曾让无数少年日思夜想的那群男人又回来了：曾让无数少年日思夜想的那

原标题：曾让无数少年日思夜想的那群男人又回来了

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图片源自2013年哈尔滨广厦学院女大学生COS的小浣熊水浒卡
众所周知，当80后90后成为社会消费主力之后，怀旧逐渐成为了一种风潮。不管是魔兽怀旧服刚推出时的人山人海，还是万众期待的爆米花大片《哥斯拉大战金刚》，让各路商家都意识到怀旧向商品的无往不利。
最近，手游市场也吹起一股另类的怀旧风。在市场上低调许久的搜狐畅游，在1月22日宣布获得统一集团正版授权，将发行小浣熊水浒卡改编手游《小浣熊水浒传》。

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小浣熊水浒卡出手游？这个点子就跟“少林功夫加唱歌跳舞”一样——听起来好像很有搞头。

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小浣熊水浒卡是中国80后90后的经典童年回忆之一，实体卡牌的集换属性又和卡牌手游无缝契合，假如还能和小浣熊干脆面来一波线上线下联动的话，甚至可以称之为绝杀。
但残酷的现实往往来得很快。
官方微博从1月底公布到3月初开启预约，粉丝过百的愿望至今未能实现。目前社交平台上，水浒卡同好们对新手游的关注还不及游戏媒体和从业者。

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哪怕最近两天《小浣熊水浒传》空降百度贴吧话题榜，但“小浣熊”“小浣熊卡”等粉丝贴吧并没有激起太多相关讨论，热点更多集中在“手游”“bilibili”等面向更多年轻用户的贴吧。
奇葩的开局表现不禁让人产生疑问：国内手游市场早已厮杀成红海，《小浣熊水浒传》这样的情怀IP到底还能激起市场多大的波澜呢？

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为了将情怀进行到底，《小浣熊水浒传》在Taptap上的客服还特意取了“韩梅梅”这个ID
心理学家分析过，怀旧是一种复杂的综合性情绪表现，这其中既有消极成分（沉湎过去），也有积极成分（缓解焦虑）。
就像歌里唱的那样：“当你在穿山越岭的另一边，我在孤独的路上没有尽头。 ”怀旧的本质是回顾曾经的那份真情实意，让时刻面对现实压力的人们能够暂时获得一丝惬意和美好，所以这种正面的“情怀”被广泛应用到市场营销中。
小浣熊干脆面是许多80后90后童年主打零食之一，在1999年到00年代初，为了刺激销量，小浣熊采用了附赠卡牌的营销方式。其中包括了水浒、三国、西游、封神、隋唐等多个题材，而水浒卡一直是当之无愧的王者。

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小浣熊水浒卡如今在二手市场的价格
之所以能够引起全国内大范围的收集热潮，水浒卡正好赶上了几个重要的契机：
1.90年代末到00年代初，中小学生零花钱迎来普遍上涨。这一点可以从央视网、知网等权威平台保留的资料得到侧面印证：千禧年前后中国城乡居民消费比重中，食品和日常家庭用品支出在不断下降，用于文化教育、休闲娱乐、旅游方面的支出则有显著上升。
2.央视版《水浒传》在1998年首播后，水浒故事在民间重新激起了大范围的热度。也是通过电视剧的传播助力，国内青少年大大提升了对水浒人物的认知和兴趣。

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3.相对于玩游戏、看漫画、买四驱车等其它娱乐消费，收集水浒卡的一次性开支相对更低（干脆面价格普遍是1元钱一包，也有更低的）。零食加卡牌集换的复合型消费，再结合当时水浒卡在同龄人中的知名度与覆盖面，抽出一张稀有卡所获得的成就感与惊羡声，比现在朋友圈晒SSR卡不知道高多少倍——堪称性价比之王。
但抛开这些历史进程中的契机，实际上水浒这个IP是四大名著中垫底的存在。不管是央视版电视剧的复播次数，还是游戏动漫等衍生作品的人气，都不及三国和西游。
究其原因，还是在于《水浒传》中的角色虽多却知名讨喜的太少，原作过于细碎的角色剧情，导致很多读者观众难以对故事整体留下深刻印象，仅仅是对“拳打镇关西”、“智取生辰纲”、“武松打虎”、“醉打蒋门神”等高光片段津津乐道。这也正是水浒IP一直难以改编甚至被商业市场称为“IP毒药”的原因。