户的精神共鸣。
作为一家英国豪华汽车制造商，捷豹路虎本身就具有独特的英伦格调，在“重塑未来”战略下，捷豹、路虎两大品牌将被赋予新现代豪华，强化差异化标签，其中电动化就是具体体现。
“我们和特斯拉、保时捷不形成竞争关系，你可能会喜欢他们，但是我相信你会热爱路虎，因为我们是独一无二的。 ”在谈及路虎与保时捷、特斯拉之间的差异时， ThierryBolloré表示。

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路虎品牌充满活力的产品设计、领先同级的全地形能力、卓越的服务是其现阶段的独一无二，后续5年内，路虎品牌将推出6款纯电动车型，首款车型将于2024年推出，这将是世界上第一款纯正的全地形纯电动。当下市场对路虎PHEV车型的需求已供不应求，对纯电动车型的需求也已出现， 2024年推出首款纯电车型是非常合适的。
捷豹品牌拥有深厚的历史积淀，为完美诠释新现代豪华，捷豹品牌将在2025年成为专属纯电动豪华品牌，目前关于捷豹品牌新现代豪华车型的设计细节不方便透露，但ThierryBolloré表示：“未来捷豹车型的设计肯定是全新的、独一无二的。同时，依然会沿袭其品牌独特的调性和独有的前卫设计风格。我们将会用引领行业的技术、感性而丰富的设计助力捷豹品牌带来令人惊叹的至美作品。 ”

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根据捷豹路虎今年2月公布的2020/21财年第三季度业绩数据显示， 2020年10-12月，捷豹路虎营收达60亿英镑，比上一财季增加16亿英镑，实现4.39亿英镑的税前盈利，环比增加3.74亿英镑，同比增长1.21亿英镑，显著提升息税前利润率（EBIT）至6.7% 。现金流为5.62亿英镑，实现历史同期新高。
财报分析，新产品的有序投放和电动化战略成为本季度财报表现提升的重要因素之一，而在新豪华主义下，电动化将得到进一步的升级，相信后续新豪华主义不仅会带来独一无二的捷豹品牌和路虎品牌，同时也会带来新的利润增长。
02全面本土化，以质取胜
电动化是捷豹路虎新现代豪华的体现，而可持续是新现代豪华的核心， “重塑未来”战略的核心也是致力于价值创造，以质取胜，在细分市场追量，但不盲目。对捷豹路虎来说，想要实现可持续发展，中国市场至关重要。
在2020年第四季度，捷豹路虎在中国市场的销量延续第三季度的上升趋势，同比增长19% 。几年前，捷豹路虎和本土首屈一指的创新科技企业在电池制造、车联网、自动驾驶等方面开展合作，现在捷豹路虎在中国的数字化已走在世界前列。这些足以证明中国市场的积极创新将助力“重塑未来”全球战略的实施。