中国家电品牌优势明显，借力跨境电商路径或将成为出海潮流？( 二 ) 2020年上半年

借力跨境电商适合仍在快速发展中企业。路径一适合体量成熟、发展稳定的大型企业，因为直接收购的成本巨大，对母公司资金实力具有较高要求，收购后的母公司或面临高额债务，能否处理好资金周转压力是一大考验。
在路径二下，企业与跨境电商将形成合作双赢关系，前期所需投入资金相对较少，适合处于快速发展阶段的中小型企业。
美国家电零售线上化趋势明显。美国目前渠道构成仍以线下为主， 2020年在疫情的催化下快速提升。
Euromonitor数据显示， 2020年美国家电零售线上占比跳升，大家电、小家电线上占比19.1%、45.5% ，相比2019年提升8.9pct、25.1pct 。由此看出，线下消费场景将持续向线上转移，美国家电电商市场增量空间较大。

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借力跨境电商路径或将成为出海潮流。随着互联网、国际物流业的不断发展，线上消费正有力挑战传统消费，未来电商平台将成为抢占市场份额的主战场。
跨境电商服务使得消费不再受空间、时间约束，有效降低了生产商与消费者之间的沟通成本。
对于目前正处在全球化最佳阶段的中国家电企业来说，通过跨境电商抢占线上零售市场，将优质产品带向全球，是适应时代发展的有效途径。
注：本文内容主要摘自广发证券，中外行业研究整理推送