汉服头部品牌：重回汉唐核心提示近几年

核心提示
近几年，随着“国潮”的崛起与传统文化的复兴，造就了一批针对年轻人的新兴消费品牌，比如美妆行业的“花西子” ，食品领域的“于小菓”等。在时尚领域，汉服的兴起也是根植于这股热潮，并且愈演愈烈。数据公园将逐步介绍汉服领域比较有代表性的品牌，比如，十三余、汉尚华莲，及本文介绍的重回汉唐等。
行业现状
2020年，我国汉服发展依旧呈现高增长的态势。据CBNData数据显示，我国已购汉服用户约为1800万人，潜在用户规模达到了4.15亿人左右，汉服爱好者已经超过356.1万人，规模较上一年增长74.4% 。汉服消费者购买力较强，超过七成的用户每单平均消费超过300元，同时中高端汉服的需求量很大，约占到了汉服消费人群的43% 。随着市场的不断扩大， 2019年汉服的年销售额已经突破45亿，增长了318.5% ，而淘宝的汉服市场规模超过了20亿。有59%的受访人群支持汉服文化，超七成的受访者表示有购买汉服的意愿。
汉服企业也处于井喷状态。据天眼查数据显示，经营范围包括汉服的企业有将近500家，而2019年新注册的企业有264家，汉服商家依然在不断增加。
购买汉服的群体普遍比较年轻，其中19-24岁的群体占比最高（52.14%），同时95后的购买人数大概是90后的5倍。与前几年相比， 18岁以下的人群购买汉服的比例在增加，说明汉服产业有进一步低龄化的倾向。

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品牌分析
基本信息
重回汉唐由孙异和吕晓玮夫妇于2006年3月在四川成都工商局注册登记，同年12月17日在成都仿古商业街文殊坊开设实体店铺。 2007年，重回汉唐的淘宝店铺上线。重回汉唐将线上与线下相结合，该品牌线上有一个五皇冠的淘宝店和一个天猫旗舰店，目前，重回汉唐旗舰店粉丝已经达到275.3万。 2020年7月截止，品牌在线下已经有将近30家实体店，年销售额已经过千万。
从2015年9月开始，重回汉唐开始从个体店走向公司化运营，如今，品牌隶属于成都重回汉唐文化传播有限公司，并已经获得多轮投资，最近重回汉唐拿到了A轮投资，投资方包括瑞羽行嘉、文投创星、泊富悦盈等机构和刘玲、栗沛、江媛媛等投资人。重回汉唐已经成为行业最具代表性的品牌， 2020年，重回汉唐获得中国金指尖奖的最佳新消费品牌， 2019年，在中国汉服电商品牌中位列第一，重回汉唐还是成都传统文化保护品牌。

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产品特点
重回汉唐的主要经营范围为汉服男女装及配饰，其主要消费群体集中在90-95后。相比于其它店铺，重回汉唐的形制选择范围比较大，有宋制、唐制、明制和晋制。同时，重回汉唐也在不断地寻求突破，和秦时明月、剑网3、梦幻西游等国风游戏合作了联名系列。在款式设计上比较简单，重在还原古代汉服的形制，重回汉唐一般会在面料上采用大量的图案，图案一般为古风的纹样，用印花或者绣花的方式呈现。
重回汉唐的价格比较易于接受，对襟衫、披风等上装价格一般在300-800元，裤子、马面裙、百迭裙等下装价格一般是200-700元左右，配饰价格为10-150元不等。

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热销产品
品牌上新速度很快，仅半月的时间（2020年11月11日到12月28日）就上新了阿图罗、玉箫琼芳、夜游弦月时、酉阳杂俎四个主题新品系列，平均每个主题有六款左右。天猫旗舰店热销的唐制绣花套装，仅上线半个月就成为店内热销第一名。这款套装包括圆领袄、背子、帔子、交窬裙，灵感来源于唐朝诗人韦应物的《蛮蛮》，形制属于唐制。衣服上的图案采用唐风的纹样或者是几何团花。因为是冬季的款式，背子和交窬裙的里料采用了水晶绒，有着很好的保暖性能。民族服装热销第一名的汉唐凤鸾歌织金立领明制马面裙，售价339-428元，月售出500多件。